丁磊站台 网易互动文娱一口气公布50余款游戏动态

　　互动文娱新品关键词：文创、潮流、多元

　　全球顶级IP正纳入网易“IP矩阵”。

　　从业者都见证过网易自研IP精品的威力，不仅体现着网易的研发实力，同样也反映了网易的运营优势。《梦幻西游》如何年轻化、《阴阳师》走向更多载体、《我的世界》在中国有了自己的“世界”。如同会上《阴阳师》的展示环节，当所有人都去期待网易还有什么新品，网易会给予阴阳师足够的时间，向玩家展示以IP为内核的泛娱乐成果。

　　除了继续沉淀自研品牌的核心粉丝，网易也在海外建立起不少IP合作。与暴雪相似的秉性，让网易容易被更多海外大厂了解和认知，近年来网易的520发布会，普遍能冒出与知名制作人或是超级IP合作的声音，去年宣布联合发行暴雪的《暗黑破坏神》手游，网易甚至吸引了全世界的目光。今天的发布会，相继宣布合作迪士尼的漫威、任天堂的宝可梦，成为从业者热议的焦点。中西IP都运营好，将成为网易拥有多元文化产品后的差异竞争力。

　　任何成功的生意，本质都是IP的打造，实现粉丝经济的构建。不少人容易忽略网易最重要的一项能力——对核心用户的把握和运维。无论是网易自己的产品，还是代理的IP精品，网易各项目组都会找到针对性的IP玩法以及运营方式；其次，网易整体也会从通过直播（网易CC）、社交（网易大神）、场景（易间）、电竞等方式打造闭环的用户沉淀生态，赋能网易的“IP矩阵”。

　　即便是升级到文创产品，网易“IP”也能很好地延展。

　　传统文化被越来越多的新生代接受并喜爱，游戏是很好的传播载体，适合做更多的创新结合，创造属于这一代的“文化IP”。得益于网易在IP产品上的不断优化，本身的知名IP，如梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂等，攒下了足够深刻的国风韵味。

　　今天的互动文娱发布会，如《青璃》、《轩辕剑龙舞云山》、《花与剑》等手游，向世人展示网易在传统文化“新表达”上的优势。而梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、逆水寒等IP，则借助实际的文化合作，被赋予了深层次的内涵。除了提升“文化内涵”，“寓教于乐”也成为网易游戏IP的新功能，《我的世界》等功能游戏，让玩家借助游戏接收更多的知识。

　　而这些产品并不是枯燥乏味的，而是在网易拥抱新生代的方式下，一步步走向潮流、多元。《阴阳师》在推出了MOBA、CCG类型的IP衍生游戏后，准备再出衍生新作，在简单的描述中我们得知将有中国传统的剪纸元素参入其中，而吸引年轻人的互动阅读平台《易次元》，涵盖古风、历史等题材，也可借游戏让更多人认识“文创”。

　　过去被认为模式上采取闭环生态玩法的网易，在IP上，我们看到的是耐心经营的决心以及多元化操作上的开放。值得一提的是，在这次发布的新品种，除了这些IP玩法的产品外，网易布局的新品中，“竞技”依然成为他今年将发力的点，因为“电竞产品”将是另一条很好的沉淀用户的道路，不亚于建立一个“IP产品”，对于希望做大核心粉丝的网易而言，也是会继续去“赌”的方向。

　　网易互动文娱大会51款产品内容