下载量触顶，社交博彩类游戏的困境与破圈

发布时间：2019-03-14 16:02:48 所属栏目：国外资讯来源：新浪游戏

导读：2018年，一款以老虎机为核心玩法的游戏混的风生水起，从1月250多万美流水上涨到7月份的500多万再到今年1月份超1000万美元，月度流水年度涨幅高达250%。 ▲《金币大师》2016/1~2019/1月营收（点击放大）这款产品就是以色列公司Moon Active推出的《金币大师

　　在棋牌领域，Poker无疑是最大的细分领域，占比基本达八成或以上（2018年12月占比为78%），而《WSOP》和《Zynga Poker》又吃掉了绝大部分市场份额，2018年两款产品的下载量占Poker下载量的比例达60%（各占30%），营收占比高达八成，其中《WSOP》占35%，《Zynga Poker》占45%，不过前者增速（同比增20%）要远高于后者（持平）。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　虽然Poker占了绝对优势，不过也要看到，由于《Solitaire - Grand Harvest》和《TriPeaks Solitaire》这两款产品的拉动，2018年Solitaire营收出现了大幅增长，Q4营收占棋牌总营收的比例上升至12%。

　　还有一个值得注意的细分品类是Blackjack，这两年下载量增速明显，占比从2017年＜1%增长至2018年底＞10%。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　具体到棋牌游戏发行商，由于Playtika在今年1月份完成了对Supertreat的收购，若根据12月的占比计算，在营收和下载方面，Playtika均取代了Zynga成为棋牌领域的领头羊。

　　而Zynga霸主地位被挑战跟自身的下滑有很大关系，去年下载量市场份额从1月份的50%下降到23%，直接腰斩，收入份额同样下滑了近10%，从40%下滑到31%。下载量的大幅下降主要受到《Solitaire》和《Zynga Poker》的影响，前者同比减少了2500万次下载，下滑幅度达到65%，后者同比下滑了20%，减少300万次下载。

　　12月营收前五的厂商分别是Zynga（31%）、Playtika（26%）、Game Show Network（16%）、KamaGames（9%）和Supertreat（8%），这五家厂商所占的比例达到了90%，头部垄断严重。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　12月下载前五的厂商分别是Zynga（23%）、Playtika（19%）、KamaGames（14%）、Game Show Network（5%）和Supertreat（6%）。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　宾果：头部垄断最严重，5家厂商营收占了97%

　　2018年进入前500名（不含中日韩）的宾果游戏下载量同比下滑25%，但营收增长50%达到1.7亿美元，这主要得益于两款产品的推动：

　　一是Playtika的《Bingo Blitz》，营收同比增加3000万美元，涨幅达到55%；

　　二是NGames Interactive的《Bingo Party》，营收同比增加了1500万美元，但涨幅却达到惊人的250%，下载量涨幅也达到35%。同时它也是目前下载量最高的宾果游戏。

　　在发行商方面，2018年各家厂商的市场占比变动不大。Playtika依然保持领先优势，12月份收入和下载占比分别达到50%和25%，Jam City由于去年收购Uken Games（《Bingo Pop》开发商），营收占比增加至10%，下载占比增至9%。

　　具体来说，2018年12月宾果游戏营收前五的厂商吃掉了97%的市场份额，在三大细分品类中头部垄断最严重。这五家厂商分别是Playtika（50%）、NGames Interactive（13%）、Game Show Network（13%）、Scientific Games International（11%）和Jam City（10%）。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　12月下载排名前五的厂商分别是NGames Interactive（26%）、Playtika（23%）、ScientificGamesInternational（10%）、Game Show Network（9%）和Jam City（9%）。

（注：仅进入前500名的数据，不含中日韩）

　　总体来说，宾果游戏已经是一个非常成熟的细分领域，增速放缓，产品之间差异不大，之于2019年来说，要么持续保持稳定或是迎来新的破局者。

　　2019预测

　　整体

　　预测1：《金币大师》《Pirate Kings》和《Board Kings》将会催生更多品类融合的产品，因而导致社交博彩类游戏下载量的增长及拓展到非传统意义的社交博彩类游戏市场；

　　预测2：头部厂商更加注重广告变现和订阅变现模式，而这将成为新的营收增长点；

　　预测3：社交博彩类游戏厂商出于创新或增长考虑，已经在收购非社交博彩类游戏厂商，这将持续到2019年；

　　预测4：Scientific Gaming计划在2019年将其社交游戏业务进行IPO，如果顺利上市，那么这将直接挑战Playtika的霸主地位。

　　老虎机

　　预测1：跟上述一样，将会看到品类融合的产品；

　　预测2：头部产品将会继续提升产品运营和内容更新、尝试新玩法、增加新的货币系统及更深度复杂的社交元素。

　　棋牌

　　预测1：Playtika的《WSOP》将替代《Zynga Poker》成为新霸主；

　　预测2：Poker依然会是市场最大的棋牌细分品类，随后是Solitaire和Blackjack；

　　预测3：背靠Playtika，Supertreat的《Solitaire Harvest》的畅销榜排名将会超过GSN的《TriPeaks》，这也将催生更多《Solitaire Harvest》换皮产品

　　宾果

　　预测1：2019将持续保持稳定，头部发行商将继续保持他们的市场份额；

　　预测2：在产品变现和设计方面可能会出现创新。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：顺游网_765游戏网）

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