狼人杀：娱乐至死时代 过气桌游的重生

根据领英上的公开资料，他的全名是申屠柳栋，是一位国家注册高级会展策划师、曾任卡尔吉特集团副总经理，从事相关工作已有十余年。他每天都会在微信朋友圈发布十二生肖的每日运势，并帮助别人看风水，这是他的副业。从2003年起，申屠就开始玩包括狼人杀在内的身份推理类游戏，“我喜欢玩这类游戏，狼人杀只是其中一个，在我的产业链中也只是其中一环” 。

原本，申屠与电竞圈没有什么关联，一个偶然的机会，他通过朋友介绍，以民间高手的身份，与JY、囚徒等电竞圈内玩家过招。主播们对其印象深刻，将其推荐到了熊猫TV，并参与了Panda kill的录制。

在狼人杀界，主播二龙提出了一个分阶理论，从逻辑、话术、抿人、状态等各方面，将玩家进行分阶，一般玩家都在3阶上下，唯有申屠是公认的4阶玩家，在游戏中巧舌如簧，乃至掌控全局。

他往往能够通过玩家看牌或睁眼的瞬间神情，就大致判别其身份（圈内称之为“颜杀”），但在游戏中，他不会咄咄逼人，从来都是温文尔雅、举重若轻，“其实没有什么特别的技巧，唯手熟尔嘛。”对于众人感到好奇、想要学习的游戏技巧，申屠始终保持了一种低调的姿态。借力于直播平台，第一波粉丝迅速被聚拢起来，申屠也因此开设了微博、粉丝群、直播间和公众号，2016年12月5日，申屠第一次在熊猫开了直播间，最高观看人数达到六位数，粉丝送出的礼物价值达到数十万元。

2016年下半年，狼人杀开始逐渐复苏，几乎在同一时间段，电竞圈中的狼人杀也纷纷爆出了各类事件，粉丝们乐此不疲地站队撕架，狼人杀在网络上的关注度一度被推升且居高不下。

2016年10月，Lyingman的一位嘉宾爆出了节目嘉宾半个橙子偷看事件，当期节目也达到了当季点击率和搜索率的峰值。游戏规则一旦被打破，规则也就变得不再重要，这次事件所牵涉的嘉宾纷纷表示不再参与节目录制，当家人气主播也悉数被熊猫TV或斗鱼挖走。

仅仅在两个月之后，也是申屠首次开直播间后的几天时间，Panda kill也爆出了嘉宾几个月前的作弊事件。这次事件的主角正是高阶大神申屠。爆出这次事件的，是将他介绍到Panda kill的主播之一囚徒。利益的冲撞让圈内开始分出了阵营，事件一波三折，以申屠最终发了一条道歉微博结束。

“大人的世界只有利益，没有对错。”在接受采访的过程中，申屠并不愿意对此做过多回应，他继续围绕狼人杀打造着一条龙的产业链。在这条产业链中，申屠与狼人杀App合作，成为正版狼人杀形象推广大使，“狼人杀并不是没有版权的，我们才是官方，拥有正版的狼人杀背景和视角。”申屠表示。

“除了狼人杀App之外，我们还会打造官方狼人杀综艺节目，会在7月和10月上线两档网络综艺，目前已经落定在重庆。我们也会试着造星，将艺人全部签到我们公司，以团体的形式去发展团队，打包签约新的直播平台。另外，我们还会尝试举行线下的常规赛事，我们有大量的线下加盟店资源，全国大约数千家桌游店都会加入我们的联盟。”

这确实是一条深刻的产业链，申屠对自己的定位是“半娱乐”：“我看的是布局，看观众是不是需要，而这是大家需要的一种娱乐方式。”

除了狼人杀之外，申屠还在试水其他高智商、高情商、斗智斗勇的游戏，“与狼人杀并级的还有七八个，比狼人杀级别再高一点的游戏我也在尝试”。

最好的内容产品是心理产品

“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”很久以前，尼尔·波兹曼这样预言过。

5月中旬的北京，一反常态的骄阳似火。米未传媒刚刚搬到位于北京东五环附近的新办公室不久，楼道中的电梯尚未运行起来。

米未传媒创始人、爱奇艺前首席内容官、着名制作人、主持人马东，这位自诩为最懂90后、00后的60后大叔，穿一身黑色衣服，骑一辆黑色自行车，进了一间被打造成“狼人杀俱乐部”的会议室，正式发布了一款名为“饭局狼人杀”的移动端应用——这是米未传媒出品的网综节目“饭局的诱惑”官方唯一App。

他实现了米未传媒成立最初时候的梦想：做一款属于自己的技术产品。从2015年9月至今，米未传媒成立了19个月的时间。在这19个月中，从刚开始米未团队在饭桌上必玩的一个游戏，到如今的“饭局狼人杀”App以及两档同名的直播和点播节目，狼人杀对于米未的意义不断变化。

2016年8月，米未传媒推出了一档明星通告类综艺“饭局的诱惑”，并在斗鱼TV直播上线，此后又以点播的方式在腾讯视频上线，在腾讯视频的播放总量达到5亿。在这档节目中，由“饭”和“局”两部分组成，其中，“局”则是主持人与明星嘉宾一起玩狼人杀游戏。

出于综艺节目的定位和逻辑，“饭局的诱惑”中的狼人杀游戏以娱乐聊天、插科打诨为主，在玩家发言的时候其他玩家可以随时插话不受限制，这在Lyingman、Panda kill等节目中是不被允许的。对于新手玩家而言，娱乐性更强、宽容度更高、姿态更加友善的游戏显然更容易上手，也更容易找到归属感。这直接推动了狼人杀游戏在大众的普及。

节目播出之后不久，马东听到了很多质疑的声音：“你们怎么乱插话？这样不专业。”他反倒不以为然：“对呀，我们就是要乱插话。”之后，他发现，市场上已有的同类App开发了一个功能：插麦，即在游戏过程中可以随便说话。“原来‘饭局的诱惑’能够给一个App带来新的想象空间。”兴奋感随之而来。

不断有人找到米未、找到马东，想要与其合作，甚至想直接用“饭局的诱惑”同款来宣传。“我就想我们为什么不自己做呢？狼人杀的出现，给了我们最好的切入角度去做自己的App。”

他四处寻找技术团队，最终找到了曾在YY做过过千万日活产品、在直播和互动音视频玩法产品方面有丰富经验的胡天宇，他拥有一个完整的团队，可以同时开发iOS和安卓版本。双方一拍即合，从开发到公测，用了6~7周的时间，“产品的状况完全符合我内心的预期。”马东说。

2017年5月18日，这款在公测第一天日活突破了1万的“饭局狼人杀”App正式上线，节目的娱乐性在App中得到了延续和承接——游戏过程中允许插话、允许互黑，镜头可以添加滤镜，甚至可以戴上面具。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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