走过20载 电竞最好时代或悄然来临

随着赛事体系的成熟，传统单一的赛事赞助模式逐渐被第一方厂商与政府、体育主管部门、内容制作方、平台等第三方的合作与尝试所替代。例如自2013年举办的全国电子竞技大赛（简称NEST），即是由国家体育总局体育信息中心主办、第三方机构共同合作的电竞赛事。2014年，银川市政府开始主办WCA，义乌市政府与国家、省体育部门开始协同主办IET，至此可以看出官方对于电竞的态度开始逐渐转暖。

终于看到了“钱”景

直播平台猛然崛起，电竞由此打开了网络直播的新渠道，关注电竞的用户数量随之水涨船高，用户的诉求不管是学习技巧、欣赏大神、休闲娱乐甚至是社交互动，电竞赛事和电竞明星始终是直播平台的流量爆发点。直播平台一方面使得电竞有了一定的变现途径，另一方面对游戏产品极大的增益作用，也进一步反哺于电竞赛事。

此外，俱乐部的生存境况也有了大幅改善。在2010年之前，俱乐部基本没有赞助商，普遍是以每月最低十万元的水准“倒贴钱”苦撑。而随后几年，无论豪门或草根，俱乐部都有企业资金的赞助，甚至得到资本的投资或收购。以王思聪的“香蕉计划”为代表，不少资本的兴趣转向投资电竞俱乐部，在改善选手待遇的同时，也导致俱乐部运营成本的不断攀升。尽管依托产业链的延展，选手本身也有了代言游戏、官方直播、甚至俱乐部官方电商等多种变现渠道，但俱乐部的商业化运作仍旧称不上成熟。

相比“风雨飘摇”的上一阶段，我更愿意把2010年之后的国内电竞用“厚积薄发”来形容。在产品上，《穿越火线》、《英雄联盟》等网游电竞明星产品的出现让电竞的产业化有了坚实的用户基础；在商业模式上，赛事、俱乐部、直播平台等产业链相关方之间开始有了闭环的收益链条。以腾讯为代表的第一厂商通过打造不同层级与规模的电竞赛事体系，拓展电竞衍生内容产业，丰富和完善了国内电竞的商业模式。

《中国电竞幕后史》的作者刘洋有句话说的很对：“我知道很多人依然不认可腾讯的游戏，也不认可电竞网游化，但是如果你也和我一样在这十几年里亲身经历过四五款电竞游戏的兴衰，你就会发现，那些游戏的黄金时期虽然早已过去，但是电子竞技的灵魂依然延续了下来，并且发展的越来越好了。”在推动了电竞的产业化进程这件事上，腾讯的确功不可没。

在2010-2016年这一阶段中，此前产业的大部分桎梏虽得以破局，但电竞仍然被视为游戏行业的附属品、游戏产品的市场营销手段。这段时期电竞的飞速发展，更像是国内电竞进入一个黄金时代之前的蓄势。

当电竞真正成为一个产业

行至2016年，经过6年的电竞行业沉淀，国内电竞赛事体系日趋完善，产业链上的各个利益相关方也陆续聚合，从以赛事为中心的分散形态逐渐形成了环环相扣的循环造血生态。

2016年的国内电竞市场规模已经超500亿，涵盖了从游戏研运、俱乐部管理、赞助赛事筹办，到赞助商合作、媒体传播、内容制作、明星包装等环节的电竞产业链已十分庞大，这绝不是仅凭任何一家厂商就足以玩转的。

而在2016年12月9日，行业上又发生了一件大事——“腾讯电竞”作为腾讯互娱第五大业务板块正式独立。很多圈外人并没有意识到这件事的重要性，而在电竞从业者的眼中，这意味着电竞成为一个独立产业的可能性正式成为现实。腾讯所发布的“共赢共创”战略，宣布将集中资源与各家企业共同打造更为完善的立体产业生态，俨然是国内电竞行业的领军者姿态。

事实上，在“腾讯电竞”品牌发布当月，KPL就创造了新的行业纪录。在3个月的20个比赛日中，腾讯与合作伙伴共同产出380期多元化的赛事节目，在为用户提供便捷、升级观赛体验的同时，也极大地提高了赛事的影响力，最终KPL累计观赛量达到5.6亿，日观赛DAU峰值超1300万，刷新了国内电竞行业的收视增长速度纪录。

KPL的火爆可以视为电竞共创时代的一次开门红，而KPL吉尼和狂人等明星解说的人气陡增以及AG超玩会和AS仙阁等战队的迅速成名，电竞大众化、娱乐化、职业化的趋势也正在前所未有的速度和规模不断加剧。共创生态的背景下，电竞的产业生态也将越来越立体、丰满和完善，整体产业规模也将迈入下一个数量级。

在如此高速的发展下，“电竞泡沫”的声音也不时响起，而未来的国内电竞是否还可以保持高速增长以打破泡沫论，这块充满着质疑和希望的“电竞蛋糕”何时能够正名，还需要这个产业生态中的各方摒弃掉假大空的资本鼓吹，展示出对未来可以落地的实际规划。

电竞随着时代的发展有了越发蓬勃的生命力，如今新一代的电竞少年们已然站立在这里，如同朝阳般光芒万丈。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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