AppsFlyer：2016年上半年广告平台综合表现报告

发布时间：2016-09-11 21:26:33 所属栏目：国外资讯来源：新浪游戏

导读：AppsFlyer：2016年上半年广告平台综合表现报告,报告

　　日前，AppsFlyer正式发布了《2016年上半年广告平台综合表现报告》。报告涵盖了2016年上半年全球超过15亿安装数据所对应的按平台细分的全球数据和区域数据。在游戏类广告中，Facebook 继续独占鳌头，在2016 年上半年仍稳居移动广告媒体来源的冠军宝座；Google 排名攀升，在移动领域进步显著；Twitter 继续呈现极高的留存率，但用户规模欠佳。而在非游戏类广告中，Facebook凭借其无与伦比的规模，继续在所有平台和地区的影响力排名中稳居冠军宝座。

　　以下是报告主要内容：

　　第 1 部分 / 游戏

　　重要发现

　　Facebook 继续独占鳌头：该社交平台在 2016 年上半年仍稳居移动广告媒体源的冠军宝座，在 iOS 和Android 排名中都呈现出无与伦比的规模和异常出色的留存率优势。其留存率评分在 iOS 排名中前进三位，高居第 2 名，而在 Android 排名中下降一位，退居第 3 位。在影响力排名中（综合考虑安装量和留存率评分），除 Android 欧洲地区外（居第 3 位），Facebook 在所有地区和平台中都处于无可争议的领先地位。

　　Google 排名攀升：该搜索巨头在移动领域进步显著，在 Android 全球留存率排名中上升两位，问鼎桂冠，并在影响力排名中前进一位，占据第 2 位。在 iOS 排名中，Google 在全球留存率排名中仍保持第 6 位，而在影响力排名中前进两位，位列第三。

　　AppLovin 的 Android 排名大幅上升：该程序化驱动型平台进步惊人，特别是在 Android 的影响力排名中前进了七位，取得了第 3 名的骄人成绩。实际上，该公司在三个地区（亚洲、欧洲和拉美）的排名上升都不少于 11 位。在 iOS 排名中，虽然在部分地区的留存率评分有所下降，但其影响力排名仍上升一位，高居第二。

　　AppLift 的留存率上升幅度最大：这个总部位于柏林的全球平台上升幅度惊人，在 Android 排名中前进 11位，iOS 排名中前进 8 位。

　　Twitter 继续呈现极高的留存率：尽管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置，但 Twitter 仍高居第 2位，并且其 iOS 全球 Index 显著提升，前进了八位，跃居第 5 位。然而，该社交平台的影响力排名并未占据显赫位置，在 Android 全球排名中仅排在第 16 位，在 iOS 排名中居第 12 位。

　　视频带来忠诚用户：视频平台 Vungle、AdColony 和 Unity 在 Android 全球留存率排名中均上升四位，这说明玩家观看游戏预告后，留存率更有可能上升。在 iOS 排名中，只有 Unity 前进了 4 位，但整体而言，视频平台在留存率评分 Index 上的表现异常出色，分别占据第 1 位、第 3 位和第 7 位（与之前第 6 位、第 5 位和第 8 位相比）。

　　iOS 与 Android 留存率不相上下：两个平台的全球留存率评分大致相同。仅在北美和欧洲显现出数字略有不同，其中北美 iOS 留存率较 Android 高 6%，而欧洲的 Android 评分较 iOS 高 8%。

　　全球优于地方：游戏 Index 中约有 60% 的移动媒体源为全球广告媒体（定义为至少在两个地区有广告活动流量），而其余为地方广告媒体（仅在一个地区有广告活动流量） - 大多位于亚太以外的地区。此外，地方网盟平台与全球网盟平台相比表现欠佳，在前 10 个地区留存率评分中仅占据 12 席。

　　ANDROID 全球

　　影响力排名