风云流变十五载 泛娱乐走上ChinaJoy舞台中央

第十五届ChinaJoy开幕在即。今年ChinaJoy的主题是“同行十五载 共享泛娱乐”。这个主题被经历过多届ChinaJoy的从业者和媒体记者们评价为“最有时代感”的主题。一晃十五年过去，从端游、手游到“泛娱乐”兴起，时代的潮起潮落，既有巨头公司风流云散，也有新锐力量拔剑而起。城头大旗变换，不变的是市场永恒的铁律——得玩家者得生存。

■ 进化的展台

15年前中国，家用电脑刚刚进入普及阶段，网络游戏更是新生事物，诞生之初的ChinaJoy一切都在摸索，国内涉足游戏的公司还谈不上有多大规模，布展水平也不过是借鉴“广交会”之类的经验。国外游戏公司因为长期被隔绝在市场之外，尚且不了解中国玩家的喜好，更谈不上针对性的布展。厂商们最喜欢用的形式，就是找来模特穿上亮闪闪的Cosplay服装，站在舞台上摆几个pose，再邀请玩家到电脑前试玩一番自己的最新游戏。

第一届ChinaJoy上玩家使用电子显示器体验索尼的游戏

腾讯的cosplay用今天的标准看十分“简朴”，背后的显示屏尺寸也很有限

然而十五年后的ChinaJoy的展台已经大不相同，不仅有独特的创意和酷炫的造型，还要为各种各样的功能服务。今天的ChinaJoy的展台，已经成为了集产品展示、游戏试玩、品牌宣传、设备体验、IP交互等功能集成于一身的综合体。大屏+VR基本上可以说是泛娱乐公司展台的标配。展台要有活动用的主舞台以及配合主舞台的操作空间；要有不同游戏主题的拍照区、试玩区和展示区，一般有几个主力游戏就要布置几个展区，如果有手游，有页游还要各自分开。

游戏厂商展示部分包括页游展示、手游展示、动漫展示，分别对应不同的产品，为了方便玩家试玩，各自有独立的展示空间；VR游戏由于参与度较高，需要单独隔离出一片区域供玩家体验；中央惯例要有大舞台，以供举行会展期间的展演活动，以及厂商与玩家的激情互动。

多功能区的展台

如今的展台还要具备电竞和直播的功能。2016年的ChinaJoy上，腾讯的主展台就布置成了电竞赛场的模样，像三七互娱等公司也都安排了页游表演赛、手游PK赛等活动。

腾讯的电竞展台

■ 端游的消逝

展台的变迁背后是时代的更迭，曾经是ChinaJoy主角的“网游”，先是改称“端游”，意味着对互联网支配地位的失去，又逐渐淡出新品发布的行列，最终离开ChinaJoy舞台的的中心。

7月8日，距离十五届ChinaJoy开幕不到20天，九城旗下美国工作室Red 5开发的网游《火瀑》宣布停止运营。这款游戏曾被九城CEO朱骏视为“重生之作”，认为足以弥补失去《魔兽世界》代理权之后留下的空白。

曾经的第九城市，凭借代理《奇迹MU》成为和盛大齐名的早期网游代理公司。2003年第一届ChinaJoy开启之时，中国大地上最火热的两款网游就是《奇迹MU》和《传奇》。2004年ChinaJoy上暴雪带着划时代的大作《魔兽世界》来到中国，九城一举拿下独家代理权，从此开启了5年的辉煌时代。

获得魔兽世界代理权让九城获得巨大成功

2009年因为和暴雪的分歧，《魔兽世界》的代理权被暴雪从九城手中交到网易，九城从此失去了最主要的产品。这一年的ChinaJoy上，陈晓薇泪洒展台，让很多曾经怒骂过“小霸王服务器”的玩家们也颇有唏嘘。此后九城数次推动新作上市，在2013年ChinaJoy上利用《奇迹MU》的IP打出“奇迹再临”的口号，在2014年ChinaJoy上强推《火瀑》。而随着《火瀑》的停运，九城回归一线游戏厂商之路只怕还需走更长的时间。

一家公司的起落只是市场的一段插曲，然而时代的变幻并不为任何人改变。从九城手中夺走《魔兽世界》的网易如今在国内游戏界稳坐第二把交椅，然而《魔兽世界》也不再独霸网游市场。尽管7.0版本带来了一定的玩家回流，但目前网易旗下的主要游戏收入来源已经变成了以《阴阳师》、《炉石传说》、《西游》系列为代表的手游。近期公布的网易Q1的财报显示，网易2017年第一季度在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的73.3%。

端游时代的终结早已成为市场共识。九城最早的对手盛大游戏如今由上市公司世纪华通占有超过90%的股权，在2016的ChinaJoy上向玩家们打出了“See You Again”的标语。然而“再见”的盛大已经彻底转型手游，而其销声匿迹的这些年，玩家们更多的是通过《传奇霸业》之类的页游来重温沙巴克的铁血岁月。

盛大与玩家的“再见”

■ 新势力的征程

网页游戏从2008年前后兴起，但真正走入游戏界的主流视线也是在2012年和2013年的ChinaJoy上。经过五年多的发展，页游成为与端游、手游三足鼎立的游戏力量。2013年ChinaJoy开幕两天前，上海浦东嘉里大酒店召开的中国国际网页游戏峰会，日后游戏板块两大上市公司，三七互娱和游族网络，当时均在嘉宾之列。

2013年的Chinajoy上，网页游戏在这一年正式成为ChinaJoy展会主力展商，而不再是黑马。三七互娱旗下平台运营数百款网页游戏，其中14款流水过千万。传统的端游公司此时也把页游视作出路。九城、完美、巨人这些传统端游起家的公司纷纷加入页游的行列。

快速发展的时代给了新公司崛起的机会，但同时意味着每一个想要保持地位的新公司都要快速适应不断发展的时代。页游公司们走上这个舞台的第一天起，就和传统公司面对着同样的问题——移动时代的来临。2013年的ChinaJoy上，三七互娱副总裁黄小娴首次提出，厂商应该思考怎样解放玩家的双手，让玩家通过在操作上实现碎片化轻操作，并让玩家在游戏中获得思考。

■ 手游的前夜

手游在ChinaJoy上最早露面是什么时候？2012年？2011年？答案是2003年的第一届ChinaJoy上。第一届ChinaJoy上，主办方请来了当时如日中天的手机厂商诺基亚，而诺基亚也正在进行游戏手机的拓展与布局。当年被人称作一代“神机”的N-Gage也携多款游戏亮相，媒体们惊呼手机游戏的时代到来了。然而谁也没想到，这个时代真正的到来要等到10年之后，而诺基亚并没有看到这一天来临。

2004年的ShowGirl在现场展示诺基亚游戏手机N-Gage

（编辑：顺游网_765游戏网）

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