中国游企版图2017Q4研究报告:出海成年度关键词

第二，国产VR游戏设备的市场竞争力不断提高。随着国内VR企业技术的升级，国产VR游戏设备的市场份额和认可度也持续增长。例如，国产品牌TCL旗下的VR一体机VISION和360度全景VR摄像头Alcatel360，销量已经跻身全球VR市场份额第五位 ;蚁视二代VR采用inside-out尖端定位技术，其红外控制器可以准确识别用户手指边缘，技术领先于同等价位产品，也得到市场广泛认可。

第三，VR游戏设备分化较大，进口高端VR游戏设备的品质感受到国内核心玩家认可，非核心玩家更青睐VR视频和VR游戏功能兼顾的国产VR设备。

VR游戏内容方面，VR游戏的浸入式体验更强，场景体验分类成为该类游戏的独特细分门类。根据国内主流VR应用平台数据，VR游戏集中于射击、冒险、休闲等类型，比例依次为16%、14%、14%。因为技术限制，射击和休闲类相比动作格斗类在研发层面较容易实现，玩家的游戏体验更佳。

VR游戏设备方面，2017年，高端VR硬件产品以进口产品为主，例如HTC VIVE、Oculus、PS VR、Gear VR等，中高端VR硬件产品以国产设备为主，例如暴风魔镜5、华为VR、小米VR眼镜、大朋M2一体机等。中国VR消费市场的畅销产品仍以中低端和多功能的VR眼镜为主，不同档次产品价格分化较大，反映了市场对VR设备仍有较大热情，市场消费潜力有待开发。此外，高端设备的销量相比2016年有所提升。

2017年，中国市场高人气VR游戏仍以外国大作为主，客户端VR游戏分布平台主要为索尼PS平台和Steam，适配设备以PS VR、HTC Vive、Oculus为主，移动VR游戏以安卓平台为主，适配设备较宽泛。

AR/VR投资来源广泛，从小型基金到管理着数十亿美元的投资巨头。虽然AR / VR仍然是早期市场，更先进的计算机视觉和机器学习为这一领域带来更广泛的投资者。而今年年初VR投资降温则被AR投资崛起所抵消。

《中国游企版图》预计，到明年年底，ARKit、ARCore和Camera Effects的安装量将达到9亿，到2021年年底将超过30亿。但是，移动AR初创企业还需要12个月才能实现收入增长。

手游出海依旧火热 区域化改进实为王道

国内手游厂商出海已成今年的大趋势。从2017上半年来看，出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍，市场的增长速度也在加快。排除国内发行商收购的海外子公司来看，市场规模也在稳定增长。

目前国内厂商出海势头猛烈的原因在于五个方面。

首先，国产游戏已经渗透进全球重点市场，以老牌出海发行商智明星通、FunPlus、IGG等为代表，旗下产品在全球市场都有良好表现，特别是对欧美等成熟市场的渗透力越发明显。

其次，新兴市场的潜力正在被放大。尽管收入上还无法与国际主流市场相媲美，但如印度、巴西等发展中国家，以及东南亚等市场中，用户对游戏内容的需求正在逐步加强，其带来的下载量已经远超部分成熟市场。

再次，不同类型、体量的国内大中小厂商，正以多种方式和角度切入海外市场。这使得国内产品在海外多个市场、多个领域同时开花结果，也有小型甚至个人厂商在海外市场创出非常好的成绩。

接下来，策略、RPG、动作类游戏是目前出海最吃香的三个品类，其下载量、用户使用时长、收入都远高于其他品类，但在不同的市场，他们的表现又会有很大的差异。此外，休闲、体育、卡牌、赌场等品类在特定市场具有不可忽视的潜力。

最后，全球用户对国内产品的认可度也在提升，MAU Top 20中，有7款都是2016年后上架的产品，而其中部分新上架的重度游戏打破了老一代休闲游戏对全球活跃用户的垄断，在用户获取能力上表现强势。

从国内厂商在海外的收入情况来看，出海的目标市场主要集中在欧洲、美国、东南亚、日韩，非洲，以及澳洲等地，在巴西、俄罗斯也有比较大的市场前景和机遇。其中，美国市场占了最大的份额，能达到整体的30%。日本市场虽然闭塞，但也占据了出海份额的10%以上，相对而言，港澳台和韩国的份额仅占不到10%。值得一体的是，欧洲市场所占份额也不低。此外还能看到，东南亚等新兴市场一直保持不低的比例，单市场占比基本维持在5%左右。而俄罗斯、巴西、澳洲等地区的发展也非常迅猛，赶超了东南亚等新兴市场的份额。

具体来看每个市场的游戏下载量和收入排行的前十位。从收入榜来看，成熟市场美国、日本、台湾、韩国依然贡献着头部的收入。此外，德国、英国、法国等欧洲地区的发展非常迅速，占据了收入榜的第二梯队，排在后续的是加拿大、香港、俄罗斯三块市场。

从下载榜来看，美国依然占据榜首，贡献着最多的下载量。但第二梯队被一些发展中国家霸占，其中的印度、巴西、印尼，都是近年来发展极其迅速的海外市场。特别是在印度，由于人口基数大，用户对游戏产品的需求逐渐被挖掘出来以后，会以非常迅速的趋势扩张开来。

排在下载榜第五位的是俄罗斯市场，这个市场也进入了收入榜的前十，说明该市场不仅能贡献很高的下载量，用户的付费习惯也非常良好，原以为国内的游戏产品买单。此外，东南亚地区的越南、泰国，欧美地区的土耳其、墨西哥也有很好的下载量。

值得一提的是，韩国市场在下载榜和收入榜的排名都呈现出下滑的态势，尽管长期以来该市场对国内产品的接受度较高，也贡献了非常多的出海机会，但今年上半年来看，韩国市场的状况并不是那么的理想。考虑韩国市场的厂商，不仅要面临较大的竞争，还需要考虑流量获取和营收上的负担。

再从国内厂商在海外地区的收入增长表现来看，美国市场依然保持领先，能达到80%的增长率。其次法国、英国、德国等欧洲地区，以及加拿大的收入增幅也都维持在50%以上，属于增速极快的市场。日本市场由于近年来国内厂商的成功介入，也呈现出较好的增长趋势，收入增幅能维持在接近40%。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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