专访游族网络COO陈礼标：坚定不移发展全球化战略

游族在IP储备上，已有的两条线是引进和原创两条，引进的包括《三体》、《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》、《冰与火之歌》、《雪中悍刀行》等知名IP，游戏开发也都在进行中;原创IP包括《女神联盟》系列、《少年三国志》、《少年西游记》等的少年IP系列等。未来，在游戏IP储备上，我们还将继续坚持这两条线并行，一方面物色真正拥有影响力的、适合游戏改编的IP，一方面继续培育和挖掘原创IP。不管是原创还是引进的IP，我们有一个不变的原则：要么不推出产品，要推出就推出精品。

265G：对目前行业中围绕IP的泛娱乐生态打造态势，您认为决定一款IP化产品成败的关键是什么?IP本身的影响力起到的作用有多大?游族对此是怎么做的?

答：IP和游戏产品应该是互相促进的作用。IP打造的影响是需要有持续性的，持续性有很多的表达形式，可以是电影、电视剧、游戏、漫画等等。IP对游戏产品的帮助，是产品的知名度、游戏当中的世界观等。本质上来说，好的IP和游戏是相互促进的，不是单向的过程。

我们感觉到最近一个最大的变化，应该是前几年对IP的疯狂争抢，如今开始趋于理性了。不是大家不再去追逐IP，而是对IP的价值有了更加理性的认知，真正影响力巨大的大IP依然是厂商争抢的对象，而相对较小、知名度实际上并不高的IP，其价格的虚高现象已经大幅减少，同时，越来越多的厂商趋于将更多财力和精力放到培育自创IP上去。

265G：您认为目前页游和手游市场的此消彼长，对整个游戏行业将产生怎样的洗牌效应?从全球范围看，中国游戏行业在页游和手游领域的竞争力有何不同?随着手游产业的迅速扩张，中国在手游研发上有没有赶超世界一流公司的可能?

答：页游和手游市场的此消彼长，是基于玩家需求的变化以及移动设备兴起导致的游戏市场的变动，我们认为这是行业发展的必然趋势，为应对变化，行业需要调整产业布局，迎合新的玩家需要，适应市场的变化情况。

中国网页游戏的开发实力处于全球领先地位，并且很早就进入到海外市场中，积累了丰富的海外发行经验。如《神曲》的海外发行的成功试行，其海外市场的的模式对于后来页游提供了借鉴，随之游族的《女神联盟》页游也成功树立了行业发展的标杆。页游不论是研发实力和发行经验的积累上都具备全球范围的竞争力。

从手游的爆发的态势来看，手游的爆发符合全球发行的趋势。基于手游文化的全球融合和渗透速度更快，手游用户市场广阔;移动游戏的全球化速度的态势更迅猛，移动游戏开发商的机遇前所未有，而两大平台App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，为手游更加便利的实现海外发行提供了基础。

265G：近年来国内企业，不管是传统企业还是游戏企业，纷纷开展了大手笔的海外收购，这一现象是否表明资本合作已经成为国内游戏企业出海的主要形式?游族在海外发行所取得的成功，其决定性的因素有哪些?

答：中国游戏企业的全球化拓展，从目前来看并购还谈不上是主要的形式，还是以产品出海为主。而收购既是一个巨大的决策，又是一个长期的过程，是具有战略意义的重大布局。以资本为手段获取海外市场、技术和团队资源，不失为一种快速拓展全球化布局的方式，但是要考虑到“水土不服”的问题，并购主体与标的企业之间在商业理念、产品理念、市场意识等方面是否吻合。而从国内游戏企业估值不断上涨的态势看，高速发展的游戏行业是否能充分享有目前的资本红利，还是要看企业的技术实力和运营发行实力。

265G：前段时间所热议的广电颁布的手游审核新规，您是如何看待的?新规上线至今对游族手游业务有什么影响吗?

答：这次新规最大的变化之一，就是手游的审批前置，扭转了延续多年的移动游戏报备制度。以往备案就可以上线运营的手游必须要通过审批，也就是各大厂商上线新游戏之前，必须先获得游戏版号。

对于大厂商来说，这个规定并没有多大的影响，其本身就具备完备的资质，加上有专门的部门负责处理相关事宜，能够较为顺利地按照程序获得审批的版号。即使在审批流程中所消耗的时间成本和物质成本能够在公司的规模化运营下被消融，也同样面临由于战线拉长带来的研发风险。但是对于部分中小厂商和独立开发者而言，获得游戏审批的资质成为游戏上线的必备条件。

一直以来，投资收益快、利润高的手游行业都是投资者眼中的香饽饽，再加上2014年发布的对于手游的宽松政策透露的利好消息，吸引了大量的中小公司和个人独立开发者涌入到手游行业中来。但是同时，一些制作粗劣、内容经不起推敲的手游作品也趁机进入到市场中，导致手游行业乱象丛生。

此次规定中对于游戏内容的审核堪称史上最严，根据内容进行分类审查。以往一些中小厂商试图换汤不换药的游戏发行模式和抄袭行为将无处遁形。审批新规对于手游的严格要求带来游戏生态圈的优胜劣汰，肃清了混乱的游戏行业，打击了低劣游戏的存在，将使得竞争环境更加清晰透明。

而从另一个角度看，新规对手游审批的收紧，释放了游戏业标准将越来越高的信号：只有潜心研发、制作精良的游戏才能在竞争激烈的手游生态圈中存活下来。

265G：我们注意到，游族近期提出了在大数据领域探索商业模式的理念，这一理念提出的前提是什么?游族是否已经具备了充分的大数据资源积累和分析挖掘能力?大数据能力对于游族各方面业务的发展将起到怎样的作用?

答：大数据将成为游族未来布局游戏、影视、体育、智能、金融等多个领域的基础。在此前提下，游族首先将依托游族自有平台、海外平台、9787、联运平台等完善数据平台;其次是强化大数据技术，自主开发核心技术产品，提升系统自动化运营;第三是深化大数据合作，与Google、Facebook、阿里巴巴达成战略合作关系;最后是探索大数据商业模式，与有实力的合作伙伴，联手打造大数据应用及服务产品，探索商业化模式。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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