下载量触顶，社交博彩类游戏的困境与破圈
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2018年，一款以老虎机为核心玩法的游戏混的风生水起，从1月250多万美流水上涨到7月份的500多万再到今年1月份超1000万美元，月度流水年度涨幅高达250%。  ▲《金币大师》2016/1~2019/1月营收（点击放大）
这款产品就是以色列公司Moon Active推出的《金币大师》（Coin Master），其1月份营收前五大市场分别是美国（近545万美元）、英国（188万美元）、罗马尼亚（近47万美元）、澳大利亚（39万美元）和瑞典（近36万美元）。 有趣的地方在于，这款游戏除了打入美英澳这些传统的社交博彩类游戏大国之外，还切入了印度和以色列，1月营收分别达到近35万美元和10万美元。 虽然Moon Active并不把《金币大师》定义为老虎机游戏，但它火爆的背后之于社交博彩类游戏市场的意义在于圈层的破壁和融合。 
社交博彩类游戏营收规模虽然依然在增长，但是陷入了用户增长乏力，下载量触顶天花板的困境，如何破局是摆在厂商面前的命题，而《金币大师》——这种休闲+社交博彩类游戏机制的游戏，或是未来方向。 为此，我们一起看一下2018年社交博彩类游戏的局部概况以及细分品类的现状。 下文中的数据均来自Sensor Tower前500名游戏的数据，不包括中国、日本和韩国，之后单独针对社交博彩类游戏做出的数据及趋势分析，且收入均不包括广告营收。 局部概况：喜忧参半 喜：收入同比涨23%，达到23亿美元 2018年进入前500名（不含中日韩）的社交博彩类游戏营收比2017年增长了23%，达到23亿美元，三大细分品类——老虎机、棋牌及宾果游戏的营收均实现了两位数的增长，分别达到18亿美元（+18%）、3.16亿美元（+38%）及1.72亿美元（+50%），其中老虎机游戏的营收占比高达近八成（78%）。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
忧：用户增长乏力，下载量触顶天花板 虽然社交博彩类游戏市场营收规模仍在增长，但是增速已经放缓，而从下载量方面看，在过去两年就面临了用户增长乏力的问题，下载量已经触顶天花板。 相比2017年，2018年进入前500名（不含中日韩）的社交博彩类游戏下载量下滑6%，达到2.53亿次，其中老虎机游戏下载量为1.31亿次，跟2017年持平，而棋牌和宾果游戏分别下滑了8%和23%，各自达到9900万次和2300万次。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
如果观察过去两年每个季度的下载量情况，我们发现，从2017年Q1约6700万次下载下滑到2018年Q4的6000多万次下载，整体呈下滑的趋势，这也解释了这类游戏的获客成本要高于其他大多数品类的原因。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
下载量的下滑同样影响到营收表现，过去两年，我们可以明显看出营收增速在放缓，其中2018年Q4环比增长只有1%。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
三大细分品类：霸主与突围者 老虎机：产品固化，品类融合或是革新方向 作为社交博彩类游戏中最大的细分品类，进入前500名（不含中日韩）的老虎机游戏2018年营收同比增加18%达到18亿美元，这主要得益于几家厂商营收的提升，包括Playtika、Product Madness、 Huuuge Global和Scientific Games International。 但从产品层面看，过去几年，老虎机游戏并没有太多创新，基本都遵循一个模式：进入游戏大厅 → 从大量的老虎机中选择一个→下注→开奖→这些操作不断重复，关注的焦点集中在产品UX（用户体验）、美术风格、品质或者系统微创新，且游戏一直都是单一货币的经济系统。这一切固化模式都在呼唤着“革新”。 《金币大师》的火爆为市场带来了新的创新方向，这种包裹着老虎机机制的休闲游戏颠覆了传统老虎机游戏玩法，不仅拓宽了用户群体，更是将这种品类融合的潜能摆在厂商面前。 事实上，在过去两年，已经有社交博彩类游戏巨头完成了跨品类游戏开发商的收购。比如2017年，Aristocrat收购中核游戏开发商Plarium，同年，Playtika收购《Pirate Kings》开发商Jelly Button Games，还有去年Playtika又收购休闲游戏开发商Wooga。 跨品类的并购不仅能帮助社交博彩类游戏公司拓展版图，也能为原有固化的产品带来创新的源泉。 与此同时，老虎机游戏头部厂商在2018整年的市场占比波动不大，垄断壁垒依然难以打破。以12月为例，营收排名前五的厂商为：Playtika（23%）、Aristocrat （21%，Product Madness + Big Fish Games）、Scientific Games International（12%）、Huuuge Global（8%）及PlayStudios （7%）。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
12月下载量排名前五的厂商则为：Playtika（20%）、Aristocrat （13%）、Huuuge Global（12%）、Scientific Games International（11%）及PlayStudios（8%）。  （注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）
棋牌：Zynga下载份额腰斩，Playtika争霸一哥 2018年进入前500名（不含中日韩）的棋牌游戏的下载量相比上一年下滑了5%，不过营收增长了40%，达到3.15亿美元，这主要是受到三家厂商的业绩拉动： 第一，GSN，营收同比增加2500万美元，涨幅达93%，主要是由于《TriPeaks Solitaire》收入的增加； 其次，Playtika，受到《WSOP》营收拉动，同比增2000万美元，涨幅为31%； 最后，Supertreat，同比增1500万美元，涨幅为1500%，主要是发布了打磨精良的产品《Solitaire - Grand Harvest》，而这款产品也直接跟《TriPeaks Solitaire》争夺市场。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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