中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？
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第一位挑战者名为《自由之火》（《Garena Free Fire》），来自东南亚游戏公司加仑那（Garena）。这款没有IP加成，且玩法与画风差异不大的手机游戏，将突围重点放在了“下沉市场”，即低端手机用户。  《自由之火》/图源Google Play
以印度为例，智能手机已经实现了普及，不同社会阶层人群的手机性能差异却很大，基建也并不完善。在今天的中国，5G已经逐步开始商用化；但在印度的一些农村地区，人们仍在使用3G网络。 但这部分人群依旧有玩游戏的需求，一块“下沉市场”就此空了出来。 论富裕程度，印度也算是比较靠前了，并且每年还保持着不低的经济增速。连印度玩家的手机性能都支撑不了游戏，更何况其他不发达地区了。 对比其他流行手游，《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了，只是并没有做到极致，这才给竞品以可乘之机。  图源Google Play
在2019年上半年，《PUBG Mobile》一周年之际，腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”（轻量版），有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据，不到半年时间，轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右，下沉市场的需求是客观存在的。 不过，此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体，并在拉美市场站稳了脚跟。 根据数据机构SenseTower的数据，《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%，《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。 放眼全球市场，《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家，《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。 除了拉美地区之外，另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中，市场占有率仅略高于20%，影响力已经弱于其他竞品。这其中，来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。  刺猬公社制图
比起《自由之火》，这两款手游的竞争威胁更大。 前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场，也算是把蛋糕做得更大；但后者与《PUBG MOBILE》之间，似乎就是典型的零和博弈了。 这两款游戏也确实有机会从《PUBG MOBILE》抢下一块蛋糕。 以《使命召唤手游》为例，上线第一周，全球下载量居然突破了1亿次。要知道，《PUBG Mobile》上线第一周的下载量也才3000万左右，但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》，《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP，有趣且差异化的吃鸡玩法，以及同样强大的营销能力。  《使命召唤手游》/图源Google Play
但腾讯似乎也不必过于担心。毕竟这几款竞品游戏背后，都有它的身影。 腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东，拥有39.8%的股份，东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里；《堡垒之夜手游》开发商Epic公司，腾讯也是除创始人外的最大股东。 至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》，更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。  画风更加卡通的《堡垒之夜》/图截自“堡垒之夜”官网
说来也有意思，在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时，光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》，天美的是《全军出击》。最终，用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局，光子胜出。 两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上，天美工作室又扳回了一成。 但腾讯系也并非是完全一家独大，日本市场就是一个例外。 日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司，都在日本吃了闭门羹。 其中一个案例是微软Xbox游戏主机系列一直在日本受挫。 从21世纪初开始，微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香，可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日，微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性，“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。” 《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题：一方面需要适应日本独特的流行文化，一方面需要挑战已有的“巨人”。 微软需要面对索尼和任天堂的夹击，而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。  2020年《荒野行动》稳居日本游戏畅销榜前列/图截自七麦数据
2017年11月15日，网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首，并持续霸榜。彼时，《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足，画风也符合日本玩家审美。 在产品之外，还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势，彻底站稳了脚跟，将先发优势转变成了牢不可破的护城河。 直到今天，《荒野行动》都是日本几乎无可撼动的国民级手游。 不过，个别市场的弱势，远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”，这些挑战者还有很长的路要走。 《PUBG Mobile》：天使还是魔鬼？ 《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的，它不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然影响着各个国家的社会文化生活。随之而来的负面议题，也令这款游戏在享誉全球的同时，面临了不少指责。 印度社会对《PUBG Mobile》的争议最为激烈。 尽管莫迪在演讲中劝导国民，“技术既是问题也是解决方案”，但似乎并没有多少人真正听了进去。 2018年3月，即莫迪演讲2个月后，印度的拉杰果德市（Rajkot）以“保护青少年”为由，竟颁布了“《PUBG Mobile》禁令”，禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。 此时正值印度中考和公务员考试期间，这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。 
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