没有抖音快手，国外年轻人都刷什么？

　　注：

　　1、各家机构对Z世代的定义不同，本文以报告为准，将95后划为Z世代。

　　2、报告来自于Zebra IQ，你大可将其当成一本了解国外年轻人喜好的参考手册，再结合自身情况，找到发展机会。

　　3、图2为内容社区Reddit，鉴于国内已有详细研究，本文不再延伸（具体可见《外媒如何让读者为内容造血？最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话》）。

　　4、图4 Imgur的App图标已更新，以下文为准。

　　5、图8为视频工具社区Lomotif，数据和功能不够亮眼，可以理解为VUE或抖音的大杂烩版，本文也不做延伸。

　　让人意外的是，这份报告里没有列出Snapchat和Instagram，更多是偏小众的垂直平台。如果说作为社交一代的80后90后，塑造了各种国民级社交平台如Facebook、微博、微信的今天，那95后00后们则呈现出轻微的反社交倾向——“微信”们用来维持关系，匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真实的自己。

　　Twitch：把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台

　　美国体育社区Whistle在今年年初发布一项报告《从边缘到大众：被游戏连接起来的Z世代》，在玩游戏这项爱好上，千禧一代的80后和Z世代的95后没有太大差别，这在一定程度上也得益于社会环境的改变，各大电竞赛事的推广逐步扭转了大众对游戏的偏见。从国内大受资本青睐，相继上市的虎牙、斗鱼中也能体现。

　　对于Z世代，游戏不只是爱好，尤其对于男生而言。68%的95后男生认为，游戏是自我定位中极其重要的一部分——是社交生活的重要一面，也是进行品牌选择的重要驱动力。

　　而Twitch的出现，把“看别人玩游戏”变成了一门大生意。

　　Twitch直播页面

　　Twitch发布于2011年，在2014年以接近10亿美元的价格被亚马逊收购，主打游戏直播。有数据显示，Twitch上每月活跃主播达到220万，日活用户1500万，日均使用时长95分钟，平均同时在线100万人。

　　生于社交时代的95后们，对内容娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系，更需要在娱乐的同时产生互动。Twitch不只有聊游戏，对95后来说，它更像一个因爱好聚集在一起的社区。

　　作为头部游戏直播平台，Twitch已经在游戏之外横向拓展了大量内容——引入名人和外部平台红人、和NBA、NFL等签订独家直播合作、收购社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系，Twitch也在内容上做出延伸，比如电影《精灵宝可梦》，脱口秀、播客、美食节目等内容。

　　Twitch：平均同时在线/频道

　　Twitch：总在线观看时长

　　Twitch和同类竞品YouTube Live Gaming以及其它平台的同时观看人数对比（统计时间截至2018年Q1）

　　2018年彭博社一篇报道透露，Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍，达到1亿美元。在亚马逊，Twitch承担着与YouTube抗衡的重任。

　　相较于国内平台重打赏的模式，Twitch的打赏功能反而不占主导，而是花样繁多的订阅方式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元，或购买和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务，或是购买8.99美元的Twitch Turbo，获取可以免广告的粉丝向服务。

　　TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小视频

　　你可以把TikTok理解为海外版抖音，界面和玩法大同小异。从下载量来看，Tiktok达到10亿次，超过Facebook和Instagram下载量总和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿产品Lasso。而在Z世代的正面战场上，TikTok和Snapchat相遇了。

　　外媒喜欢把TikTok和短视频鼻祖Vine相提并论，同样是简单易上手的操作，大胆的创意想法，短视频风水轮流转，现在轮到了TikTok。

　　TheVerge看来，作为继Vine之后最受年轻人喜欢的短视频应用，TikTok打造了一个纯娱乐社区——用户不会获取不好的资讯推送，单方面内容消费让整个使用过程非常流畅，令人愉悦。YouTube上有人嘲讽TikTok泛滥的模仿显得蠢而尴尬，但对于青少年来说，简单模仿正是上瘾的关键。

　　CBS最近一期节目中探讨了TikTok的成功原因，“有效缩短了人与人、人与信息的距离，减轻摩擦。只要下载就很容易沉迷其中”，CNET制作人Dan Patterson解释道。

　　如果说刷微信和Facebook是在和朋友互动，那刷TikTok也是在刷“朋友”动态。Dan认为，这里的朋友不只是是现实中认识的朋友，互动带来了一种朋友的“幻觉”，而使用过程中的“社会确认感”，成了年轻人刷TikTok的乐趣所在。

　　Imgur：去社交化的斗图社区

　　Webbiz一份报告中提到，Z世代是诞生于表情包和emoji的一代，相较于千禧一代的文字交流偏好，Z世代们更喜欢夹杂着图片来交流，这造就了重图片的Snapchat和Instagram的流行。图片社区Imgur就成了年轻人们的斗图弹药库。

　　Imgur创立于十年前，你可以把它看作是一个轻社交的表情包搜索引擎，图片以沙雕有趣为主，专治社交媒体们的人格美化症，它更像是社交软件的gif图片供应商，内容至上。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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