中国文化元素海外大热 外国人都在看哪些中国IP？
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《报告》中也表示，这些成功的动漫IP，目前都面临着比较难融入大众主流平台的境遇，更多是在垂直领域平台进行讨论。例如国漫原生IP中排名第一的《狐妖小红娘》，相比《流浪地球》等影视IP来说其讨论量更集中于垂直领域的社群。《流浪地球》主要讨论集中于Twitter和论坛，在博客、轻博客上讨论比重不大；而《狐妖小红娘》的讨论，以兴趣为导向的博客、以及垂直化轻博客Tumblr上占比则非常明显。  《流浪地球》讨论平台分布状况
 《狐妖小红娘》讨论平台分布状况
同时根据《报告》的分析显示，在这些小众空间上，用户对于产品中中国元素的关注度反而更高。目前中国动漫IP的TOP 20中，《狐妖小红娘》和《一人之下》中均含有浓郁的中国本土文化特色，海外动漫受众也比较容易接受和理解其中的中国文化元素。 
这也再次印证了相比其他媒体上的IP，动漫的海外传播更适合加入本国的文化元素，观众粘性更高，对其文化元素关注度更高，也更愿意自发安利形成“自来水”。聚焦于垂直领域的平台，反而成为了动漫进行文化输出的优势。 随着泛二次元用户人群逐年扩大，动漫已经成为了当今大众年轻人的主流娱乐方式之一。动漫既在文化海外输出中具有优势，又在年轻人中极易传播，难怪《报告》中会强调文创企业应该尽快推动“二次元”破壁啦！ 讲好中国故事、探索海外营销，《狐妖》《一人之下》告诉你如何输出中国文化 要想以动漫IP输出中国文化，首先一定是要让产品能够得到海外观众的认可。《报告》中就特别以腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》为案例，分析了中国动漫的出海现状。根据《报告》的大数据统计，《狐妖小红娘》在海外网络平台上的正面信息比例达到76%，信息占比较高的两个社交网站Twitter和Tumblr的正面信息比例都在80%上下。 其中主要正向评论观点例如有：角色塑造好，故事很深刻，结合了喜剧性和严肃性，包含一些有趣的文化概念（如死亡和重生）；虽然不懂中文，但是认为配音很好听，配乐也很能渲染情绪；有接近完美的爱情；场景很华丽，等等。 
《狐妖小红娘》的成功，首先在于它成功讲好了一个中国故事。从民间各式各样的妖怪传说和民俗故事中取材，《狐妖小红娘》将“涂山狐妖”神话与民间信奉的“月老红线”相结合，让中国传统元素获得了广泛的受众基础。这部国漫第一IP中融入了传统中国风的场景设计和人物造型，还通过作品传达了平等、惩恶扬善、善良、正直等中华传统美德。 同为腾讯动漫旗下的《一人之下》，则将传统民俗、民间传说、武侠、道家文化等中国传统文化元素进行提炼融合，并植根于《一人之下》的故事中，使得古老的文化绽放出新的光芒。同时，通过将抗战背景与异人界的大战相联系，《一人之下》体现了动画中少有的家国情怀，使这部动画不再是单纯的日常娱乐消遣品，更是成为了民族精神最好的宣传。 《一人之下》对道家文化的运用还得到了众多道教大师们的认可，甚至得到了《人民日报》的高度评价：“《一人之下》被视为‘中国风’元素动画中的佼佼者……其中所体现出的思想继承了中国传统哲学思想，并且对于道家文化的理解、对《西游记》等古典名著的诠释都具有一定深度。”可见，在主流权威媒体的眼里，《一人之下》的品质也已达到普通动画作品难以达到的层次，而其所蕴含的“中国风”更是令其成为了传播中国特色文化的载体，能够帮助大众更好地理解中国传统文化中的思想与哲学。 
《狐妖小红娘》、《一人之下》中的这些中国文化元素对于中国观众来说都非常熟悉，对于海外观众来说则相对陌生。为什么海外观众也会喜欢看呢？ 首先，不同文化差异的碰撞也会诞生新的趣味，因此对于外国人来说，不熟悉的距离感反而会带来另一种别有趣味的体验。 
其次，讲好中国故事的前提依然是讲好一个故事，只有在此基础上，加入的中国文化元素才能够吸引到海外观众。 《一人之下》通过接地气的角色形象和语言将传统文化“年轻化”了，而《狐妖小红娘》则成功将传统文化与普世的爱情主题进行了融合，并加入了喜剧化的表达。因此，这些国漫IP虽然融入了传统文化元素，但故事调性显得没有太过传统保守，而是显得节奏轻快、趣味横生。 虽然中国观众与海外观众有着不同的文化背景，但对浪漫爱情的向往是能够引起所有人共鸣的情感，幽默则是全世界通行的语言。所以只有抓住海外受众与中国受众的共性，在讲好故事、保证品质的基础上加入中国文化元素，才是国漫IP成功出海的保障，才能有效地输出中国文化。 酒香也怕巷子深，除了过硬的内容质量外，采用正确的海外市场营销方式对于国漫IP来说也同样至关重要。 《狐妖小红娘》就在海外投放渠道上进行了诸多探索。《狐妖小红娘》在日本神社曾召开了粉丝交流会，向日本粉丝科普了剧中所出现的中国元素；还曾经承包了东京都都心线（山手线+总武线），让15个站内满满地铺设上了专属宣传牌，将东京地铁线打造成一条“通往涂山”的线路。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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