15个月后 直播的泡沫破了

以唱歌出名的“阿冷”是陌陌直播上的传奇，排名长期在主播前三，收入堪比明星。在陌陌开播13个月，阿冷收入近1933万元。按照平台分成比例计算，她为陌陌带来的营收将近5000万。至于被封杀的原因，有说是因为阿冷签了公会，公会与陌陌谈不拢，也有说阿冷把粉丝往自己的微博导流。阿冷在退出陌陌之后，转头就与斗鱼签订了年度主播协议。反正陌陌不打算迁就某个主播。

唐岩反复向外界强调，社交才是陌陌用户留存关键。

如果能让用户之间形成社交关系，就有可能获得更稳定忠实、更不易随大主播流转的忠实用户。这也是泛娱乐生活直播App都想往社交转的原因。奉佑生甚至希望映客成为微博、微信之后的第三大社交软件。熊猫、斗鱼、来疯，几乎所有直播平台都上线了短视频，以及包含类似朋友圈动态的个人主页功能，但是目前除了活跃主播有靠主页维系粉丝的需求，其它路人用户的个人主页沉淀不了多少内容。

对大多数直播平台来说，疯狂花钱买来的流量，并不具备让其如快手一般从杀时间的平台跃迁到社交平台的能力——普通人发直播，很可能5分钟都没有一个观众，直播一次后就没有动力了——一旦停止了买量，用户活跃度就下来了。但善于做精准匹配的快手，能招来内容的生产者，也能找到有忠诚度的看客。

快手CEO宿华评判产品是否吸引人的方法，是在有亲戚朋友在场的情况下，打开快手，放在中间，不主动做介绍，看在场是否有人会主动将手机拿起来看，并且传递到下一个人手里。短视频承担了这一重任，成为快手的主要场景。而今日头条旗下的火山直播似乎也与快手所见略同，它并入火山小视频，直播只是一个模块。

直播产品的故事又回到了原点。

现在让直播平台活得好的内容，一类是秀场直播这种擦边球经济，挣粉丝打赏的钱，一类是游戏等主题明确、圈粉效应特别强的内容。移动直播产生的新场景，所谓的泛娱乐生活直播，被微博、陌陌、快手们一一瓜分走了。

投资人仍然在往直播行业砸钱，不过，拿到钱的都是有用户“刚需”的游戏竞技类直播。过去两个月里，各大直播平台融资超过30亿元，熊猫、虎牙、花椒都拿到了钱。

直播不再新鲜之后，“直播+”概念出来了：直播+教育/电商/医疗……但直播和各种垂直行业的结合，在PC时代没有引起多大反响，在移动直播时代依然如此。

就像视频网站最后纷纷做自制节目一样，直播平台们都在大做综艺节目，试图把优质内容掌控在自己手里。

张宏涛正用秀场直播的收入补贴综艺直播的收入。2016年，来疯做了50多档互动综艺节目，从秀场版块里挣得的钱，都被投入到直播综艺中，这导致来疯2016年整体亏损。2017年，他打算跟优酷那些头部综艺内容合作，用直播挖掘更多付费打赏可能。

但投入最大的是那些内容属性的直播平台。从去年开始，熊猫和斗鱼都加大了对泛娱乐内容的投入，斗鱼与米未传媒合作了《饭局的诱惑》，熊猫与灿星共同出品了《小葱秀》——做头部IP从来都需要弹药充足。有投资人透露，为了布局泛娱乐，斗鱼去年亏损高达7亿。这个数字未获得斗鱼的证实。

《饭局的诱惑》

从广告的角度看，在同等流量及观看时间的条件下，直播形态的广告推广价值要比文字、图片等传统表达方式高很多。所以直播+综艺，培养出自己的节目IP，成了从游戏直播平台到社交直播平台的共同目标。但这也是视频网站这几年深陷其中、一时半会儿还无法分出胜负的残酷战场。

淘宝的直播，已经成为了它重要的卖货模式。大家普遍认为，这比图文导购的感染力要强得多。大部分用户为女性的映客，表示自己未来很可能让主播做服饰导购，以此作为重要的收入来源。

平台的危机感也蔓延到依附于直播平台发展的那些公会身上。在去年一年里高歌猛进，扩招主播的公会也在转型。

“线下找主播比以前更难了，他们可以选择的平台很多。最重要的是，很多人还没有正确认识直播这件事，没有轻松月薪过万，那心态就崩了。”

琴岛公会负责人刘臻说。琴岛从2016年3月开始尝试直播业务，通过与陌陌合作，将旗下一半以上的艺人转型为主播。在此之前，它是长沙知名的线下演出公司之一，集合二人转、相声、模仿秀、歌舞等表演形式。在转型最初，为了寻找主播，刘臻甚至试图说服长得漂亮的服务员也尝试直播。

琴岛的业绩还在上扬，从2016年3月份涉足直播开始，琴岛的直播业务月收入就以30%-50%的速度在增长。但刘臻却知道直播很可能只是眼下的生意。正如琴岛去年把重心从线下转到线上一样，直播的红利期一过，琴岛的重心也很有可能从转移到网红经纪、短视频上，直播只是个跳板。

“打赏这种模式的随机性和随意性我们很难去掌握它，主动权完全是掌握在用户身上的。”刘臻说，琴岛需要通过其它内容，来“提升用户的消费欲望和力度。”

“个人觉得后期直播平台能真正让主播赚到钱的不到十家，而主播和公会的群体又越来越多，单我认识的旗下超过五千网红主播和艺人的公会就超过15家，不另辟蹊径真的会做得很累很辛苦。”PC时代就进入直播行业的前主播“初恋”，先后在腾讯、网易、百度做过运营经理，现在在为一些朋友进行主播培训。

稍有实力的公会都在转型，将主播包装成有商务收入、有片约、通告的明星是终极目标。平台也各有动作，快手成立造星公司，希望通过大数据实现选星造星，还投拍了网剧。陌陌跟BMG、太合音乐、乐华音乐等合作，要给主播出唱片。

主播离当明星最近的一次，是今年的戛纳电影节上，陌陌选送了三位主播走红毯。这场作秀为直播招致一片恶评。主播想要脱离直播间，仍然没有成功的先例。平台和公会想要在直播间之外谋求发展，也依然是难上加难。

起码在现阶段，直播还是不可放弃的阵地。但琴岛开始鼓励主播们多制作短视频，虽然短视频暂时不能带来收入。但是，“听说是个风口，不管怎么样，先重视起来”。

直播也迅速引起了监管部门的重视，相对2016年的“直播元年”，2017年是个直播“严年”。主管部门几乎是一月一查，就在上个月，文化部刚刚关停12家平台，处分了包括虎牙、YY、龙珠在内的30家知名平台。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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