雷霆营销总监胡柳凯:问道手游如何在影剧中做营销？

这是微电影制作的经过。它是取自问道的真实故事，这个故事在后台的阅读量是接近上百万。而且，制作的团队非常专业。我们做了预告片、后续、主题曲MV，包括预告海报，这些大家都知道。前面是预热、主题曲发布、上架，包括后续的事情都比较常规，就是打粉丝、打微博的KOL。我们也尝试了粉头，粉丝最大的连接点除了明星以外就是粉头，大家可以去尝试，联系粉头，通过粉头传递内容。

微电影300万播放，话题是1亿，这是超出预料的，主题曲的播放是2000多万。我们去年做了一个微博话题，自然阅读是1亿多，就是薛之谦求婚的话题。这次我们没有采用这种方式，是用薛之谦的微电影，效果也没有差很多，基本上是差不多的。

主题曲MV方面，这首歌播放是2000多万，这个MV没有拿到完整版权，只有一分钟的剪辑内容。但是在网易云上的播放量是300多万，现在还在持续。与明星发布版MV播放量是持平的，这没有任何刷量，是自然量。在这轮操作上，我觉得挺幸运的，网易云上架的时候是直接推送到用户，是通过这种方式的直接推送的。其实这并不是新歌，我们就用这种方式让它的热度直接上去了。我们还买了开屏推荐，网易云的用户都看到了这个内容，只要是他的粉丝，喜欢听他的歌的，这几天都知道了这个MV。

我觉得粉丝通路上有两方面，一部分是直接打动粉丝，主要是通过微博和音乐APP、追星工具、粉头，第二部分是通过社媒，比如今日日条进行立体化的传播渗透。

直播是在七夕时间做的，我们把薛之谦和微电影的女主角进行重新相遇，做了一个结婚的内容。现场出现了一个小问题，因为人太多了，服务器爆了。这个直播当天是1600多万，玩家的反馈都是非常正向，大家对于我们所有做的内容都非常认可。

有关后续留存率的问题，我们还在不断探索。但这样的尝试，我们还是会继续进行下去。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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