AppsFlyer：2016年上半年广告平台综合表现报告

发布时间：2016-09-11 21:26:33 所属栏目：国外资讯来源：新浪游戏

导读：AppsFlyer：2016年上半年广告平台综合表现报告,报告

　　Google 的留存率大幅攀升：该搜索巨头在 iOS 全球留存率 Index 排名中上升五位，问鼎桂冠，而在 Android排名中前进四位，名列第二。实际上，Google 在以下三个地区的 iOS 排名中都跃居首位：亚洲、北美和欧洲！凭借规模优势以及出色的意愿导向型留存率，该公司已奠定了移动广告业巨头的稳固地位。

　　Facebook 仍位居前列：该社交媒体之王同时也堪称移动广告业领袖，凭借其无与伦比的规模，继续在所有平台和地区的影响力排名中稳居冠军宝座，并始终保持全球留存率排名前五位（Android 排名第 3，iOS 排名第4）。该公司在亚洲取得了最显著的成绩，在 Android 的留存率排名中上升四位，摘得桂冠，在 iOS 排名中前进三位，跃居第四。

　　Twitter 留存率优势仍坚如磐石：这只小鸟在留存率排名中傲视群雄，其 Android 全球排名上升一位，夺得冠军。在 iOS 排名中，跃升六位，位居第三。此外，该社交平台在 Android 全球影响力排名中上升三位，并在iOS 排名中前进一位。

　　中国本土营销平台呈现质量和数量的同步提升：Mobvista 和 Avazu 在留存率和规模方面取得长足进步，并呈现出向全球扩展的强劲势头。Mobvista 在 iOS 全球留存率排名中迅猛上升 13 位，并在 Android 排名中前进五位。随着公司在全球范围内的积极扩张，Avazu 依托其稳步上升的留存率（前进四位）在 Android 排名中攀升 11 位。

　　行业新秀成绩斐然 -> 充满活力的生态系统：无论是各个 Index 中涌现的行业新秀还是现有移动媒体源中出现的变化，都呈现出这个市场的蓬勃生机。既然市场不断变化，市场营销人员需要时刻关注现有合作媒体的效果，并在必要时果断试用新的移动媒体。

　　Android 留存率高于 iOS：总体而言，Android 的用户规模超过 iOS，但在全球范围内仅高出 7%。这种差异主要集中在北美和欧洲地区，而在亚太地区和拉美，差异并不明显。

　　全球优于地方：非游戏 Index 中约有 65% 的移动媒体源为全球广告媒体（定义为至少在两个地区有广告活动流量），而其余为地方广告媒体（仅在一个地区有广告活动流量） - 大多位于亚太以外的地区。此外，地方网盟平台与全球网盟平台相比表现欠佳，在前 10 个地区留存率评分中仅占据 15 席。

　　拉美 iOS 市场尚未发展：iOS 在全球市场份额方面无法与 Android 相媲美，而在拉美市场中远不敌 Android。拉美 iOS 市场尚未出现快速增长，与 Android 相比规模极小。这为市场营销人员提供了难得的机遇，可利用开发程度相对较低的市场一显身手。

　　非游戏 | ANDROID 全球