假如IP被消耗殆尽 手游将何去何从？

　　IP有多种类型，每种类型对应不同的打法和游戏改编类型。在手游领域，主要有如下几种：

　　1、影视IP

　　电影和电视剧是大众娱乐的主要方式，近年来国内影视行业迅猛发展，让影视IP在手游玩家中拥有较高的知名度。2015年，《花千骨》手游惊艳四座，用“影游联动”树立了影视IP改编手游的标杆。但影视IP常有，《花千骨》不常有，影视IP改编手游不在少数，大获成功的却凤毛麟角。比如，同在2015年推出的《琅琊榜》手游，在吸量能力爆发过后，便逐渐从iOS排行榜上退出。

　　2016年，《倩女幽魂》、《诛仙》、《幻城》等IP以影游联动之姿登场，在各大榜单上尚有不俗表现，但其后续表现如何，仍有待观察。要知道，即使是去年的标杆产品《花千骨》，热度也随着影视剧的收官持续走低。

　　影视IP改编手游优势明显，其一是受众范围大，其二是在影视剧热播期间可以相互导量，因此往往能在初期迎来各项指标爆发。但其劣势也一目了然，影视剧播放完毕后，手游的表现往往一落千丈。高开低走是大部分影视IP改编手游的常见发展路径。

　　值得注意的是，随着IP玩法的日趋成熟，大部分影视IP都非原创，而是以知名小说为蓝本改编。

　　2、动漫IP

　　动漫是二次元文化ACGN的重要一环，随着国内二次元文化的普及和二次元群体的扩大，动漫IP改编手游也开始崭露头角，这一类型主要分两种：一是国漫IP，如《不良人》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》，二是日漫IP，如《圣斗士星矢集结》、《圣斗士星矢重生》、《航海王启航》。

　　由于二次元用户对手游玩法、画面、音效等各方面的要求极高，因此动漫IP改编手游普遍质量过硬。

　　与影视IP不同的是，动漫IP有更长的时间跨度，相应地，与手游的联动时间也更长。所以这类产品可能一开始表现不如影视IP改编手游，但后续表现更为稳定。

　　3、网文小说IP

　　2015年，网络作家富豪榜上，排在首位的唐家三少版税收入高达1.1亿，网络文学之火爆程度可见一斑。早在2014年CJ期间，就有不少网文IP拍出天价。但与网络小说火爆程度相比，网文小说IP改编手游的表现则差强人意。据笔者不完全统计，仅有数款产品公布了相关数据，分别是：《斗罗大陆》首日流水300万，《大主宰》月流水过亿，《莽荒纪》、《唐门世界》月流水破千万。截止本文完稿日，中国区AppStore畅销榜上，排名最高的网文IP改编手游为《斗罗大陆》（68位），TOP100中，其余网文IP手游仅有《我欲封天之至尊归来》和《我是大主宰》两款。

　　网文小说IP改编手游短板明显。如何将网文小说读者转化为手游玩家，第一个难点是让网文IP小说精准触及目标用户；第二个难点是网文只提供了剧情和世界观，人物形象、玩法、地图场景等的设计都要从零开始，而没有现成的参考模板，很难满足读者心中对小说元素的期望。

　　4、综艺IP

　　综艺节目近年来热度居高不下，主要因为邀请了不少当红明星参与，大部分是真人秀，节目内容以诙谐搞笑为主旋律，如《爸爸去哪儿》、《真正的男子汉》、《奔跑吧兄弟》。这类IP形成时间较短，内容单一，深度不足，制约了可改编手游的范围，主要以跑酷类产品为主。

　　与影视IP类似的是，综艺IP时效性极强，综艺节目收官后，手游热度随之急剧下跌，其市场表现的优劣，高度依赖于综艺节目是否会推出下一季。

　　5、端游IP

　　端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型，根据AppAnnie公布的10月数据，中国区IOS畅销榜TOP10中，端游IP改编手游有6款之多，是当之无愧的营收巨头。

　　端游IP之所以有上佳表现，主要是因为端游和手游同是游戏，相较于影视、动漫等IP形式，用户重合度更高。其次，知名端游运营时间较长，已成为玩家心中的共同记忆，改编成手游，打出情怀牌，击中了端游粉丝痛点。最后，端游已有一整套成熟的玩法可供手游借鉴，多年来积累的玩家大数据，也可让厂商精准把握他们的需求和行为习惯，有的放矢。

2016年10月App Store中国区游戏排名

　　不可否认，各类IP都对手游有所助益，尤其是在导量能力上，其优势不可比拟。但纵观以上5类主流IP，改编成手游作品后，端游IP一枝独秀，动漫IP中规中矩，影视IP差强人意，网文IP表现平平，综艺IP难当大任，可谓差别鲜明。

　　IP之所谓为IP，是因为它在相当长的时间内，形成了自身特色，培养了一批稳定的粉丝，所以时间是孕育IP的前提。以上5类IP中，综艺IP应是最短平快的类型，改编成手游后表现不尽人意。网文IP是相对高产的类型，但写成一部流行网络小说所耗费的时间，远长于绝大部分手游的开发周期，更不用说其他类型的IP了。可以预见，如果库存IP以目前的速度消耗下去，被改编完毕只在朝夕。下表是笔者粗略统计出的未被改编成手游的端游IP名单，已所剩无几，而其他类型的IP中，鲜有能与下表匹敌者。

　　也许，还沉浸在IP狂欢盛宴中的我们，是时候考虑一下“后IP时代”的事了。届时，手游将何去何从？ 笔者总结了几个或许可行的方法。

　　1、老曲新唱，同一IP反复利用

　　IP的反复利用有两种方式。

　　第一种是将同一IP改编成另一款手游，不少低龄向的国产动画IP采用此类玩法，如《熊出没》系列。第二种是推出已有IP手游的续作，如《奔跑吧兄弟》，目前已推出《奔跑吧兄弟4》。

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!