音数协秘书长敖然：充满预期的产业理应受投资者青睐

　　报告里细分了10个细分领域，分别为网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费。这个分类并非社会统计学意义上的分类，主要基于数字内容提供者、消费者、媒体人、研究者等常说的约定俗成、且已经被社会广泛认知的分类。另外，媒体融合的时代严格划界已经不可能了，细分领域的交叉融合始终存在。

　　通过内部指标和外部指标共7个一级指标11个二级指标对10个领域进行价值判断。总体上可以看到短视频、网络视频基本上还是靠前的，然后是数字阅读和知识付费，网络游戏比去年排名略微下降了一点，这是从定量的角度来看各领域的发展差异。接下来从整体角度来看数字内容产业的十大趋势：

　　第一，整体上数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼。我国数字内容产业整体呈现强劲发展势头，多数细分领域市场规模增长率超过20%，且大部分都在30%以上。短视频增长最快，2018年同比增长达109.5%。

　　第二，流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长。用户规模增长大多已放缓，除短视频、知识付费、在线教育，其余7个细分领域用户规模增长率不足10%或仅在10%左右。虽然付费转化率整体偏低，一般不超过10%，但表现出了较快增长趋势，大部分增速在20%左右。所以，深耕、挖掘现有用户的价值成为促进市场规模持续增长的主要动力。

　　第三，市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成重要头部玩家。大部分细分领域市场集中度偏高，且2018年其增长率大部分超过40%，竞争加剧向头部集中。腾讯已成数字内容产业重要投资者，2018年腾讯投资数字内容产业35起，其中独家投资24家，早期投资占比40%，覆盖8个细分领域，投资以泛娱乐类内容为主。

　　第四，投资趋于保守和集中，下沉市场成掘金新战场。2018年数字内容产业新生企业数量普遍下降，创业活跃性连续走低，投资数量普遍下降，但投资金额却普遍提升。说明产业仍具较强吸金能力，但是资金越来越集中于少数投资回报概率高的优质项目。下沉市场成企业拓展新战场，2019年3月我国下沉市场用户规模、月均使用时长都已超过非下沉市场，也许，数字内容产品天然适合下沉市场。

　　第五，中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发。从事内容创作和内容分发的企业处于产业链中上游，拥有更充足的发展机会，成资本关注热点；而从事品种授权、衍生品开发的企业，处于产业链下游，市场仍待开发。漫画、小说作为内容创作源头，具有较强的创意属性，难以被巨头企业垄断，给众多中小企业带来发展机会，爆款产品和黑马团队。

　　第六，美方挑起贸易摩擦，我国数字内容企业出海之路将更加曲折。我国数字内容产品的出海本身就面临着来自世界各地的竞争者以及当地文化环境冲击等多方面的挑战，中美贸易战的爆发不仅会对我国数字产品进入美国消费市场产生潜在负面影响，同时对出海产品适应新的全球贸易环境和贸易格局带来挑战。

　　第七，5G的快速部署将给长视频带来新机遇。5G支持下，视频图像分辨率正从标清、高清进入4K、8K时代。5G大带宽、高速率、低时延的传输通道将有效缓解观看VR、AR视频带来的晕眩等不适感。家庭头带影院将逐渐抢占传统院线的市场。快手平台上成长最快的是文化教育领域，此类内容更适合长视频表达。

　　第八，新冠疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局。2020年初，新冠肺炎突袭并在全球快速蔓延，“宅经济”盛行，生鲜电商、在线办公/学习/娱乐等线上消费迎来了发展。疫情将刺激数字化转型加快。

　　第九，传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队。传统主流媒体通过拓展短视频、直播多种传播渠道，扩大影响力版图，通过入驻第三方平台和自建平台，布局数字内容传播矩阵，触达更多用户。

　　第十，政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展。动漫、在线音乐、数字阅读、在线教育政策条件利好，网络游戏、网络视频、短视频、直播等领域监管趋严。传统主流媒体报道倾向差异化明显，动漫、数字阅读、在线教育具备较好的舆论环境，而网络游戏、直播等领域舆论环境严峻。

　　完美世界CEO 萧泓：

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