Teebik：2018春季手游市场报告之东亚篇

一直以来，角色扮演、策略和动作类游戏作为市场主力，用户及市场实际销售收入占比较大，这些游戏也都基本具备用户量低、付费率高等特点，玩家通过付费降低PVE难度，在PVP上做到轻松碾压，从而获得一定优越感及继续游戏的动力，中日韩三国游戏类型一直以来都基本遵循这一路线，其中尤以角色扮演类马首是瞻，就2018年第一季度榜单来看，中日韩三国畅销榜TOP100中，角色扮演类游戏均达到40%以上，是数量最多的游戏类型。

在角色扮演、策略和动作类游戏抢占大部分市场之后，这些类型游戏的用户与市场收入都逐渐变得只集中在少数强势产品上，而同类新产品获取流量成本和难度都越来越高，为规避竞争风险，很多厂商将产品研发转向其他具备发展空间的细分市场，这一点在中国市场尤为明显，相对于日本和韩国多年不变的畅销游戏类型，在2017年结束后，中国市场上已涌现出大量以腾讯、网易、巨人网络旗下游戏为首的MOBA手游，尤其随着去年年底端游《绝地求生》在国内的火爆，各大公司趁热打铁将吃鸡游戏移植到移动端，再次将MOBA手游推入高潮。目前，MOBA游戏在中国已成为主流类型之一，且仍具有很大的上升空间。

中日韩主打本土产品 日韩海外输入中国首当其冲

中日韩三国本土游戏开发能力强，在多年来本土游戏文化熏陶之下，游戏玩家也都比较依赖本土游戏，从App Annie Google Play日畅销榜TOP200统计结果来看，TOP200中，中国和日本本土游戏数量占据各自榜单均在80%以上，韩国本土游戏数量占据本土榜单50%左右。总体而言，中日韩三国TOP200中的海外游戏都是以另外两国游戏居多，其中，中国游戏在日本和韩国都是海外输入最多的游戏。

近年，中国自主研发移动游戏海外影响力不断提升，中国已成为手游输出大国，东南亚、日本、韩国排名靠前的海外游戏都多为中国自主研发游戏，对于封闭变态令诸多海外市场望而却步的日本市场，中国游戏在日本取得一席之地可谓强势。由bilibili发行的二次元战舰游戏《碧蓝航线》于去年9月在日本推出后，短短数月创造了中国手游在日本的历史佳绩，连续数月跻身日本iOS & Google Play总榜畅销TOP10，在进入2018年，虽然在3月份开始排名出现较明显下滑，但依旧凭借1、2月份的优秀表现蝉联在日本畅销的国产手游冠军宝座。在《碧蓝航线》的强势攻击下，掌趣开发的《拳皇》IP手游《拳皇98终极之战OL》退居次位，而去年年底登陆日本的网易吃鸡IP《荒野行动》意外获得了对PVP不甚感冒的日本玩家的垂青，在日本掀起吃鸡狂潮，有数据显示，2月份《荒野行动》全球海外收入超过1000万美元，其中80%都来自日本市场，从App Annie榜单来看，《荒野行动》在进入日本市场至今，iOS & Google Play下载榜以及畅销榜排名持续走高，未来《荒野行动》或能再创中国手游在日本市场历史新纪元。

一直以来，中国在PC游戏市场都以韩国游戏马首是瞻，而在进入移动时代后，在中国手游海外输出浪潮之中，中国同样瞄准了韩国市场进行反扑，近年中国手游在韩国市场愈战愈勇，给不曾看好中国手游的韩国市场可谓造成了万点伤害。中国手游长期以来都面临着产品生命周期过于短暂的问题，很少出现在畅销榜头部霸榜几年的精品，但在《少女前线》成为2017年度韩国手游综合收入榜第7名后，这种问题或不复存在。

以枪械娘化为卖点的二次元游戏《少女前线》于去年6月底上架韩国市场后连续数月位列韩国iOS & Google Play畅销榜TOP10，此后更是成功进入了韩国2017年度手游畅销TOP10，可谓创造了又一座里程碑，在进入2018年后，《少女前线》仍表现坚挺，第一季度连续三月跻身韩国iOS & Google Play畅销总榜TOP10。无独有偶，同样身为二次元游戏的《崩坏3》在进入韩国市场后也一直保持较高水准，iOS & Google Play榜单基本都维持在TOP30内，韩国市场一直以各式各样重度MMO类产品为主流，再加上韩国本土用户对游戏画面要求极为苛刻，相对小众的二次元很难有机会在这样的市场立足，如今随着韩国市场的改变、年轻用户的崛起，玩家需求多样化的转变，属于年轻人文化的二次元文化在韩国亦成为市场热点，二次元游戏未来或迎来新机遇。

中国电竞主导亚洲市场 日本移动电竞未来可期

目前，在各国互联网巨头加持之后，日益发展的电竞产业从PC端到移动端，都已进入了高速爆发期，据Newzoo2017电竞报告称，电子竞技是目前全球投注量排名第七的项目，定位在高尔夫球和网球之上。因其不需要电竞公司来参与组织，不少博彩公司都将电竞博彩方向视为蓝海，受移动文化驱使，比起西方国家，移动电竞在亚洲国家更受欢迎。

中国作为全亚洲最大的电竞市场，2017年整体电竞市场规模为1.24亿美元，预计2018年将达到1.63亿美元，其中端游电竞和移动电竞规模平分秋色，受《王者荣耀》等知名电子竞技产品的拉动，移动电子竞技游戏市场2017年实际销售收入大幅增长，且在未来很有可能超越端游电竞市场规模，成为未来整个电竞市场的核心增长动力。《王者荣耀》是迄今为止腾讯最成功的移动MOBA游戏，《王者荣耀》职业联赛(KPL)是《王者荣耀》官方最高规格的职业联赛，也是中国移动电竞行业中的顶级赛事，目前，2018年KPL春季赛已经打响，据悉2018年KPL总奖金或达到3000万元，这一庞大金额无疑是中国移动电竞市场爆发增长的有力佐证。

韩国是PC电子竞技非常流行的国家，韩国人在很多电竞项目上具备碾压众生的实力，得力于韩国政府对于信息产业的支持和规划，韩国电竞产业不论是网络基础建设，或是内容的产出及消费，都呈现出了一个良性循环的生态系统，对于韩国自成一体的散发着强大生命力的电竞文化，虽然中国电竞已开始走向成熟，但距离韩国仍有不小距离。去年年末，韩国蓝洞旗下《绝地求生》火爆全球，在中国掀起吃鸡狂潮的同时，对中国移动电竞产业也产生了有力的刺激成长。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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