“维权斗士“腾讯，这一次似乎格外认真

根据市场研究机构SensorTower数据，沐瞳科技《Mobile Legends》自2016年11月全球上线以来，在美国市场的累计收入约为2500万美元。相比之下，腾讯表现差强人意，自去年12月在美国推出以来，《Arena of Valor》的累计营收为300万美元。

而对于小厂来说，是非判断难还属于技术问题，周期才是最致命的。

“小公司向大厂维权更多被当作碰瓷儿，即便胜诉对产品线丰富的大厂也难造成较大打击。但如果角色对换情况就不一样了，部分小厂商依靠单一产品支撑营收，大厂若以不正当竞争等理由要求其产品停止侵权行为（停止运营），小公司可能一下子就断了营收。”前述观察人士表示，“维权本身没问题，但这不应该成为大公司碾压小公司的有力工具”。

巨头的焦虑

2017年，腾讯游戏总收入为186亿美元，这个数据甚至超过了2012年7月至2018年6月，中国移动游戏在海外市场的综合用户支出总和（160亿美金）。

营收上傲视群雄，但如今也急于分“小利”，这跟腾讯在国内发展遇阻紧密相关。

今年3月29日，由于机构改革，国产游戏版号发放全面暂停，游戏圈的“暴雪”接踵而至。风波之下，去年年底拿下《绝地求生》国服代理权的腾讯更显尴尬。

根据极光大数据8月发布的报告显示，目前“吃鸡”手游用户对腾讯系产品最为偏爱，而《绝地求生：刺激战场》在app store游戏排行榜仍位居第一。但和数据利好相反的，是腾讯“吃鸡”手游迟迟无法盈利的急迫。

“不开付费，让游戏测试上线很多公司都在做，但这种做法很亏钱，腾讯吃“鸡手”游每个月目前都承担着巨大的亏损，坐拥巨大流量但不能商业化，卡在了变现的节点上，另一方面也一定程度上抢夺了《王者荣耀》的用户时间。”前述游戏观察人士表示。

而“吃鸡”端游筹备近一年未能上线，情况似乎更恶劣。近日36氪报道称，一名大型游戏公司负责市场和发行的高管透露，持续亏损之下，腾讯《绝地求生》的市场推广目前均以暂停。

此消息被腾讯方面否认。

腾讯方面此前对财经网表示，国服端游“吃鸡“在正常筹备之中。

面对市场上大量同类产品的竞争，版号问题悬而未决，端游“吃鸡”热度或难持续，官方声明也不过是拖延时间。

游戏产品面临困境之外，还有游戏平台。

面对steam进入中国市场的举动，腾讯内部有意让Wegame与之抗衡，谋求更大的布局。《怪物猎人：世界》作为Wegame引入中国的第一款3A游戏被寄予厚望，但上线不足五天被有关部门叫停，理由为“部分游戏内容未完全符合政策法规要求”，Wegame欲超steam更加艰难。

而腾讯总裁此前在Q2财报会议中提到的游戏监管“绿色通道”（也是《怪物猎人：世界》此前能够未拿版号即可付费测试上线用的方法），目前被传已经全面关闭。

在8月15日腾讯发布的半年报中，腾讯公司今年第二季度净利润178.7亿元人民币，同比下降2%，环比下降23%。二季度腾讯网络游戏收入252.02亿元，较上一季度下降12%。自年初创下475.73港元的高点后，腾讯股价一路下滑，总市值已蒸发约1.3万亿港元。

Q3财报公布临近，但情况并没有更多的好转，国内增长走入瓶颈，如今腾讯不能错失任何一个市场。

国内流量天花板显现，分享全球游戏产业增长红利，对腾讯而言，意义重大。

“但腾讯游戏产品出海相对滞后，的确走了一些弯路。”一位接近腾讯的人士对财经网表示。

“除了海外投资、并购，腾讯会把一些出海游戏的代理权交给当地的头部企业，比如Garena，（腾讯）认为这样更容易打开当地市场，而国内的出海运营团队最初并不完善。15、16年海外MOBA手游市场相对空白，但《Arena of Valor》没有成为现象及产品。一方面《王者荣耀》这类产品和海外市场存在文化隔阂，这款游戏在最初的底层架构等方面并没有考虑全球化的问题，后续不同版本间的冲突也给运营增加了难度；另一方面，腾讯16年发力出海业务是从外部挖来了很多专门做出海运营的人，但和团队内部研发人员存在一定磨合，相互竞争也很激烈。”前述接近腾讯人士表示。

腾讯游戏在海外没有在国内坐拥最大社交流量平台的优势，布局也不算早，欧美、东南亚等市场均已有同类型产品抢占。2017年底数据分析公司Sensor Tower发布的中国游戏出海收入报告中，《Arena of Valor》排名仅在第十五，吸金能力有限。

不只是《Arena of Valor》，腾讯游戏的出海成绩始终不如在国内强势。

App Annie数据显示，2018上半年中国游戏厂商出海收入前十中并未有腾讯身影，老牌游戏出海厂商FunPlus、IGG和智明星通依旧位居前三。

“此前《王者荣耀》出海交了学费，所以今年腾讯”吃鸡“手游出海数据和成果就好得多。”上述人士补充道。

腾讯与沐瞳间的游戏版权纠纷无论结果如何，最终影响的还是两款游戏在海外市场的正面竞争。

小厂举步维艰

不可否认，沐瞳是国内抢先出海的获利者，也代表了国内一部分小厂商的生存现状，

“小公司的产品在国内找不到比较强大的流量去发行，实际上产品可能还没推出市场就死掉了。在国内和重要的人、重要的渠道没有关系，就得不到资源，和巨头存在业务领域竞争的时候，商业竞争的防卫太残酷了，腾讯有巨大的游戏资源，（小公司）竞争不过。”袁菁对财经网表示，这也是他们产品不做国内市场，选择出海运营的原因之一。

但该路径如今也不能避免与巨头的正面竞争了，海外市场已经一片红海。

另一方面，国产大小游戏厂商产品相似度高，品类竞争集中，才会版权纠纷不断。除巨头挤压外，自身创新力低，也是小厂生存空间被进一步挤压的根源之一。

目前的现状是，中国游戏产业规模已经是世界第一，但却始终没有出现过supercell（芬兰移动游戏巨头，200人一年10亿美金收入），king（英国休闲社交游戏开发商，500人一年20亿美金收入）这样的人均产出极高的创新性游戏公司。

“这需要解决一个问题，即国家如何通过一些政策来保证小公司和大公司能够同台竞争、平等竞争。”一位不愿具名的资深游戏投资人对财经网表示。

腾讯、网易两个头部大厂如今瓜分了中国游戏产业半壁江山，从资金到流量到产品，在行业内近乎掌控了绝对话语权。

上述投资人担忧的是，“如今小游戏公司其实是不敢创新，因为创新了、突破了，也会面临大公司的打压和抄袭，这是中国目前缺乏创新性小企业的重要原因。对很多跟风的投资机构来说，现在的确放弃了游戏行业的投资。”

而这种现状，短期来看或许不会发生太大转变。

腾讯尚有多种武器力挽狂澜，而小厂大多前路未知。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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