假如IP被消耗殆尽 手游将何去何从？

　　IP改编手游，本质上可说是“洗用户”，只不过，从影视作品、综艺节目、小说、动漫等文化形式转变为手游，改变了IP的表现形式，能带给用户完全不同的娱乐体验，所以能实现IP的价值再变现。同一IP在手游这一载体上的反复利用也是洗用户，但表现形式和终端没有变化，用户容易审美疲劳，IP的变现能力在二次利用中会大打折扣。不信？想想市面上有多少二代手游产品的表现是优于一代的。

　　2、乘桴于海，引入更多海外IP

　　除日漫IP外，目前国内手游市场上大部分IP改编作品都以国内IP为背书。随着国内IP的消耗殆尽，不少厂商会将目光投向海外。但这么做会面临诸多问题：

　　其一是文化差异性，虽然全球化让世界变成了地球村，但除东亚和东南亚国家文化与中国有一定亲和性外，中国文化和诸多海外文存在明显的鸿沟，尤其是欧美国家。这就导致了海外IP中，可供国内厂商选择的范围较小，改编成手游后，其市场表现也并不一定出众，好莱坞大片IP改编手游《变形金刚前线》便可作为例证。如何做好本地化，将是海外IP改编手游需要考虑的核心问题。

　　其二是多次授权和监修问题，目前，国内厂商引入最多的海外IP便是日漫IP，众所周知，不少日漫IP并非独家授权，而是同时授权给国内多家厂商，或者将动画、漫画、人物形象等IP内容分开授权，这让IP改编手游丧失了大量的差异化优势。此外，监修严格，沟通流程繁琐，耗时过长，也是日漫IP被广为诟病的问题。不排除国内厂商大量采购其他地区IP事，也会面临上述情况。

　　3、精雕细琢，用泛娱乐战略将IP价最大化

　　在各类型IP中，端游IP改变手游效果远好于其他类型，除端游IP本身属性适合改编手游外，与其余类型IP价值未被充分挖掘也有莫大的关系。

　　自IP在手游产业大放异彩以来，厂商对IP的使用手段也越来越成熟高效，从一开始的无脑IP换皮，到后来真正的游戏改编，从简单的IP运营，再到深度的精细化运营，IP对手游的价值被快速放大。泛娱乐战略，正是应IP而生，以IP为中心的发展模式，但显然，我们的实践还远远不够。

　　如何达到影视、动漫、游戏、阅读等业务形态的最佳组合，是业界已有相当经验但还在继续摸索的问题，其间涉及的联动方式、时间节点的设定、游戏类型的选择等等，都需要IP运营方精准拿捏。今年，《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的深度影游联动将影视IP的精细化运营往前推了一步。据了解，目前已有厂商尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品，并让用户参与其中，影响剧情走向和游戏策划方向，从一个崭新IP诞生之初，便开始泛娱乐运作，不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。

　　我们有理由期待，泛娱乐战略下的IP深度运营能延长IP改编作品的生命周期，将IP的价值最大化。

　　4、反求诸己，回归原创

　　市面上IP改编的手游数量如过江之鲫，不可胜数，但脱颖而出的总是少数，长盛不衰的只有寥寥数款。可有些产品，并无IP光环加持，却能鹤立鸡群，在一众IP改编手游的围攻中岿然不动。可见，IP只是手游的加分项，玩法和品质才是产品成败的决定因素。单机中，有乐元素的《开心消消乐》，虽然崛起于IP大热之前，但能屹立数年不倒，足以说明问题。网游中，有腾讯的《王者荣耀》，以MOBA赢得玩家青睐；有网易的《阴阳师》，以二次元题材一鸣惊人。

　　让IP的归IP，手游的归手游。任何时候都要清楚，手游市场最终会回到“产品为王”的轨道上来，到那时，即使知名IP所剩无几，我们依然可以拿出诚意和真正的情怀，做出为玩家称道的好游戏。

　　5、内不足则外张，手游出海

　　人口红利消失后，IP红利推动了手游发展的第二浪。IP红利盛极而衰时，海外市场将成为国内手游厂商的掘金宝地。数据显示，发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美的手游市场远未触及天花板，还有巨大的发展空间。未来，随着这些国家和地区智能手机的普及，人口红利将推动当地手游市场迅猛发展，而这正是国内手游厂商的机会。此外，在欧美等发达国家的成熟手游市场，也能见到国内厂商的影子，以《COK》、《丧尸之战》、《阿瓦隆之王》为代表的SLG产品，长期占据欧美多国iOS榜单前列。

　　实际上，早已布局海外市场的国内手游厂商不在少数，如昆仑万维、尼毕鲁、IGG、智明星通等知名企业，但相较于国内庞大的游戏厂商数量和海外手游市场的巨大空间，这只是个开始。在手游出海方面，国内手游厂商已积累了大量经验，未来还将有更多尝试，来弥补可能出现的IP荒。

　　from：腾讯游戏频道

（编辑：顺游网_765游戏网）

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