疫情爆发一个月之后，玩家的时间和消费走向了两极
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比如前文曾提到，多数周期性游戏都曾迎来过春节新内容上线的爆发期，比如最典型的二次元类游戏。这类产品往往在相应节点会释放一波新的内容和一次性消费的商品，导致成绩突然爆发，而后付费内容短时间消耗完毕，玩家又进入时间消费的周期中。 类似《碧蓝航线》从200之外冲到畅销11位，《崩坏3》《FGO》《战双帕弥什》等新老产品，都有不同程度的爆发。 
相比之下，付费结构更复杂的传统类型，比如策略类、卡牌类、MMO类，便在周期性产品爆发之外，稳稳地占住了榜单前列。其中最具代表性的就是莉莉丝在春节档上线的新品《剑与远征》（后文简称AFK）。 这款产品的市场节点本就特殊，春节档能与之竞争的放置类游戏，几乎都没有太突出的表现，而AFK凭借上线期大规模的市场投放，已经高度占据了用户的注意力。到了春节时，这款产品已经走上了正常的内容更新轨道。 一名喜欢策略的玩家告诉我，仅在这个假期内，他已经给AFK充了3000块。平时只花半小时上线收菜的他，假期内几乎每天都会花4倍的时间研究各种攻略，甚至跟一起玩的朋友讨论起不同的策略。 
与AFK类似，这个春节档中，新品对畅销榜的竞争并没有那么大，对于已经具备稳固阵地的传统中重度游戏而言，更多要做的就是稳定推出可供自身用户消费的内容。而由于这类内容往往是早已经储备好的，所以只需要安排时间上线即可。 相对来说，如果疫情对这类产品有进一步的影响，可能更多会体现在市场宣发节奏不好掌握，以及在家办公导致内容制作效率降低的问题。 最后，休闲游戏受广告投放的影响更加明显。 用下面这张图，我们可以直观地看出休闲游戏在免费榜上的集中爆发态势。在1月15日到1月25日这10天内，《疯狂猜成语》《我的小家》《小美斗地主》《我功夫特牛》《阳光养猪场》《脑洞大师》这几款产品出现了集中汇聚免费榜前列的表现。而后几款产品成绩开始不同程度上扬和下滑，并进入相对平稳的时期。 
除了《我的小家》几乎没有进行过多的广告投放之外，其他几款产品都在这段期间进行了大量的广告投放。可以初步理解为，个别休闲游戏如《我的小家》，的确吸引到了较多的新增或回流，而更多的休闲游戏，则是顺应春节节点，进行了重点的投放运作。 字节跳动系流量，让数十款产品集中爆发 具体来看一些细节上的数据，能发现在春节档所有对免费榜Top 20造成冲击的游戏中，排除腾讯系和一些海外产品，几乎所有产品背后，都有字节跳动系流量的加持。上文提到的几款榜单前列的游戏，则几乎都是与字节跳动深度合作，或是被其代理的产品。 按照上线时间来划分，能看到这类产品大致可以三类：刚上线就爆量的新品、19年年中上线踩在春节节点做爆量的产品、上线已久在春节常规投放的老产品。 在冲击免费榜的31款新品中，有三分之一是休闲益智类产品，其中《是特工就上一百层》、《音跃球球：节奏达人》（新作版本）、《我挂不住了》等几乎所有产品，都通过巨量引擎，在字节跳动系产品中进行了集中投放。 
《是特工就上一百层》的投放趋势，数据来源：App Growing 可以看到，随着投放力度的加大，产品在免费榜的走势也逐渐上升，如《是特工就上一百层》等产品，已经逐渐来到免费榜Top 5的行列。 
《是特工就上一百层》的免费榜走势 除了新品，还有23款2019年年中上线的产品，筹备了一次集中爆发。其中，除了腾讯的两款产品，以及一款没有投放的地方棋牌外，余下20款产品几乎都依赖于字节跳动系流量。以免费榜头部的《小美斗地主》《我的大刀四十米》《阳光养猪场》《脑洞大师》《我功夫特牛》最为典型。 这类产品往往会在上线后进行一段时间的调优，而后开始逐渐投放广告，在节日期间进行集中的广告投放，从而到达免费榜的高位。而后或维持投放量级，或减少投放量级，成绩随产品后劲而增减。 
《小美斗地主》免费榜走势 
《小美斗地主》广告投放趋势，数据来源：App Growing 此外，还有一部分上线许久的老产品，也在假期内进行了大量的广告投放。比如《梦幻家园》和《疯狂猜成语》。对于这类产品来说，春节的确是不可错过的节点，哪怕上线已久，考虑回流拉新，都需要进行一次集中的市场动作。 而有意思的是，不论是《疯狂猜成语》这样轻度的益智游戏，还是《梦幻家园》这样相对重度的游戏，他们都选择了字节跳动系的流量。 
《梦幻家园》的广告投放占比，数据来源：App Growing 产品对流量的集中诉求，造成了春节期间，数十款游戏集体被字节跳动系流量冲进免费榜Top 20的情况。相比去年，字节跳动系流量在春节期间，仅仅是推动了《消灭病毒》等个别产品的异军突起，如果说那时候只是在做尝试与磨合，那么今年的集中爆发，就是另一回事了。 一方面，字节跳动系流量能同时承载的游戏数量变多了，从以往的3、4款产品，到现在的一次性10多款产品。另一方面，他们承载大流量产品的能力也提升了，从周期性2~3款榜头产品，到现在的集中性5~6款榜头产品。 这其中，疫情造成的影响或许存在一部分，但更多还是产品诉求造就了这样大规模的投放现象。假如说以腾讯为代表的中重度游戏卷走的是玩家的消费，那么以字节跳动为依托的休闲类游戏，抢走的就是玩家的时间。 就好比现在的榜单态势，右边的畅销榜依旧是腾讯网易和各大厂的地盘，而左边的免费榜已成了字节跳动的天下。 
时间和消费两极化，会持续多久？ 现在回顾今年的春节档，榜单的变化受疫情的影响，并没有《健身环大冒险》《瘟疫公司》那样典型而突出，手游市场仍然受市场本身的影响更多一些。但这里不得不提出一个问题，这样的状况会持续多久？ 令人担忧的是，疫情何时好转没有定数，换句话说，对所有游戏公司来说，接下来都是一场消耗战，首先消耗的，就是内容储备。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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