TalkingData：2017国内手游市场几大趋势

2017年的下半年就快走过半程了。在过去的这几个月里，国内的手游市场都出现了哪些新变化？下半年国内的手游市场又将出现哪些新趋势呢？数据服务平台TalkingData日前就发布了2017年上半年的市场数据汇总，从中我们就可以看到国内手游市场出现的新趋势。

2017年已经快要走完3个季度，在过去的这一段时间里，在竞争越来越激烈的手游市场到底应该怎么做，业内人士也给出过许多不同的推测和判断。而在最近，移动大数据服务平台TalkingData也对2017年上半年手游市场的各领域给出了详细的数据报告。

通过这份报告可以总结出，2017年手机游戏大品类发展已进入瓶颈，重度手游向轻量级转变、向细分领域发展的趋势日益显着，用户的需求也愈发呈现多元化。这些多元化的用户需求可能是接下来厂商所能利用的。

手游市场现状综述

TalkingData对2017年上半年的市场数据汇总后总结出三大背景，这三大背景是2017年讨论手游市场发展趋势的前提。

背景一：移动终端和手游玩家增长趋于饱和

根据TalkingData2016年年底到2017年4月份的数据我们可以看出，移动游戏流量已经进入一个整合阶段。

国内移动智能终端设备的增长速度和移动游戏活跃设备的增速都不足1%，且增长率也在降低。虽然业内人士早就意识到手机游戏市场人口红利所带来的流量优势已经不复存在，但是这块市场实际上还是在不断增长，只是增长速度已经变得十分缓慢。

这种状况对于依靠换皮山寨游戏加洗量操作挣快钱的游戏厂商来说无疑是一条“噩耗”，也就是说现在的手游市场越来越需要依靠游戏品质吸量，依靠更细化的长线运作手段来留住用户。对于想要认真打磨游戏品质的厂商来说，更应该保持积极的态度，此时正是市场褪去浮躁的时期，只要市场还在增长——即使速度缓慢，就还有可供发掘的机会。

背景二：手游CP规模和增速基本停滞

与用户增长速度一道放缓的还有手游厂商的增长速度，随着人口红利褪去，自然也不会有更多的厂商像手游刚兴起那时一样纷纷因为追逐利益一头扎进这个行业。但2017年上半年，手机游戏市场的规模仍然有457亿元的规模。

经过了这几年的发展，倒下的厂商也不在少数，后来的入局者也会更加的谨慎。整个市场增速减缓实际上也有效遏制了“劣币驱逐良币”这样的现象。

对于除腾讯、网易两巨头之外的厂商而言，经过了几轮洗牌之后仍然能生存下来，说明他们在发行或者研发方面都有一定的根基，但单纯的发行或者研发已经远远不足以在激烈竞争中立足，这也是现在联运模式越来越常见的主要原因。

除了强强联合，跨行业的资本运作也开始影响着这个行业内CP的生存，但数字化虚拟化的游戏行业与实体经济相结合究竟能为行业生态带来什么，还有待进一步观察。

背景三：手游玩家使用4G场景增长迅猛

根据TalkingData的数据显示，移动游戏用户设备联网分布趋势，在4G网络方面有明显增幅（增长114.23%），这与移动网络的普及与运营商4G网络优惠力度及政策有一定关联度。

报告中还提出，在移动碎片化时间里，玩家对休闲游戏的偏好有所提升，其中开心消消乐、PopStar、球球大作战高居4G网络榜首，另外玩家对棋牌游戏热度有所下降，但斗地主、麻将仍受到广大玩家的喜爱。

产品趋势：向轻量化转变，设计上需要更多考虑女性玩家

TalkingData在报告中从“付费意愿”、“游戏深度”、“游戏粘性”三个维度的对比分析了玩家行为偏好的转变，玩家的整体“付费意愿”小幅增长，“游戏深度”（平均游戏时常）呈负增长，而游戏粘性（DAU/MAU）有所提升。而相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。

这几组数据除了进一步印证“玩家游戏时间越来越碎片化”这一已经被业内人士普遍认同的观点之外还表明，随着手机游戏产品数量这几年的爆发式增长，玩家尝试不同种类手机游戏的意愿在增长，但一款游戏也越来越难以留住玩家。

这一现象的出现也与前文提到的手机游戏使用场景的改变有很大的关系，随着4G网络的覆盖率和稳定性不断提升，玩家也开始愿意在更多的使用场景下尝试更多种类的游戏。

目前市面上的大部分产品也都意识到了这一点，手机作为一种通讯工具所要承担的职能是多样的，手机游戏也从依靠重度玩法抢占用户时间开始向轻量转变，一二线大厂也都纷纷推出了轻量化的产品以应对这一变化。

截至2017年4月，移动游戏用户中，女性玩家较2016年同期提升 0.2%，而这个数字在2015年还停留在49.3%左右。从中我们也不难发现女性玩家对于休闲游戏的重度偏爱，但近两年随着王者荣耀等游戏的普及，有更多的女性玩家转向策略、动作游戏，像XQ、TFG王者荣耀美女战队更是移动电竞中女性代表。

渠道趋势：流量买卖越来越难做，更要靠产品赢得渠道支持

流量是手机游戏行业一个永恒的话题，业内人士开始觉得流量采买越来越困难的原因除了成本提高之外，还有一个原因就是假量的涌入。

基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。

环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，而假量问题也较为难已查证。

而硬核联盟的崛起代表了一批更加稳定的流量来源，毕竟手机的销量难以作假，终端所对应的用户也都是真实用户，与硬核联盟合作所获得的流量更加真实可靠。

但现在也是“流量为王”的时代，掌握流量就掌握话语权，因此在未来，厂商与渠道之间的博弈难度也会越来越大，只有依靠自身实力和过硬的产品质量才能获得渠道更多的支持。

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（编辑：顺游网_765游戏网）

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