明星代言游戏不再是大杀器 游戏圈钱时代结束

　　明星代言，主要是利用明星的名气进行宣传，达到扩大消费群体及消费范围的目的。一般来说，明星代言会为游戏带来一定量的人气和关注度，并且无形之中拉近了明星与粉丝之间的距离。

　　随着游戏玩家群体的逐渐壮大，各种游戏产品也是层出不穷，为了适应玩家的喜好及市场的变化，明星游戏代言从之前的“包办婚姻”逐渐变为情投意合的“自由恋爱”。

　　从“包办婚姻”到“自由恋爱”

　　起初，游戏请明星代言并不用考虑太多，仅需要去注重三点：知名度、颜值以及价格，其合作类型也基本属于“包办婚姻”，明星只是游戏宣传中增加曝光的手段。但随着游戏市场的增长，游戏厂商对于明星代言也有了更深层次的考量——游戏用户定位是否与明星粉丝一致、游戏品质能否对粉丝有足够的吸引力与转化率，于是，明星代言开始向情投意合的“自由恋爱”方向转变。

　　1、从女性代言半边天到男色时代

　　历数明星游戏代言，当红女星、鲜肉男星、过气港星、大力宣传明星成为主流，其中，女明星代言占了大多数。但是，随着女性玩家的不断加入，游戏代言人逐渐由女性代言开始向男色转变。

　　在明星代言游戏的初始阶段，游戏厂商比较谨慎，一般都是青春甜美系美女代言，如“才艺美少女”徐若瑄、“清纯小可爱”张含韵、“甜蜜教主”王心凌、“玉女掌门人”高圆圆等；随着网络游戏不断发展和对社会影响的逐渐增强，中小游戏厂商开始增多，由于没有足够的资金邀请大牌明星，于是另辟蹊径瞄上了爆乳嫩模，其广告效果一点不输大牌明星，从而引得行业巨头为了降低成本也纷纷开始效仿，游戏代言进入爆乳嫩模时代。2010年6月，由于低俗营销愈演愈烈，社会影响恶劣，文化部下发通知，禁止网络游戏低俗营销，游戏公司被迫做出调整，开始聘用影响力大的代言人以追求更好的市场效应，女神成为游戏公司的首选，范冰冰、林志玲、古力娜扎、赵丽颖成为各种各样的游戏女神。期间，偶有几位男星代言，也基本是与游戏有较深关联的人选，比如甄子丹代言《大唐无双》，即是身为动作打星的甄子丹与游戏的PK特色很贴切。而这一阶段的游戏代言人，多数以女性为主，男性玩家成为主要目标对象。

　　而根据2016页游Q3数据报告，本季度人群性别比例中，女性玩家比例增长了8%，达到了21%的高比例，此前，盛行于娱乐圈的男色风潮，如今也刮到游戏行业来。胡歌成为《大话西游》全品牌代言人，周杰伦代言《英雄联盟》、钟汉良《天涯明月刀》、吴亦凡《全民突击》、黄子韬《超神战队》《我是大主宰》、李晨《魔剑之刃》、李易峰《愤怒的小鸟2》《盗墓笔记S》、陈赫《少年三国志》、杨洋《倩女幽魂手游》等，越来越多的男明星正在成为游戏代言人。

　　2、代言方式逐渐多元化

　　明星代言的确为游戏带来了可观的新增用户，无形中也增加了游戏的关注度和曝光度。然而，铺天盖地的视频、网站贴片广告，也让张靓颖、张卫健、Angelababy等等游戏代言人被贴上“视觉污染”的标签。

　　神烦的林子聪和他代言的《传奇霸业》页游广告当仁不让成为众多网友心目中的“伤”，“大家好，我是林子聪，如果有人欺负我兄弟，我会让你尝尝屠龙刀的厉害”，广告语奇葩，更有壮汉、美女、砍母猪，杀鸭子，爆出一地黄金宝物……屠龙宝刀，点击就送，单挑BOSS，怒刷装备，皇城PK……这种属于让人点开网页之后，想要立马关闭的节奏。