2018移动游戏社交场所生态发展报告
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本报告由中国互联网上网服务行业协会移动游戏场馆分会发布。 引言：2017年以来，受国内移动游戏市场蓬勃发展，互联网上网服务场所转型升级大势，年轻群体线下多元化社交需求旺盛多重因素影响，线下移动游戏社交场所萌芽并快速发展。2018年，移动游戏社交场所进入“洗牌阶段”，灵活丰富的经营内容和特色的用户运营理念是致胜的关键。同时，随着电子竞技产业的蓬勃发展和电竞生态的完善，也给场所未来可持续化经营带来无限的机遇。
首先，我国移动网络游戏市场发展已进入快车道，2017年网络游戏行业全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长22.1%，其中移动网络游戏以1122.1亿元的营业收入领先，同比增长36.2%，占网络游戏市场份额的55.8%；同时，移动电竞玩家连续三年增速超过30%，移动电子竞技市场持续升温。根据腾讯及网易发布的2018年第三季度财报数据显示，腾讯手机游戏收入同比增长7%及环比增长11%至人民币195亿元；网易第三季度在线游戏服务净收入103.48亿元（15.07亿美元），同比增长28%及环比增长3%，其中手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.0%，约为70亿元，移动游戏市场仍有非常可观的发展前景。 其次， 互联网上网服务场所经过2017年的场所数量大幅下跌，行业优胜劣汰，资本冷静退潮后，许多传统的上网服务场所面临转型升级的求变压力，迎难而上，拓展经营模式，从传统的“网吧”发展为以“移动游戏”为主题的线下综合社交娱乐场所，不断丰富行业业态。最后，以90后，95后为代表的年轻群体成为社会娱乐消费品的主流，他们刚性的社交、娱乐需求刺激新玩家入局，所以在商业体里设立以手游主题的多元化娱乐休闲场馆，与用户以及消费习惯匹配度很高。与此同时，线上游戏的内容和渠道被垄断，线下游戏与社交体验则存在巨大的空白，线下移动游戏社交场馆的诞生有天然的群众基础。 
此外，5G时代及云游戏或将为移动游戏社交场景带来更多机遇。随着互联网科技的迭代更新，带宽已不再成为制约云游戏发展的瓶颈，自2009年云游戏诞生的概念提出以来，今年云游戏也成为了新的关注热点，各巨头都开始瞄准这个区域的市场，而移动互联网的全面普及以及5G时代的到来，也给这个市场带来了一剂强心剂。微软、育碧、NVIDIA、Google、Sony等都陆续公布了自己的云游戏计划，对于云游戏作为未来的一种游戏运行方式，抱有强烈的市场预期。而在国内，以盛天网络为代表的场景运营商，已通过 “盛天云”将云游戏逐步推向各类上网场景。在该方案支持下，移动社交场所未来也将接入高速、流畅的云游戏服务，为前来消费顾客的手机、平板等设备上，提供PC、主机游戏。移动游戏社交场景的内容将进一步得到充实和拓展，也将为该类场馆的盈利通道的拓宽打下坚实基础。
2017年下半年开始，福建、广州、湖南、陕西等全国各地都有一批线下移动游戏社交场所开业运营，且大多以王者荣耀、荒野行动等主流移动电竞游戏为主题，辅以提供狼人杀、三国杀等休闲桌游服务，所有场所均配备了餐饮、水吧、甚至还带有VR/AR，观影等多样化体验，旨在满足当代年轻人的多样化社交娱乐需求，成为社交娱乐的新阵地。 经过一年时间的沉淀，市场淘汰了一大批竞争力低、盲目跟风的“手游馆”，留下了一批有经营特色、有自主品牌的场馆，“手游电竞馆”降温明显。从2018年上半年开始，就有许多经营不到10个月的“手游馆”倒闭转让。如占地800平方米的手游电竞馆闲鱼懒猫就已人去楼空，称为“全国首家手游电竞馆”的梦幻手游电竞馆也难逃关店的命运。随着资本热潮淡去，那些利润模式不明，定位不清晰的场所接二连三退出市场大舞台。大浪淘沙之后，也让行业重新审视了“手游馆”的定义。所谓“手游馆”应泛指为移动游戏用户提供配套服务的线下聚集地，同时满足消费者基于娱乐、休闲、社交、餐饮服务需求，包含移动游戏场景、移动游戏赛事内容的营业性场所。
目前行业内大部分的线下移动游戏社交场所都以独立店形式存在，少数连锁。一部分为传统上网服务场所为适应市场需求转型升级，开设手游、桌游等专区，另一部分则为近一年新开的线下店，专门吸引手机竞技玩家。还有一部分场馆是产业链外的资源、企业进入行业布局线下赛道。依靠功能定位不同，线下移动游戏社交场所主要可分为四大类： 第一类是偏向王者荣耀、刺激战场竞技形式，该类线下馆坐拥内容厂商资源，定位专业玩家聚会、比赛场景。代表案例有厦门征峰电竞中心、广东buff电竞娱乐馆、杭州DT-E-Sports House电竞浩室等。例如，广东BUFF在深圳、广州两地有多家直营店，加盟店分布在海口、厦门、茂名、韶关、武汉、江西赣州、成都等。每家店内配有专业的投屏设备，随处可见大屏幕，大部分店内，都有100寸以上的拼接屏供客人畅快观赛，场馆内电竞游戏氛围浓厚。 第二类模式则是主打各类饮品和餐食，定位手游爱好者游戏体验、休闲聚会。代表案例有黑凤梨吃货战场、上海NNTEA、王者的茶、喜茶等。如“王者的茶”是一家由10位热爱电竞的女士共同开设的手游电竞馆，特色化的餐饮服务是吸引用户的最大卖点。而黑凤梨吃货战场是集美食，电竞，观赛，休闲娱乐多种元素为一体的餐厅，菜式的花样和品质是这类游戏主题餐厅的最大特色。 第三类则是在现有条件不错的网咖中休闲区植入手游活动区域，形成网咖店中店形式。例如深圳Air Game就在网咖中开辟了移动游戏专区，为手游玩家提供一个全新的线下娱乐社交场所。 第四类则是将移动游戏、陪玩、桌游、影吧、K歌、水吧、直播、VR、轰趴等多元化业态整合，通过高端的软硬件设备、舒适的娱乐环境、丰富的水吧服务、极致的游戏竞技体验、专业的高颜值服务团队，满足了用户多方位的需求。其中FUN肆玩吧是盛天网络场景生态线下呈现的形式之一，是一家融合了多维业态的新型线下娱乐综合体，它颠覆了行业传统模式，将O2O新兴场景化娱乐业态付诸实践，为现场玩家奉上了一场互联网娱乐跨界融合的饕餮盛宴。FUN肆玩吧提供多种多样的服务种类，人均消费在40元左右，环境优美，受到了到店客户的一致好评。 此外，还有场馆创新经营方式，基于时段和用户属性做了细分，配套了相应的主题服务。代表案例有深圳嘿嘿的馆。嘿嘿的馆根据用户同一场景的不同需求，将场馆分为四个大主题时段：中午和傍晚两个用餐的时段；下午主题沙龙类的下午茶咖时段；晚上前半场游戏类时段；晚上后半场清吧类时段。每个主题时段也会提供其他休闲娱乐服务，但在场地内通过分层或者分区域或者利用声光等兼顾的手段来突出时段的主题氛围。 （二）盈利模式 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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