用游戏化思维做发布会 腾讯游戏玩出了新花样

　　「随着移动互联网带来的快速普及，社会现阶段对游戏确实存有一些争议，但在玩家心中，或者说游戏本身真正所蕴含的快乐、探索、想象力等具备积极意义的特质，也在很多程度上被各种声音所掩盖和忽视。但任何一个产业，都应该获得理性、全面的认知。」罗施贤坦言，通过像这样的发布会，腾讯游戏也向外界和用户更多去传递关于游戏积极价值和无限可能性的认知。

　　十年前，腾讯游戏的品牌slogan是「用心创造快乐」，半年多前，腾讯游戏对外宣布进行品牌升级，启用全新的品牌标识以及品牌主张「Spark more!去发现，无限可能」。云洁在介绍全新品牌体系时也提到，从“创造快乐”到“发现可能” ，游戏品牌的自我成长背后，其实可以成为大家更好去理解这场发布会的钥匙。

　　在发布会中有一个环节叫「新文创副本」，罗施贤说，副本这个命名除了与其它板块共同组成一个游戏概念整体，还体现了新文创和游戏本身的关系，「它承载了更多以往游戏本身玩法之外，可以体验到的文化内容，透过新文创，大家可以看到，敦煌的飞天，传统的越剧，南海醒狮文化都可以这么自然地在一款游戏中被体验」。

　　品牌理念不是一种宣传口号，更不是独立于业务的孤立存在。一个真正好的品牌理念，它的背后其实是一种价值共识，对内能驱动各产品、牵引业务，对外表达品牌内核、传递商业观。而正是敦煌飞天皮肤的出现、TGC腾讯数字文创节的成功举办，为“Spark more”的全新品牌主张提供了孕育的土壤，而“Spark more”在诞生后又反过来进一步指导了腾讯游戏人创造出更多符合品牌主张的内容，前段时间杨丽萍和《QQ炫舞》的虚拟代言人星瞳的共舞一曲，正是全新品牌主张下，腾讯游戏迈出的大胆一步。

　　在文创之外，“Spark more”同样影响着腾讯游戏的方方面面。近年来，腾讯游戏以游戏为载体，进行传统文化的传承与活化，再通过开发功能游戏，打造未成年人保护系统，去担负起企业的社会责任。此外，它还不断探索游戏与新技术的融合，去进一步启发科技的创新与探索，而通过在电竞与文化出海上的双双发力，触发并点燃玩家的民族荣耀感。随着环境和行业的变化，“Spark more”的定义也在被注入新的内涵。

　　谈到品牌刷新半年间内部最大的变化，云洁觉得是公司伙伴们对于新的品牌主张的共识认可，明显能感觉到通过从管理层到执行层的持续传递，不同的产品、不同的部门在同样的使命愿景下，形成了更强的合力。没有对新品牌主张的共同理解、没有不断探索更多可能的创新精神，就不会有这场集合各部门、各产品共同表达的线上发布会。

　　罗施贤觉得这种变化，更多是一种心态的变化，「有一种更开放的心态了，每个人都会去想，我们的工作，或者产品，还能有哪些新的可能，这些变化带来的价值都要放到长线去看」。

　　文化有多种不同的表达方式和介质，而作为第九艺术的游戏更是非常独特的一员，它拥有非凡的魅力，这种魅力大概就在于这万千可能性。也许，这是这场发布会想要传递的一个理念。

　　招式之下

　　腾讯的内功修炼

　　一个核心，一个思路，一个理念，造就了这场别开生面的发布会。

　　它的出现，并不是偶然。云洁回忆，在此之前，团队其实已经通过过往线上化营销的积累，攒足了弹药。

　　曾经在朋友圈刷屏的《全民突击》吴亦凡入伍H5;有4800多万用户参与体验的《忘忧镇》H5，同期下载转化高于《剑侠情缘》手游以往所有的广告形态……在国内营销领域，腾讯无疑打造过众多经典案例，而在KPL等许多大型线下赛事上，也以极高的专业度和精细化分工、紧密协作，奠定了良好的业内口碑。

　　「如果没有互娱营销体系非常完善的专业能力建设，很难在这么短的时间内筹备好这样一场兼顾品质、创新和实效的大型活动。」罗施贤和云洁透露说，这次发布会，腾讯互娱的公关团队、整合品牌团队、活动团队、创意设计团队、渠道团队、媒介团队、内容团队、开发团队、技术团队等许多营销体系的专业职能团队，以及各产品的品牌和项目团队，都投入了很多的精力，「创新也好，一些新的探索也好，很多时候不止是灵光一闪，其实是解决困难的一套解决办法，底层的支撑永远是专业和协作。」

　　通过拆解这次腾讯游戏的线上发布会的招式，让人看到的依然是多年持续积累的内功。从游戏化思维出发，借助用户运营、数据增长等互联网手段，来构建一场别出心裁、直接「带货」的发布会。这是一次关于内容和玩法的创新，一个品牌和用户关系更直接、更深度、更多元的尝试，同时也是腾讯游戏内功的又一次自我增进。

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!