2019年Q4移动互联网行业数据研究报告：《王者荣耀》DAU最高
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拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势 
人群分析——年轻人的圈层文化 圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体，像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层  圈层案例分析：LOFTER
——定位：95、00后的兴趣、消费、文化原生地，年轻用户基于兴趣的深度互动往往会催生消费 ——极光的统计结果显示，LOFTER用户以95、00后女性为主 ——截至2019年11月，25岁及以下用户在LOFTER中的占比达到88%，女性用户占87.1% ——LOFTER用户偏好娱乐、二次元等社交风格 ——年轻群体的“泛兴趣消费”意愿强烈，基于兴趣的深度互动会催生消费 
“二次元”是95、00后的共同语言 过去一年，LOFTER渗透率上升明显，且在25岁及以下用户中的渗透率显着高于全体网民  LOFTER的社区特征与商业模式
LOFTER深度契合95、00后用户的兴趣与格调。用户会基于兴趣进行深层次互动、讨论和创作，继而催生消费 
三 细分行业观察 在线视频行业 2019年12月在线视频行业渗透率达75.6%，全年处于增长态势且逐渐趋于平稳；用户总时长波动有明显的季节性，相较去年同期有一定增长，行业仍处在上升通道 
在线视频行业头部app的用户覆盖多有增长，其中爱奇艺的渗透率同比增长4.3个百分点；2019年12月哔哩哔哩渗透率达10.5%，与芒果TV的差距逐渐扩大 
手机游戏行业 手游行业继18年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束手机游戏行业热度减退，行业渗透率降至65.0%，用户使用时长也随之下降 
除王者荣耀、迷你世界和我的世界渗透率分别有小幅增长，多数手游渗透率均有下降 用户对消消乐、斗地主等休闲类手游的热情较去年有所降低 
综合商城行业 随着红人带货模式的火热，“电商+短视频”、“电商+直播”实现电商和短视频行业的共赢，综合商城行业渗透率持续上升，用户在该行业花费的时长较去年同期有大幅增长 
手机淘宝在已存的巨大体量上渗透率仍增长了7.7%，达60.8%；综合商城行业中，拼多多过去一年的渗透率增长量最大，小米有品12月渗透率为3.0%，进入行业前10位 
二手电商行业 2019年四季度，二手电商行业进入平稳发展期。12月，二手电商行业渗透率为12.5%，较2018年同期增长了近4个百分点 
2019年12月，二手电商渗透率及DAU均值排名前两位的是闲鱼和转转。闲鱼12月份渗透率达到10.06%，同比增长超过3个百分点；转转以2.24%的渗透率排名第二，当月DAU达到259万 
二手电商行业主要由阿里和腾讯两大生态阵营、以及各垂直品类二手电商组成 行业逐步步入平稳期，闲鱼和转转两大头部平台积极拓展业务边界。闲鱼着力经营社区、丰富社交化内容，转转全面升级手机质检，提升效率巩固二手手机交易领先优势，开始布局2B业务 
生鲜电商行业 2019年生鲜电商行业经历了一轮洗牌震荡，但行业热度未减，12月行业渗透率达7.9%，随着部分入局者的倒闭，行业用户总时长有所回落 
生鲜电商行业目前规模最大的O2O玩家是多点，19年12月渗透率为2.4%，其次是店仓一体的盒马，渗透率为1.7%；叮咚买菜收获了0.6%的渗透率增长和超过3倍的DAU增长 
团购外卖行业 团购外卖行业用户渗透率增速逐渐趋平，但用户时长相较去年同期有较大增长，行业时长红利有待开发 
2019年的团购外卖行业中，美团渗透率达34.5%，同比增长2.4%，与排名第二的大众点评差距进一步扩大；肯德基、luckin coffee瑞幸咖啡等独立品牌外卖app在用户覆盖方面发展迅速 
买房租房行业 伴随着春节和毕业季的到来，买房租房行业的用户使用高峰期出现在3月和10月，2019年行业渗透率和用户使用时长增长势头逐渐趋于平稳 
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