2016全球游戏产业白皮书精华汇总

　　2016 年是我国移动游戏产业持续蓬勃发展的一年。根据 Newzoo 最新发布的一期《全球游戏市场报告》中显示，中国市场 2016 年移动游戏收入将超 100 亿美元（约合人民币 667 亿元），与 2015 年的 71 亿美元相比，增长了 41%。这一年里，智能终端的加速普及与移动应用的进一步渗透，促使并驱动着移动游戏产业不断向前发展，开启新的篇章。而本年度移动游戏产业最重要的趋势，就是将加速与动漫、影视、音乐、网络文学等不同领域的泛娱乐跨界融合。随着泛娱乐领域日趋繁荣，移动游戏正加速促进整个泛娱乐产业生态的建立，并已成为 IP 变现的主要渠道之一。由此，移动游戏产业也迎来了全新的发展机遇。

　　年度人物视点：

　　激发移动游戏的泛娱乐联动效应

　　移动游戏已经成为国内游戏行业甚至是整个文化娱乐行业发展最为快速的一个领域。仅仅是 2016 年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入就达到了374.8亿元人民币，同比增长高达79.1%。而移动游戏用户数量也突破了4亿大关。中国作为全球最大移动游戏市场的地位正在逐步夯实。

　　在这个过程中， “泛娱乐”无疑是近年来移动游戏发展最为突出的一个特点。借助整个文化娱乐行业“泛娱乐”发展的东风，移动游戏与其他不同文化娱乐领域之间的跨界融合日趋紧密。从简单的 IP 改编到跨行业合作甚至是产业链联动，中国移动游戏在泛娱乐“创新、联动、开放、融合”理念的影响下，正呈现更加强劲的发展后劲。

　　然而，在成熟和理性的背后，移动游戏的泛娱乐发展仍旧面临不少挑战。总体看来，移动游戏行业牵手泛娱乐，还没有形成有体系、讲方法、具模式的发展路径。

　　回归游戏本质 用户时间下的发展新机遇

　　2016 年上半年中国游戏市场实际收入为 787.5 亿元，增长达30.1%；App Annie 则分析指出，2016 年中国的苹果商店第一季度总收入已超过日本成为世界第二，第二季度游戏收入则首次超过美国成为世界第一。毫无疑问，中国已经成为全球移动游戏最重要的市场——不过这些与中小游戏公司关系不大。数据显示，两大游戏巨头腾讯和网易上半年游戏收入分别为 342.09 亿元 124.53 亿元，占整个游戏市场的份额升高到 59.3%。

　　艾媒咨询报告显示，2016 年上半年中国手机游戏用户同比增长 4.2%，增长势头持续放缓；易观国际高级分析师薛永锋认为，游戏的人口红利逐渐消失，手游行业的门槛也提高了。由增量转入存量市场后，以山寨换皮、追求流水为主的做法必然难以维系。手游大厂已率先在品质和内容上完成突破，玩法和机制创新则是中小型厂商的机遇所在。

　　“后红利时代”的移动游戏营销新探索

　　2016 年就要过去了，回望过去一年移动游戏行业，最大的一个感受就是变化，在人口红利逐步消失后，曾经成为移动游戏“万能灵药”的 IP 红利效应也越来越不稳定，将一个端游 IP，或者当红影视 IP 改编成手游就能火起来的时代似乎一去不复返了。在红利消失后打造精品游戏内容成为致胜的关键，而作为移动游戏获取用户的最重要手段之一的市场营销该怎么做成为新的课题。曾几何时，微信、手机 QQ、以及应用宝，91 助手这样的分发渠道成为开发商努力争夺的对象，“积分墙”、“发布会“、”明星代言“也成为移动游戏营销的”三件套“，然而这些有的手段越来越无效， “后红利时代“的移动游戏营销究竟将何去何从？下面我们用腾讯移动游戏过去几年的营销探索来分享几条心得。

　　1、从用 IP 到造 IP—经典游戏 IP 打造探索

　　从去年开始移动游戏市场最火热的词就是 IP，但并非所有的厂商都懂得如何用 IP，从打造 IP 的角度来看，一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的 IP 化布局。

　　2、精准营销—基于用户画像上的精准触达

　　比起端游来说，移动游戏市场变化更为迅速，用户的行为迁移也更加复杂，我们既要满足硬核玩家需求，也要照顾小白玩家的诉求，更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。

　　3、内容营销—用核心内容去洞察核心受众

　　内容营销的风潮在今年愈演愈烈，好的创意或内容成为大家追逐的目标，不仅是传统行业还是互联网领域，越来越多的企业感受到了内容对用户的吸引力，好的内容营销是什么？其实它不是一个碎片化的热点呈现，也不是一个简单的视频或 H5，内容营销的背后是基于对产品的战略思考和一揽子的营销统筹。

　　4、移动电竞—从营销手段，到一个全新的产业链

　　电竞不仅仅是影响核心手游玩家走向的重大变量，而且已经迅速发展为一个崛起中的独立产业。随着市场的不断发展和用户的成熟，未来的移动游戏将更加朝着精品化、长线化、细分化的路线发展，移动游戏市场营销也需要更多的想象力。

　　有温度的游戏才能打动人心

　　中国的手游产业发展很快，无论是端游转型厂商还是新进者，都为我们积累了丰富的产品样本，大体量产出催熟了这个市场。在过去几年里，不管是行业还是用户，都在加速自我净化、成长和进阶，好游戏凭借绝对品质优势在度过磨人的蛰伏期后，领跑市场，也为真正的精品赢得了口碑和尊重。与此同时，用户对产品的“审美力”和“期待值”再度提高，一流的产品，就是能够帮用户提高需求阈值，而这个过程，也是我们不断突破和设立新标准的过程。

　　布局不断完善，小沃打造竞技直播全生态

　　崛起、成长、爆发、蜕变、成熟，中国移动游戏行业就像一个年轻人，短短几年的发展，精彩程度令人为之侧目。从卡牌时代的大繁荣，到以 MOBA 为代表的移动电竞兴起，再到如今 RPG 与卡牌之间的品类更迭，伴随移动游戏行业的发展，中国游戏玩家正在走向成熟。我始终认为，一款游戏能带来多大触动、获得多大成功，并不是由它的技术水平决定的，游戏的关键仍旧是提供乐趣，只有充分尊重玩家感受、满足玩家乐趣，才能最终赢得市场。

　　布局不断完善，小沃打造竞技直播全生态

　　在一年前，聊起移动电竞这个话题或许还存在质疑，到如今，移动电竞赛事已经开展得如火如荼，国家也极其重视这个产业。移动电竞结合了用户群体极大的轻度手游用户和对参与度观赏度要求较高的重度竞技类用户，易观数据显示，从2016 年 3 月至 7 月，仅 MOBA 类游戏的月均活跃玩家数就从 577.03 万人提升至 3142.85 万人，涨幅超过 545%，迅速增长的移动电竞类游戏已经成为后手游时代的新爆点。电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。

　　移动电竞：值得期待的手游新风口

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!