TalkingData：2017国内手游市场几大趋势
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根据TalkingData的数据显示，截止2017年5月，鲸鱼玩家游戏偏好动作类、卡牌类、棋牌类、休闲类都有明显降幅，而策略类成猛增趋势，这种趋势出现的主要原因是TalkingData将吸金大户《王者荣耀》纳入策略类游戏的范畴。
在不考虑爆款《王者荣耀》的情况下，SLG产品本身也具有长线留存和盈利能力强的特质，这个品类在2017年依然有被持续发掘的潜力。 虽然在《王者荣耀》的影响下策略类游戏吸金能力有了显着提升，但是休闲类游戏仍然是鲸鱼玩家覆盖率最高的游戏品类，加上玩家游戏时间越来越碎片化的影响，休闲类游戏的营收能力优势也将继续持续。 提到《王者荣耀》就不得不提移动电竞，除了《王者荣耀》这款爆款的带动，再加上《皇室战争》以及《球球大作战》等带有电竞属性的移动产品和直播市场的带动，移动电竞玩家连续三年增速超过30%，市场在不断扩张。 切入移动电竞并非易事，国内移动电竞体系本身还有待进一步完善，所以另一个吸金点——策略类游戏，是接下来厂商需要牢牢把握的游戏品类方向。 结合之前女性市场的增长趋势和女性用户游戏品类的偏好数据来看，策略类游戏想要吸引更多的用户也需要考虑向轻量化发展。业内有一种观点表示，io类游戏的兴起实际上是重度MOBA向轻量化、休闲化发展的产物，在设计上io类也更符合玩家碎片化游戏时间。 而策略类游戏在不断发展和适应市场的过程中，是不是也会根据这一趋势转型？这可能是厂商接下来需要思考和尝试的方向。 自带IP光环手游和新兴手游走势差异明显
这里所说的“自带IP光环”的游戏有两类： 其一，影视IP游戏：对移动游戏行业稍有认知的读者，一定知道影视剧与页游、移动游戏有强关联。移动游戏借助影视、偶像剧超级IP的优势借势推广，游戏受众人群也较为精准，比如《楚乔传》、《花千骨》等。 其二，经典端游移植手游：像这类游戏对于没有“背景”的新兴手游更具杀伤力，其在端游时代开始就有较强的影响力及用户量，在手游上线前期自带“流量Buff”，这类游戏给玩家带来更多的还是“情怀”，比如《天龙八部》、《倩女幽魂》。下面我们再来分析一下数据： 图表中，“新兴手游”与“自带IP光环”手游发展曲线差异化明显，“新兴手游”渠道渗透与产品推广需要一段时间的沉淀，用户量到达一定量级会有明显增幅。而“自带IP光环”手游，在上线初期就可引来大量目光，“影视IP游戏类“借助影视剧的高峰期，会吸引大量用户，但随着影视剧的收关，玩家精力的转移，游戏覆盖率与活跃率呈直线下降趋势。 而“经典端游移植手游类”方面，其与端游部分数据打通与激励运营，给老玩家更多的关怀形成口碑传播，但是这类游戏需要注意端游与手游的差异化，更需要注重精细化运营。 手游玩家偏好更加挑剔
相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。经历了行业爆发式的增长后，用户对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更集中在少数TOP应用/游戏。 如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻，同一类游戏难容二虎，曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存，用户争夺将更加激烈。高铎认为：“手游必须精耕细作打造精品才能留住玩家，进行付费，相信2017年底该数据出来后，此现象将更加明显。” 出海手游市场地域特征显着
高铎表示“现在很多企业都在关注出海这个市场，北美市场发展的比中国要快一些，动作和策略是北美玩家的游戏偏好，他们更喜欢挑战自我。反观印度市场，和几年前的中国市场很类似，卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候，如果该国家发展的比中国慢，则可参考一下中国两年前的游戏发展情况，会有很大帮助。” 手游推广作弊现象日趋严重
基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，在2016年iOS/Android平台移动广告点击量呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。 环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，作为游戏CP与发行不仅要重（chóng）视移动广告行业，也要开始重（zhòng）视移动广告的作弊态势。 手游精细化运营是驱动增长关键
综上所述带来了第十个趋势“手游精细化运营是驱动增长关键”，而精细化运营主要在于两个要点，其一，注重“玩家存量”运营。其二，展开“跨界运营”新思路。 玩家存量运营是增长核心
我们将“休闲游戏”、“角色扮演”、“策略游戏”、“模拟游戏”、“棋牌游戏”、“卡牌游戏”的安卓、iso端的DAU/MAU以及付费率进行曲线对比。显而易见，游戏付费率与用户粘性的关系成正比。高铎表示“存量运营的核心就是让用户留在这里，让用户玩下去。” 跨界运营是获得精准玩家的新趋势
在市场趋于饱和的情况下，如何获得精准玩家是当下CP 与发行游戏运营的关键点，通过数据发现深度游戏玩家影音类应用TGI指数，在直播应用方面有较强关联；深度游戏玩家健康类应用TGI指数，在运动健身、养生类应用有较强关联。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
