风云流变十五载 泛娱乐走上ChinaJoy舞台中央

关注ChinaJoy15年来每一届主题就会发现，2012年的第十届到2013年的第十一届发生的转变可以说是历届之最，完全可以用“画风迥异”来形容。2012年的第十届ChinaJoy上，厂商们还在努力的给端游寻求变化，最受关注的新游是《剑灵》、《行星边际》、《九阴真经》、《巫师之怒》等，同时厂商们还在公布修真、武侠等各类端游的题材和玩法。

时代的交替只用了不到一年时间，第十一届ChinaJoy上，曾经一统天下的“网游”的称呼变成了“客户端游戏”，高峰论坛上厂商讨论的焦点已经是手机游戏。腾讯副总裁程武宣布打造移动游戏平台，已经签约了《神庙逃亡2》、《水果忍者》等，同时旗下一个叫天美的工作室群研发的《天天酷跑》等游戏已经开启测试——当时并没有人能够意识到，两年多以后，“天美”这个名字将伴随着一款叫做《王者荣耀》的游戏，席卷整个中国，引发包括人民日报在内的高层舆论对游戏的探讨。

2013年Chinajoy上玩家进行手游试玩

今天游戏行业的整个格局都可以在当时找到苗头，九城一年前还声势浩大的《行星边际2》已经乏人关注，盛大宣布将推出30款手游但真正的成功还在未来。端游的公司们在寻找转型的道路，而在崛起中积累了雄厚资本的页游公司也气势汹汹的加入到了移动互联网的时代大合唱中。

■ 通往“泛娱乐”之路

就在所有人都认为手游时代已经到来的时候，市场却迎头浇下一盆冷水。2014年共有超过5000款手游诞生，最终存活率却不到3%，大批快速开张的手游公司又以同样快的速度倒闭，ChinaJoy上，端游不出意料的让出舞台中央，只有一款新作《龙门虎将》发布，但前一年人们预想的，大批手游新作霸占舞台的场景并没有出现。

现在看来，2014年的ChinaJoy其实展示了新时代的雏形，不再有单一的游戏形式，甚至是单一的娱乐形式支配人们的玩乐：手游百花齐放的同时，页游同样保持着强劲的生命力在倔强生长，反而甩掉了“粗糙简陋”的帽子，走上精品化的道路；端游尽管新作匮乏，但老玩家们依然会在一波又一波的情怀感召下聚集起来，宣告“端游未死”；随着禁令的解除，主机终于打开中国市场，硬核玩家们终于走出“地下集会”的阴影，索尼的PS和微软XBOX成为最受欢迎的“新宠”，而国内的任天堂粉丝也在快速壮大；电竞、直播兴起，游戏不仅用来玩，也能用来比赛，用来观看，移动互联时代，娱乐的形式迎来了更多的可能。当人们在惊异中看到新时代的匾额，却发现上面写的并不是“手游”而是三个全新的大字“泛娱乐”。

“泛娱乐”真正成为深入人心的概念是在2016年，人们发现原来游戏不仅仅是游戏，它和影视、动漫、文学甚至体育赛事都是可以打通的。ChinaJoy上厂商的参展方式也发生了变化，推出几款新游戏，让玩家排队试玩一下的模式已经不再受认可，ChinaJoy上成了展示“泛娱乐”实力的舞台。

作为ChinaJoy上的后起之秀，三七互娱、游族网络如今已经成为A股传媒板块表现优异的上市公司，三七互娱更是市场推崇的“泛娱乐龙头”，股价连连窜红。相比起历史资产厚重的端游公司，三七互娱们诞生于新时代，转型更快，对市场理解更深，也没有端游那么多的传统玩家资源需要不断维护；而相比从头开始的手游厂商，他们已经“领先半个身位”，在时代到来的前夜，完成了资金、人才的积累，并形成了自己独到的经营模式。

■ IP时代

端游开发者都想要创造自己的世界，但泛娱乐公司更偏好在已有的世界框架里，给玩家呈现玩法上的新意。泛娱乐公司对于“IP”更加敏锐，也更加擅长开发“IP”，这让他们比端游公司更容易在移动端获得成功。

以IP为核心，泛娱乐公司可以繁衍出更多样，更精彩的内容。在今年ChinaJoy上，你将看到端游IP衍生的《天堂2》、动漫IP衍生的《航海王OL》、电视剧IP衍生的《楚乔传》；而已经在市场上证明了自己的产品《永恒纪元》、《阿瓦隆之王》等，随着玩家对游戏IP的认可，也可能会有更多的IP衍生内容出现。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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