面对《绝地求生》国服，我们到底在怕什么？
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去年夏天，我去苏州见了一位朋友。他是婚庆公司老板，平时没有什么时间玩游戏，不过聊天间隙，还是问起我：“你玩《玩着荣耀》吗?要不要一起打?” 我说我是信仰2玩家，婉拒了他的推荐。不过我也疑问，以前从未听说过他玩《英雄联盟》，为什么突然开始玩《王者荣耀》? 他说，自己其实没那么喜欢玩这类手游。只是自己支着一摊生意养活家里人，总少不了加个潜在客户的微信，看看朋友圈什么的。正值婚龄的客户们经常在朋友圈发《王者荣耀》的东西，见得多了，自然也就玩上了。 “和客户一起打几把《王者荣耀》套套近乎，成单率能提高一些。” “做生意，张口管人要钱哪有那么简单。” 几个月过去，他的朋友圈已经不怎么发《王者荣耀》相关的东西了。不过小群中聊天的时候，他偶尔也会插几句。 “你们又在吃鸡啊” 不得不承认，《绝地求生：大逃杀》在中国变成了一种强社交性的互动工具。网吧里偶尔会出现一些女孩子，在游戏中舔包舔药，菜的不行，躺着吃鸡。她们真的喜欢玩这种总在OB的游戏吗?她们可能只是想和男朋友一起罢了。 在“懒人”里，等待《绝地求生：大逃杀》国服的人大有人在。在足够火爆的基础之上，太多没有接触过这类游戏的人听到、看到朋友在玩《绝地求生：大逃杀》。比起SOLO吃鸡，大部分更愿意和朋友组队开黑，跳C字楼跳拳击馆。落地成盒分锅，天命吃鸡吹逼，死了帮我报仇，独活拉雷起爆。 
这种特性，让《绝地求生：大逃杀》成为了一种维护和加深感情的社交工具。当你身边的人都在吃鸡，自己不吃便脱离群众和组织。偏偏这是一款有门槛付费游戏，没有人带的话入门都困难。于是就像上面的例子一样，这些寻求社交需求的外行玩家，便会找身边的朋友寻求帮助(社交)：我也要玩，你带我啊。 那些不怕麻烦，从外服回归国服的玩家，转身成了导师，被人簇拥起来。一句“我带你啊”，便能加深感情，何乐而不为? 每带一个新人入国服，国服便多了一份收入。在国内，一款售价98块的游戏，开发商纯利润还不够其中一半，大部分都要贡献给广告投放等基础成本。而这些免费回归的老兵们只要每人平均拉一个新人入伙，就基本能与单付费用户成本持平。 
《绝地求生：大逃杀》的热度现在根本没必要在宣传推广上投入太多，一举一动都在被玩家和媒体时时刻刻盯着。将回归成本划入投放预算中，分摊到了每一名新用户上，用以抵扣用户获取成本，这次“老兵回归”其实是一笔稳赚不赔的买卖。 锁区风波 当国服正式公布时，另外一个问题被所有外服吃鸡玩家关注：steam会锁区吗?会锁服吗?综合目前的信息来看，国服开放后steam平台游戏的规则会是：已购买游戏的账号依旧可以正常登陆;未购买的账号无法在国区获得这款游戏。这也是steam最常见的锁区策略。 
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