2017TFC|掌趣科技胡斌：新规则定义高标准化 泛娱乐尚须由浅及深

手机游戏网讯，2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于2月23-24日在北京国际会议中心正式开幕。本届大会旨在关注产业健康成长、促进产业规范化与商业模式的建立、促成商业合作跨界与融合。会上，掌趣科技CEO胡斌发表了以《新规则定义高标准化 泛娱乐尚须由浅及深》为主题的演讲。

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胡斌总结了2016年游戏行业的关键词，泛娱乐、二次元、移动电竞、VR/AR、手游出海等等。他认为，随着游戏行业的发展以及相关政策法规的完善，中国手游市场高标准化的大门将会敞开，随之而来的是手游生命周期的缩短，传统的考核和经营模式的改变。而当前热门的泛娱乐行业，其模式也将会由浅入深。另外，H5游戏也会迎来行业发展拐点。

▍以下为演讲实录

大家上午好，非常荣幸参与TFC大会，我都想不出这是第几次站在上方传媒TFC大会的展台上跟大家进行分享。相信大家对掌趣科并不陌生，这是一家在中国领先的手机游戏的研发商和发行商。在这里我想跟大家分享掌趣对2016年行业的回顾和2017年的展望。

首先总结一下2016年比较新鲜的关键词：第一是知名IP的影响力在不断的扩大;第二，泛娱乐渐渐成为主流;第三，移动电竞在去年产生了一个比较快速的增长，这个可能主要取决于像《王者荣耀》这样一些头部核心产品的爆发;第四，二次元开始引领一些细分市场的爆发;第五，去年非常热闹的VR领域，从前年开始到去年，一直有特别多早期基金到中期的基金，很多硬件的投入，资本市场非常热闹，产品也有很多新的东西出来;第六，手游出海带动全球的融合。这一点非常明显，因为从掌趣集团来讲，我们在海外的收入占到我们总体收入三分之一还多。

从我们也看到从资本层面来看，很多A股的公司已经把触角伸向海外，而且不乏一些令全球非常震惊的并购，从腾讯收购supercell到巨人网络收购Playtika。这都是数十亿美金的并购案。这是也是令全世界都很瞩目的案历。

我今天的主题叫新规则定义高标准化。之前有人说手游开始遇到寒冷，我们从展会就能看出来，展会门口有多少商务妹子，决定这个行业有多少泡沫，商务妹子变少，代表行业泡沫变少了一些，当然我对商务妹子没有什么偏见。只是说当人特别多在一起，不知道做什么，大家都很兴奋的时候，可能有泡沫的。

当大家还在开会，但是人变少的时候，恰恰是一个行业开始进入稳健的增长了。去年整个盘子其实是高速增长的，大家讲遇到一些困难，我会提到。

我还记得这几年清晰的数据，手机游戏整个行业仍然是爆发式增长，对比全中国乃至全世界，绝大多数行业来讲。我们记得2012年整个盘子是20亿，2013年是120亿，涨了六倍，2014年是280亿，是翻倍多。2015年是550亿，几乎又翻倍 。去年900亿，有人说是800亿，又是一个大于60%的增长，这在任何一个行业都是非常罕见的，所以它仍然是高速增长的。

只不过去年的增长很大程度上是头部公司的增长，最典型的腾讯、网易，在头部产品上的持续爆发能力是体现出来了。大家没有感受到这样的强烈增长，可能是被头部公司吃了很多，靠后的公司反到生存空间变小了。

很多人说寒冬来了，但从行业大格局来讲，寒冬并没有来。60%的增长放在传统行业已经是不可思议了。在这样大盘仍然在高速增长的情况下，每家公司如何找到自己的定位，我们的手机游戏，怎么样总结过去看未来。

最简单的一点，一个新的规则要定义高的标准，我们也从去年开始注意到板书开始对整个市场进行一定的管制，一开始中小公司有一些抱怨，到后来大家也习惯这样的流程，到最后。拉长看，我们认为一定程度的市场政策管制对行业还是一个健康的做法。因为它至少可以摆脱一些低质量重复的产品或者是IP毫无原则的侵权的行为，整个市场还是在走向一个更好的规范化的过程。

这就是我们说的整个增速放缓是指绝大多数，除了腾讯、网易之外，其它人觉得增速放缓。新的规则出台，让整个产业发生变化，我们做出来的比较必须是高标准化的。这里的高标准化不仅是你要做一个好的产品。无论从美术上，从产品的核心玩法上来讲，包括市场、IP，很可能是缺一不可的。以前小团队可能靠一个核心玩法的突破，创作一个特别大的机会。但是现在，我们认为这样的机会虽然还有，但是变的越来越小。

举两个例子，一个产品是《拳皇98》这个产品是前年5月份上线的，但是它现在在全球积累的流水已经达到30亿。不仅在中国创作了非常好的成绩，在港澳台、日本、东南亚、韩国都取得非常棒的成绩。

尤其值得一提是在日本，因为中国本土公司制作的游戏，在日本排到收入榜前20几乎没有过，拳皇这个产品在国内已经发了很长时间之后，登陆了IP发源地日本，也取得了前几名非常好的成绩，而且位置非常稳，这代表一个好的产品的生命力，

另外一个游戏是《街头篮球》，这个产品也是基于一个精品化运 的思路，这款产品整个研发时间超过了两年 ，从开始觉得可以上线，到后来不停的打磨，包括和发行方(腾讯)不断的磨合，没有迫于市场压力过早的推动，比竞品晚推出几个月的时间。依然获得免费榜第一的好成绩。

在苹果 的APP商店免费榜，如果有一个游戏占领是非常难的一件事情。

《街头篮球》产品也是我们集团内部非常经典多小伙伴合作的案历，从我们在的研发工作室，到我们韩国拿这个IP，到我们和腾讯牵线搭桥，商量这个产品的发行方案，包括在资本上和研发上的运作 ，是整个集团无论从发行到研发，到商务拓展，到企业发展，也就是投资部。是多部门齐头并进去做这样一个比较经典的案历。

还有一点就是移动游戏的生命周期平均是在缩短 。其实头部 最精彩的游戏时间还是很长的。我们这里说的缩短 是以前大家拿一个IP换一个皮上去，马上就能赚钱，还能赚不错的钱的可能性降低了，或者说你赚钱的周期变短，因为用户的选择时间是有限的。

原来还有人口红利的问题，大家在换手机的情况下，每年的增长来自新增用户，现在新增用户肯定会放缓，虽然还会有。用户的时间只有一些，如果他今天玩了《王者荣耀》，他可能就不能玩《阴阳师》，他玩了《阴阳师》，就不会玩《拳皇98》。或者他玩了这三个游戏，你能不能给他一个理由玩第四个游戏。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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