17173 黄诺：游戏垂媒内容娱乐化之「道」

霍佳还分享了在泛娱乐生态下，泛娱乐流量层和泛娱乐关系网的数据图表。通过图表阐述了，泛娱乐细分领域交融共生，促进生态与文化互相吸收借鉴。

在沙龙现场，霍佳表示移动游戏伴随移动互联网应运而生，给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间，热血男儿中3/4的用户，游戏网龄至少达到3年，87%曾为游戏付费，接近一半的用户日均游戏至少1个小时，而且4成以上的用户喜欢在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。

霍佳表示电竞和直播是移动游戏粉丝经济的突破口。H5小游戏由于门槛低、玩法轻度，适应人们碎片化的移动互联网生活，而且能够利用平台入口切入人们的游戏需求。H5小游戏的发展也面临着变现和生命周期短等问题，如何将玩法与盈利取得平衡与长线运营是关键。

在沙龙现场霍佳还分享了多个营销案例，完整分享内容，点击文末原文链接，回顾沙龙视频。

三.《The Winter Soldier—关于游戏严冬的思考不要停》

分享人：刘皓雷 游漾互娱 CMO

在沙龙现场，刘皓雷从基于研发、基于发行、基于技术前瞻性带来的影响、基于小游

戏这四个方面为现场同学分享了他从业游戏圈多年，对行业的一些看法和感悟：

1. 基于研发

• 寻找更差异化的产品定位；
• 更沉下心从用户需求出发设计产品思路；
• 跳出原有逻辑创新；
• 确立更精细的研发流程，控制团队规模与成本，保证造血能力

2. 基于发行

• 中小团队和大型团队的营销思路差异；
• 调产品的能力，这个不会变；
• 归回端游游化的营销，需要拿出实打实吸引用户的point；
• 流量继续下沉深挖；

查看完整分享内容，点击文末原文链接，回顾沙龙视频。

四.《如何在更大的池子，找到您想要的鱼》

分享人：刘佳 爱奇艺渠道总监华北-全国游戏行业负责人

刘佳表示在这么多的娱乐内容里面，游戏和视频是两个发展非常快速的行业，尤其是在智能手机普及以后，大家的碎片化时间都用来打游戏、看剧了。从2012年开始，在6年的时间里，这两个行业的用户规模都是成倍的增长，视频行业用户规模翻了3倍多，移动游戏用户规模翻了6倍多。

其实在以下两组数据中我们能够看到，两个行业的用户规模是很相似的，2013年以后增长的数量都很接近。归根结底，是因为两个行业的属性很类似，都是偏娱乐的，用户也都是偏年轻化的。

展开来说，两个行业有着相似的用户。首先，两个行业的用户都很年轻，根据多份数据显示，两个行业的用户都偏年轻化，其中35岁以下的用户占比都在70%-80%。其次，娱乐属性强，无论是游戏还是视频用户，都带有着强烈的目的——娱乐，所以两个行业的用户对于游戏和视频的认同度都非常高。

再次，拥有强烈的付费意愿，近些年视频行业VIP用户发展迅速；现在，VIP会员的收入已经成为各大视频网站很重要的一部分；付费意愿也是在做的游戏厂商非常关注的，因为游戏付费也已经是行业的一个普遍现象。

最后，两个行业的用户对品质都有着更高的要求，因为随着用户规模的扩大，视频和游戏行业已经逐渐进入了存量市场，粗暴、简单的拉新已经不那么奏效了，需要有精品化的内容让用户眼前一亮，提升用户的粘性。更多案例分享，点击文末原文链接，回顾沙龙视频。

五.《微博游戏行业解决方案》

分享人：刘治 微博垂直行业商业化负责人

刘治为现场同学们带来了微博在游戏行业推广生命周期中，针对预热期、上线期、稳定期和优化期，这四个阶段的不同营销手段的干货分享：

1. 预热期--预热

营造氛围，业内发生；

2. 上线期--引爆

海量触达，吸引关注；

3. 稳定期--拉新

拓展流量，提升下载；

4. 优化期--促活

粉丝运营，玩家唤醒；

具体分享内容，点击文末原文链接，回顾沙龙视频。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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