2018全球买量报告：哪些地方CPI最贵？

　　重要的事情放在开头说，我们先看看在全球各个国家和手游平台的一些关键数据（平均值）：

　　关键买量数据（全球平均值）

　　全球iOS买量成本：0.86美元

　　全球安卓（Google Play）买量成本：0.44美元

　　美国iOS买量成本：2.07美元

　　美国安卓（Google Play）买量成本：1.72美元

　　Facebook Ads买量成本：1.8美元

　　Twitter Ads买量成本：2.53美元

　　Instagram Ads买量成本：2.23美元

　　苹果Search Ads买量成本：1美元

　　在深入了解之前，我们首先要清楚什么是CPI、以及如何计算它：

　　准确的说，这里的CPI活动是特指移动应用领域的，发行商在多个媒体平台投放广告，希望能够带动目标应用/游戏的下载量。当通过广告产生了用户安装行为之后，广告平台则收取固定或者浮动费用。

　　所以，对于发行商来说，买量成本（CPI）=广告总投入金额÷总安装量

　　为什么买量很重要？

　　CPI是很多发行商衡量广告预算的重要数据之一，在这种模式下，只有用户产生了下载行为之后，广告平台才能拿到收入，因此广告浏览量与CPI没有直接关系。因此，这就迫使广告平台必须把对应产品的广告投放给目标用户群，这样才能带来最大化的收益。

　　当然，和按照观看量收费的广告不同的是，按照CPI计算的单个用户成本更高，有些地方的CPI达到3美元之高，而根据广告形式、投放平台的不同，每千次广告成本可能在0.78-7美元之间浮动。

　　为什么CPI数据是有效的？

　　在2016年5月份的时候，手游营销公司Fiksu停止了对CPI数据的追踪，该公司认为“虽然CPI仍然有作用，但已经不再是衡量买量成功的最重要标准”。背后的原因，其实是手游人口红利的消退，此外，人们也已经过了“应用狂热期”，平均每人安装的应用数量开始减少，因此，安装量不再是最核心数据，但考虑到绝大多数应用都是免费下载，CPI仍是有一定重要性的。

　　换句话说，如果你想为手游做推广，CPI就仍是重要的参考，尤其是你不只是看下载量、而是想在游戏内达到特定成就的时候，除了CPI之外，作为买量主，你还应该考虑的数据包括CPLU（忠实用户成本）、CPE（参与成本，与CPLU有些类似）和CPS（每销售成本，即付费用户成本）。

　　买量成本

　　如果我们把视野放到更广阔的手游营销活动中，就会发现CPI其实只是众多成本当中的一个，其他的，比如注册用户成本、预定用户成本、每次消费成本、内购用户成本以及订阅用户成本等等。简而言之，不同方式的成本计算和应用营销的不同环节相关。

全球iOS和安卓CPI均值（2017年数据）

　　全球iOS和安卓CPI成本

全球iOS和安卓CPI均值（2017年数据）

　　手游营销公司Geenapp提供的数据显示，全球iOS应用的CPI成本是0.86美元，安卓应用的安装成本是0.44美元。手游市场最初兴起的时候，iOS和安卓用户量几乎是势均力敌的，但得益于开源系统的优势，安卓在设备量方面迅速占据了绝对领先地位。不过，由于iOS用户的平均付费能力高、付费习惯较好，因此iOS平台的买量成本略贵。

　　全球iOS应用买量成本最高的10个地区（和品类）

　　不同国家和地区有着不一样的经济指数、手游设备覆盖率和平均每用户消费金额，因此个地区的买量成本都不一样。根据ChartBoost提供的报告显示，全球iOS买量成本最高的地区是日本，平均CPI达到了3.59美元之高。

全球iOS买量成本最高的十个地区

　　Top 10当中的其他9个国家和地区分别是：北马里亚纳群岛（2.64美元）、加拿大（2.2美元）、圣文森特和格林纳丁斯（2.19美元）、德国（2.09美元）、美国（2.07美元）、瑞士（1.99美元）、美属萨摩亚群岛（1.9美元）、奥地利（1.9美元）和韩国（1.9美元）。

　　从品类来看，日本市场买量成本最贵的是卡牌手游，达到5.19美元，动作游戏和冒险游戏也都高于平均数；美国市场买量成本最高的则是博彩游戏和卡牌游戏，每次安装成本都超过了4美元；韩国市场的买量成本在Top 10是最低的，该地区买辆最贵的也是卡牌游戏，每安装成本达到3.47美元。

　　全球安卓买量成本最高的10个地区（和品类）

　　安卓平台买量成本最高的是中国澳门，平均每次安装成本达到2.28美元，土库曼斯坦排名第二，为2.16美元；日本排名第三，达到1.65美元，其余7个国家和地区分别是澳大利亚（1.54美元）、挪威（1.53美元）、瑞士（1.51美元）、冰岛（1.44美元）、丹麦（1.37美元）、新加坡（1.37美元）、新西兰（1.36美元）、汤加（1.33美元）和英国（1.29美元）。　

全球安卓买量成本最高的10个地区

　　从品类来看，安卓平台买量成本最高的是棋牌和卡牌类别，比如中国澳门地区这两个品类的买量成本都超过3美元，日本安卓市场的棋牌游戏买量成本也达到2.59美元，值得注意的是，作为全球十大安卓市场的韩国却并未在买量成本方面进入Top 10。

　　各大广告平台CPI数据

（编辑：顺游网_765游戏网）

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