超70%的手游买量公司在靠“账期”活着

　　在产品层面，找到新的适合买量的类型，以及这一类型中数据模型较为漂亮的游戏，抓住细分市场的红利点，这才有可能促成新的买量爆款。而基于此，为了更好地把控到产品端，不少在前期已经建立起竞争壁垒的买量发行团队都早有动作，要么组建自己的研发团队，要么通过资本等手段“捆绑”某些研发商，提高发行的成功率。

　　另一方面，买量打法及创意也在快速迭代中。现阶段手游广告投放素材消耗速度非常快，单款产品一周换几十套素材都是常有的事，这非常考验买量团队的创意持续输出能力。据DataEye汪祥斌的介绍，“目前创意素材消耗得非常快，消耗周期能超过4天的占比不超过20%，买量竞争回归营销最本质的创意策划。”

　　在买量的助推下，游戏产品尽管流水高企，但隐藏在“流水数据漂亮”陷阱当中的，却是对现金流紧张、利润薄弱的无奈。而随着买量竞争越发成熟，回归“爆款”和“创意广告”的步伐就逐步加紧，只有在兼具这两大能力的前提下，所谓的“爆量”、“爆R”才会是理所当然。