从《率土之滨》看“慢游戏”之道
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纵观《率土之滨》上线之后在App Store畅销榜上的表现，过去一年，其iPhone最高排名为第11名，iPad最高为第6名，一年后这款游戏仍维持在TOP50左右，非常坚挺。游戏的日收入稳定在100W+，近日峰值高达200W，也就是说，保守估计，《率土之滨》截止目前的总流水在3.6亿左右。尽管《率土之滨》的最高排名并不出色，但在长线生命周期的支撑下，这样的收入表现，是许多短暂冲上榜单前列的产品所无法比拟的。  （历史排名可圈可点）
一年时光荏苒，作为一款永远不肯走寻常路的游戏，《率土之滨》屡创DAU与收入的新高峰，最高流水突破8000万量级。这款曾被评为“网易史上最差”的游戏，以极为优秀的数据和行业内外的认可，证明了自己。 有何启示？
《率土之滨》的世界是足够自由的。它以一张巨大的三国十三州无缝地图，承载了千万真实玩家在其上的南征北战。这里没有NPC，更没有被还原的三国剧情，只有沙盒上足够庞大的玩家社会，正因为如此逼真的纷争社会模拟，一切你可以想象到的邻里纷争、地缘政治、合纵连横、爱恨情仇，都可以淋漓尽致地爆发，而权谋、抉择和交锋所带来的真实感，都足以令人震撼和沉浸。打AI总会疲倦，与人斗才其乐无穷！  （沙盒化带来了无限可能）
近年来，沙盒向游戏已经成为多数重度游戏所重点发展的方向。严格的用户行为规划逐渐落伍，对于自由化的呼声则越来越高。而相较于巴图所提出的六种玩家类型——探索型玩家、杀手型玩家、成就型玩家、学习型玩家、社交型玩家与审美型玩家而言，沙盒游戏则是所有游戏中，最能满足全类型玩家想象力的。在一个广阔的沙盒之中，玩家被赋予了极高的自由度，也因而拥有了更多的乐趣，从而会带来更久的在线时长。由此，游戏的生命周期，自然能够得到极长的延续。 值得注意的是，上线一年后《率土之滨》举办发布会，推出“全自由沙盘战略”的玩法，似乎这场战斗才刚刚开始。 《率土之滨》所提出的新玩法由“全自由+沙盘+战略”组成，网易游戏市场部总经理郑德伟在接受媒体采访时提到了其与以往SLG手游的不同，“其实主要从三个角度去体现，第一是全自由的体验，没有副本没有剧情的设定；第二是沙盘真实还原真实战场，有限的资源，有限的世界；第三是完全由玩家演绎的，不输真实战争的经典战役和谋略。它可能与常规的SLG手游不太一样，没有固定的套路，一切都是未知的。”同样是高自由度的创造与发挥，与沙盒游戏相比，沙盘游戏更注重玩家之间的对抗和交流。 游戏以几近零规则的空白世界展开，所有玩家都会分布在同一张大世界地图上，大世界领土资源有限，玩家之间将就领土资源展开激烈争夺，并以问鼎中原的雄心畅写历史。全程回馈给参与者的，是“由玩家演绎，不输真实战争的经典战役、谋略”与“深入其中，在沙盘世界里发现自我的真玩家”。  （驰骋沙场，战个痛快）
25万格静候征服的土地，构成了一张无缝大地图，任意玩家均可征服任意地块。游戏世界实时同步营造了你有我无的紧张感，为了生存和发展扩张，玩家必须寸土必争。对于有限资源的争夺是这个沙盘一切纷争的起源，无数同盟并立联合，为争夺一个城池、关卡连夜集结出兵，佯攻、试探、出击，在游戏中上演真实的战争。 游戏无任何剧情副本的限制，一切发展交给玩家决定，玩家的每一个决策相互影响，无数的蝴蝶效应，推动世界往前发展。人与人之间的交流是游戏的核心，个人之间的恩怨纠葛，同盟之间的合纵连横，真实的玩家交互使每个人都能沉浸其中，在乎每一场战役的胜败，参与创造属于自己的历史。  （每个玩家都能创造属于自己的历史）
2。精准投放用户 《率土之滨》一开始没有选择相对容易的大众用户作为突破口，而是以军政历史话题为其出发点，在相关媒体进行全方位的深度专题运营。大众渠道的粗放型导量未必能带来新鲜而持续的血液，厚重而富有底蕴的精准定位传播，才能让游戏和它的用户，达成真正的气味相投和长期共存。 SLG手游讲求玩家在游戏中的策略输出，加上《率土之滨》更注重PVP的玩家对抗，因此提供玩家之间深度交流的空间尤为重要。《率土之滨》在针对用户的运营上基本都以引导玩家自发产出深度内容为主，极大增强玩家的参与感，甚至在游戏氛围上达到了“滚雪球”般的效果。 在游戏上线初期，《率土之滨》的营销推广走的是精准投放的路线，目标是找到并吸引核心用户。为此，《率土之滨》选择了军政历史类、新闻资讯类网站等媒体进行全方位的曝光，通过广告的投放、资讯的植入、深度专题的制作等方式，让策略游戏的精准用户接收到来自《率土之滨》的消息。这部分喜爱策略、喜欢军事的用户成为了游戏的种子玩家，也正因为有这批玩家的进入，使得游戏的活跃度大大提升，同时也为后期游戏内良好的对抗氛围奠定了基础，让游戏有一个更加健康的生态。 当然《率土之滨》也在多家游戏网站开设了手游专区，推送游戏攻略、游戏礼包等。 一般来说，深耕SLG的玩家对游戏玩法、战略把控、游戏攻略等有较大的需求，因此《率土之滨》在不少平台上为这部分策略游戏玩家定制了有针对性的深度内容。官网、贴吧、论坛、微信公众号、官网QQ群等都成为了《率土之滨》玩家的聚集地。  （很明显喜欢这款游戏的玩家都喜爱军事和历史）
3。游戏的创新之处 2013年7月，《战争游戏（GOW）》推出，然后迅速占领欧美市场，在2015年又成功凿进日韩市场。这对于后期发力的《列王的纷争（COK）》、《率土之滨》等同类新秀而言，GOW的长期铺路可以说是打下了坚实基础。 但同时需要明确的是，市场被打开并不意味着随便出款SLG产品就能大卖。GOW在正式发布之前，就在欧美亚澳四大洲市场进行了数月的测试，研发周期超过19个月。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |