中国互联网线上直播15年

　　三、直播专业化阶段（2011-2014）

　　2008年下半年，随着苹果发布iPhone3G以及宣布开放App Store，以及Google旗下Android操作系统的发布，人们忽然发现：一个新的时代即将到来。

　　可以说苹果手机具有划时代的意义，两年后，乔布斯用iPone4重新定义了智能手机，并且创造了一个崭新的领域——应用APP。

　　之前的手机虽然也可以支持触摸屏，但是更多的还是作为一种功能性的延伸，而乔布斯的苹果系统彻底的解放了功能，把功能和内容彻底分离开来，却又同时并存于一个整体。

　　之前的手机游戏一般用JAVA语言编写，因为当时手机大户诺基亚支持JAVA，但带来的弊端就是：游戏由于受到大小的限制，只能用低级语言——所以很多游戏都是位图游戏。

　　而苹果改变了整个现状：新型的触摸屏因为技术的升级，改变了交互的方式。

　　以前的点击只是为了某种操作结果，而现在的点击是为了进入某个新的操作逻辑中，在新的操作逻辑中同时拥有新的步骤。

　　其次新系统反应更快，能承载的内容容量更多，体积同时也变的更大，在这种基础上，应用程序开始向精细化发展。

　　2010年是中国互联网历史上的《1984》：它诞生了“10级创业帮”：超级独角兽小米、美团，和刚刚上市位列中国互联网上市公司市值TOP 8的爱奇艺……

　　众多改变中国消费方向的企业在这一年创立，二次元文化的精耕细作让弹幕逐渐势大，开始走上历史舞台。

　　A站作为二次文化输出和策源地，拥有很多亚文化的源头；而2009年分离出的bilibili，则在2010年开始发光发热。

　　跟A站的只注重内容的二次创作不同，bilibili掌门人徐毅更注重这种独特的视频体验，让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的人群式观影氛围，让bilibili成为极具互动分享和二次创造的文化社区。

　　bilibili后来成为众多网络热门词汇的发源地之一。

　　徐毅的主导思想是侧重传播。

　　不同于A站只做IP的周边和衍生，bilibili做得更多的事情是形成社群传播，优化社群的观影体验，在弹幕上形成新的文化。

　　一时间，很多网络热词在弹幕中被创造出来。

　　2010年2月，bilibili组织了40位UP主制作了第一个春节拜年视频（拜年祭前身），吸引了众多网友前来观看，聚集了相当的人气。

　　bilibili春晚很快就传播开来——和传统春晚不同，里面全部都是年轻的新世代；同时bilibili春晚以优质的内容，当年火爆的UP主，还有一些自创角色，版权角色，共同为用户打造了一场别开生面的拜年视频；节目质量之高，用户参与热情之高涨，令所有人都意想不到。

　　弹幕虽然是A站发明，bilibili发扬的，但真正通过弹幕来引流变现，具备商业模式的，还是YY游戏直播。

　　2012年上线以来，YY游戏直播作为国内网络互动直播的鼻祖，深耕泛娱乐领域多年；凭借着之前YY语音打下的良好基础和繁殖经验，很快就结出了果实。

　　通过利用YY游戏语音平台、多玩新闻和当时的多玩盒子等渠道，YY游戏直播的用户规模在不到两年的时间内就超过了1亿，月活用户近3000万，月营收也突破千万。

　　网游衍生工具YY语音适应不了用户观看直播的内容需求，又或者面临用户增长见顶的困境，亟需通过新的内容品类——游戏直播来提高用户增长率和活跃度。

　　同时战旗等新兴平台又在资本的帮助下，疯狂抢主播；在这种情况下，YY游戏直播从YY业务中单独分离出来，注册资本2亿人民币，第一次用动物名字来表达平台名——虎牙直播。

　　虎牙直播是以游戏直播为主营业务的弹幕式直播互动平台，以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。

　　——而这，正是李学凌的第二张王牌。

　　2013年，《英雄联盟（LOL）》成为国内装机量最高的游戏，凭借着新颖的玩法，团队的配合，成功登上各大社交网络最喜爱的游戏榜首。

　　一大批内容制作者开始活跃起来，他们通过结合游戏视频进行二次创作，渐渐涌现出第一批流量主播：小智、MISS排位日记、前世界赛退役选手若风等等。最初他们都选择在虎牙直播，一时间虎牙直播凭借着大量的资源和主播的KOL效应，人气非常高涨。

　　2014年1月，《英雄联盟》全球日均用户达到了惊人的2700万以上。

　　经过前两年的赛事的熏陶，游戏的底层运营机制已经成型；陈少杰带领之前的ACFUN生放送直播借鉴虎牙改名为斗鱼TV——当然，这在当时也不是什么大事。

　　一个月后，斗鱼开始发力冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族（RNG)，并在3月斗与iG电子竞技俱乐部达成合作，斗鱼TV成为iG电子竞技俱乐部新一年的赞助商。

　　4月开始，斗鱼就像开了挂——游戏直播的资本风口已经初见端倪。

　　虽然还是以PC端为基础，但这并不妨碍用户大量的涌入。

　　在这种情况下，斗鱼天使轮融资2000万人民币，紧接着的A轮又成功融资2000万美元，后面又冠名了EDG。

　　无独有偶，冠名赞助的其中三支队伍全部闯入当年9月的英雄联盟世界总决赛八强，让玩家们十分振奋——这时，《英雄联盟》在国内各网吧的装机率达到了巅峰。

　　斗鱼真正火爆，源于在主播直播的过程中，最早的一批直播间，以6324为首的早期主播李赣、孙笑川等等。跟A/B站的延时性弹幕不同，斗鱼的弹幕实时而且规模更大，很多热词从6324这样的直播间流出来，比如、查房、牌面、直播睡觉、安排，真实等词。同时斗鱼创造了弹幕第一批可传播的直播亚文化——虽然业务上是虎牙先做，但是亚文化和形成传播则是斗鱼捷足先登，水友这个词被发明出来。

　　如此一来就像公会一样形成了一种自发的网络上的一个群体，同时也增加了观众对平台的归属感，造梗玩梗成了斗鱼最时髦的事情；大量的年轻的用户被吸引到斗鱼，并开始了他们的每天去直播间吐槽的模式。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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