中国游企版图2017Q4研究报告:出海成年度关键词

相对而言，港台地区的收入增幅已经放缓，作为出海第一站，港台地区一直是竞争最激烈的出海市场，随着大量国内产品的冲击以及用户疲劳感的产生，市场的提升空间也在进一步收缩。韩国市场更是出现了负增长的情况，用户属性的固化，竞争的激化，以及当地运作成本的不断提高，或许是导致出海厂商减少对韩国市场投入的主要原因。

总体来说，对于相对成熟的市场，国内厂商已经能渗透得很深了。

比如智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》、FunPlus的《阿瓦隆之王》都是非常有代表性的产品。他们不仅能在全球市场都有良好的表现，还能强势打入美国市场，占据较高的排名位置。

又如腾讯与掌趣推出的《拳皇98OL》、网易的《阴阳师》，以及米哈游的《崩坏3》分别凭借与当地IP的结合、自创符合当地文化氛围的作品、积累符合当地用户需求的自创IP，来打开相对闭塞的日本市场，享受了这块成熟市场的红利。

此外，新兴市场的崛起速度也非常惊人，特别是在开拓新市场的时候，国内产品在多个地区都有好的表现，说明产品本身在全球市场拥有很高的竞争力。考虑到绝大部分新兴市场都是发展中国家，市场将随着互联网模式的逐步介入而打开，未来的潜力必定不可忽视。

2016年以来中国出海厂商显著增多，欧洲本土厂商实力凸显，市场竞争越来越激烈，广告单价水涨船高，用户对产品越来越挑剔，广告投放的ROI越来越低，回报周期越来越长。跟国内相比，海外用户更加理性，语言和时区不统一，文化差异大，渠道单一，发行和运营难度原本就更大一些。海外市场已经从2014年、2015年的吃肥肉变成了现在的啃骨头。

同时，这给当下的出海团队提出了更高的要求，海外游戏市场往往是创意取胜，在当下游戏产品日益饱和的趋势下，需要我们所有出海从业者更加注重产品创新。海外天地虽宽，但无创新不拓展，只有敢于创新并且能够创新的团队才能在出海的大浪潮中脱颖而出。虽然出海门槛提高了，但海外市场前景仍然很大，有着极大的想象空间，能坚持下来的企业一定会活的很好。

现象级产品催化移动电竞 行业趋于专业化

得益于头部游戏的火爆，2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面，相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。《中国游企版图》认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。

同时，由于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外，移动电竞游戏品类也在进行新的探索。2016年产出了一批玩法更适应移动端的产品并且受到市场欢迎。《中国游企版图》认为，随着移动电竞产品进一步适应移动化特征，将会产出更适应移动端玩法的新类型移动电竞游戏。

社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容(赛事、直播等)的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任，承担起培育市场的任务。

2017年移动电竞赛事迅速发展，第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛，在提升赛事规模的同时调整赛事周期以适应移动游戏的节奏;与此同时，渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面，大量第三方赛事涌现，随着移动电竞赛事的体系化与职业化。目前移动电竞赛事赞助多采用冠名赞助模式，因此赞助商名称获得了较高的记忆度。受访用户中接近60%的用户能够记得赞助商的名称，其中有接近20%的用户能够准确回忆起具体的赞助商名称与产品，效果良好。另一方面，用户更期待规模更大的赛事，尤其是国际对抗赛事。

游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种：垂直类的移动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。2017年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上，而综合游戏直播平台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台，移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上;而利用先发优势的综合游戏直播平台也不甘示弱，迅速拓展移动游戏相关的直播内容。

总而言之，即将度过无比关键的2017年，迈入充满未知的2018年，移动电竞除了将凭借着过去建立起的庞大体系，借助着发展惯性继续向前推进外，究竟能否继续以创新者的姿态，在行业内掀起更多的变革浪潮，能否让电子竞技产业和电竞生态的发展再度迈上一个台阶，一切都将取决于移动电竞对外部人才的吸聚，以及对内部人才的培养与发掘，还有各个第三方平台和赞助商的支持。

展望2018年

2017年即将过去，从2017年整年游戏行业的发展来看，主要集中在三个方面“求新”“出海”“竞技”。

“求新”主要体现在游戏行业对于新技术和游戏新玩法的探究方面。随着VR技术的日益成熟，以及日益更新的硬件技术，相信很快VR游戏会成为门槛较低的游戏品类。由于此类游戏偏向于沉浸式游戏，所以开发者需要做的是如何让玩家在健康安全的环境下进行游戏的体验。另外，随着今年“吃鸡”游戏的火爆，我们发现了又一新的游戏玩法，沙盒射击类游戏被提到了游戏的细分领域，随之而来的就是对于电竞行业和直播行业甚至硬件行业的又一冲击。如何把“吃鸡”游戏纳入到电竞行业中来也成为了各个厂商需要关注的事项。所以说，如何在众多已经玩烂的游戏品类中发现和别人不同的地方并加以放大形成又一新的游戏玩法也成为了2018年游戏行业期待的事情。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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