GameLook洪涛：透过中日美榜单，看手游市场竞争
|
这里呢，行业通常用一个词来形容开创者：XX like，like所指的正是那些品类和玩法的开创产品，开发商有一定的资金实力，又能承担一定的创新风险和试错成本，玩法开创者确实有机会不靠IP进入畅销榜top100。 
有IP如何成功呢？行业内这方面经验很多了，几个要点：IP还原、XX like、玩法保守没什么太大的创新度、持续的营销投入和持续的迭代更新。IP游戏给行业带来收入，对创新度贡献小，真正的玩法开创者会深远的影响后面游戏玩法。 
下面来说下日本市场的情况，日本畅销榜TOP100与中国对比有很大的不同，中国畅销游戏是逐年递减，而日本每年都很平均，且有产品大小年之分。2019年共有20款新游戏入围畅销榜TOP100，2017年则有22款是产品大年，2018年、2016年都有15款，整体相对平均，而留存最久的2012年的还有2款。整体日本长线运营产品数量远大于中国市场的，动辄游戏运营了3年以上，所以日本的开发商还是挺悲剧的，因为很难挤进畅销榜。 IP游戏占有率截至2019年11月有48个日本游戏有IP，而2015年则是33款，IP占有率在日本市场是不断的提高的。 日本目前市场集中度在降低，Top10游戏的年收入规模是300亿人民币，基本在两年内没有变化，2018年相比2017年TOP10收入还衰减了8%。因此，只要足够优秀在10名到200名之间依然有收入空间，各凭本事。 
日本免费榜TOP100中，56款是2019年发布的新游戏，所以日本免费榜活跃度还是很高的，新游戏一直都有、只是很难进畅销榜。 日本免费榜上运营时间超过两年的长寿游戏，分别是：俄罗斯方块、三消、模拟经营、竞技、体育、酷跑、问答、棋牌博彩。有几个类型在国内市场很少，但是日本市场很常见的，比如问答游戏在免费榜上有4款、体育有2款（有IP的棒球、足球），同时高收入游戏靠营销可以比较持续在免费榜上。 在日本免费榜我们可以看到有些类型可能在国内市场取得成功，例如问答类，目前微信小游戏上有很多问答类的、用户量还很大，这类游戏主要靠广告、解锁内容来付费。 
日本付费榜各年份的留存游戏数量非常平均，而这才是在全球付费榜上真实情况，每年都会涌现出玩家特别喜欢的单机、或者相对偏独立游戏的新产品，数量上，每年一般都在10-15款波动，这些游戏的周期很长。 同时日本付费榜上也出现多平台版本发布的现象，一些游戏原本是主机游戏、移植到手游上继续霸榜多年。从这点来说，手游市场规模很大，但不一定要成为独立游戏的第一站，如果在PC、Steam、主机上独立游戏能把口碑做起来，之后转到手游上发行一样能成为赚钱的长线游戏。 另外一些单机、独立手游产品正在变成新的IP，因为部分游戏的生命周期足够长，知名度很好形成了良好的口碑，同时全生命周期下载量还挺大。从这点来看，他们已是新的游戏IP，对国内研发来说虽然买不起大的商业IP，但可以通过与这些已成名的独立游戏合作，比如今年就有一款TapTap上的独立游戏就是与日本某个10年前的游戏合作，把游戏重新做了一次。这些独立游戏IP在哪呢？App Store、主机上、Steam上都有，这是一种新的IP获取手段，国内一些发行商已经在开始在海外筛选。 
美国畅销榜TOP100整体来看，新游戏极其难进入，榜固化很严重。只有9款2019年发行的新游戏，同时每年进入畅销榜的游戏都很平均、不会有大的浮动，这跟中国市场完全不一样，中国市场是畅销游戏高淘汰率。 美国每年都有10款左右主力新游戏上榜，他们一上榜就是呆三年甚至更久周期。上榜很难原因是美国用户贵，另外是在欧美市场主机游戏依旧流行，大量的核心主机玩家还不在手游上。今年COD Mobile的全球成功发布可谓拉了一票主机玩家来到手游上，但之前美国市场用户还是偏休闲和SLG重度两个类型更多一些 。 具体来看，哪些游戏玩法在美国畅销榜上最为主流呢呢？博彩25款、SLG有11款、三消有11款，这是最大的三个品类。其中，博彩游戏每年收入大盘都在增长，而SLG在欧美市场2018年相比2017年已经在收入萎缩了，国内这么多公司出海做SLG是存在隐患的。三消在欧美市场2018年相比2017年收入还增长了近20%，三消增长的主要原因是Playrix等公司的1+1玩法的游戏显著提升了三消游戏的ARPU，差不多是传统King的三消游戏的5倍ARPU，所以三消游戏可以大胆买量。目前欧美市场从King到Playrix，三消已经进入了第三个阶段，比如今年的新入榜三消游戏已出现了横版画面走剧情的模式。 美国畅销榜IP占有率来看，TOP100共有19款游戏有真正的商业性IP授权，美国市场目前不太讲究IP，这是好现象、但随着主机厂商受刺激后涌入也许未来将是另一种局面，美国是全球化竞争非常激烈的市场。 
美国付费榜TOP100跟日本榜有点像，非常平均，每年有10款左右付费游戏进入榜单。这100款游戏中有53款有内购，并不是说老外做付费游戏就是一次性付费，并不是这样的，但做内购需要让玩家满意 。 美国付费榜TOP100是IP化、系列化是最明显的，例如《Bloons TD 气球塔防》已经做到了五代、六代了，今年付费榜上还剩两个。然后《玩具熊的五夜后宫》这个游戏的IP已被华纳拿去改编恐怖电影了，玩具熊这个游戏一共有五代产品都在付费榜top100上。另外两个公司做papas的儿童游戏，在付费榜top100上有10款，它已经系列化了。什么叫系列化手段？其实就是换剧情，本质上玩法很相似但是剧情要求较高。除此之外，美国、日本付费榜上并不完全是屌丝开发者的游戏，还有很大的体育IP游戏、主机游戏IP的手游，比如GTA、FF都有多款。 整体看，付费榜可以看到有些独立游戏正在形成品牌，形成IP。要在全球付费榜上榜产品一定要差异化，他们并不是制作最精美的，但一定是非常有特点的，潜在用户规模足够一年两年三年等持续推进下去。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
浙公网安备 33038102330581号