直播之死：从“网红经济”到“平台场景”
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直播还会存在很久，但直播平台未必。 资本寒冬下，斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里，赴美上市的消息定下来后，公司上下都松了一口气。另外一边，资金链断裂22个月的熊猫迎来了自己的终局，开启了“主站流浪计划”，在没有监管的倒计时里，平台弥漫的都是狂欢放纵的末日感，混杂了沉船般的悲壮感。 故事的结局是早已注定的，自2016年“千播大战”开始，就必然会有大部分平台沦为炮灰。不同于某些资本硬吹出来的风口，直播的确是门经得起时间验证的生意。 从PC时代开始算起，2005年诞生的“久久情缘”（后来改名9158）应该算是国内直播行业的开山鼻祖，更不用说后来诞生了欢聚时代这样的大佬，在其董事长兼代理CEO李学凌看来，直播本身就是一个非常完成的商业模式，对用户打扰少，变现模式先进，改变了互联网行业一直以来以广告为主的变现方式。 到了移动时代，直播开始了新一轮产品形态的进化，拉开了泛娱乐时代的大门，触角扩张至电商、社交、秀场、游戏等多个领域，从YY、陌陌和虎牙的财报数据来看，移动时代的直播产品也跑通了自己的财务模型。 
截止到2018年年底，熊猫直播的DAU虽然从2017年末的270万下滑到了230万，但在整个直播江湖中也排的上号，尤其在游戏直播的细分领域中，仅次于斗鱼和虎牙，所以熊猫的倒下引发的不仅仅是公司个体层面的运营讨论，而是整个行业的心有戚戚。 熊猫直播的兴衰充满了戏剧感，崛起的过程非常符合“引爆点”的三大原则：个别人物法则，附着力法则和环境威力。在王思聪携资本之威下，各路明星大V前来站台，熊猫直播如闪电般崛起，快速坐上游戏直播行业老三的位置。随着行业洗牌期的到来，从2017年5月完成B轮融资后，熊猫就再也没有融资的消息，尤其在2018年，熊猫更是陷入了拖欠工资、资金链断裂等一系列负面新闻中。融资未果的熊猫终于支撑不下去，最后选择了在2019年3.8妇女节的这天正式宣布了倒闭的消息。 
在斗鱼的天花板前，熊猫不会是最后一个倒下的玩家 历史往往充满了黑色幽默，其实熊猫直播的结局早在其官宣一年前就已注定，就在去年的3月8日，斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元的独家投资。此后虎牙顺利完成了上市，而斗鱼再无融资消息，游戏直播的赛道上，腾讯此次收网就已经宣判了结局，这两笔投资就是两张上岸的船票，其余还在苦苦挣扎的，不过是被判了缓刑而已。 商业世界云谲波诡，不到最后一刻谁也不想放弃，但局面已经十分明朗，虎牙上市后，斗鱼就是剩下所有玩家的天花板，如果斗鱼能尽快完成IPO，那么其余玩家还有奋力一搏的机会 否则斗鱼拖得时间越久，在巨大的现金流压力下，其他人就会活活被耗死。 历史最终没有赋予奇迹的空间，2018年对直播行业可谓流年不利，三座大山压顶，直接压缩了整个行业的生存空间，加速了行业出局淘汰的过程。 1. 短视频的流量黑洞，吸走的也是直播的用户 短视频在2018年的崛起之快，吸流能力之强，让人始料未及。“南抖音，北快手”的双雄争霸，夺去了用户的不少注意力，在时间的战场上，此消彼长，对直播审美疲劳的用户纷纷被短视频拉了过去。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率下降6.8%。与此同时，同期短视频用户规模达6.48亿，近乎是前者的两倍，而且用户使用率也高达78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。 在产品形态上，短视频相对直播更为碎片和快捷，15秒的间隔就能刺激一次肾上腺素，并且内容形态更为丰富且可控。对用户而言，与其一直盯着一个美女看她现场唱歌跳舞，不如不断刷屏，看无数个小姐姐精心录制的唱歌和舞蹈视频，在权力的快感上，前者需要通过打赏的方式才能让对方按自己的意志行事，并且还存在竞争的关系，而后者不用花一分钱，平台会通过算法自动推送自己喜欢的视频。 同为泛娱乐平台，短视频和直播争夺的其实也是同一批用户，更何况在时间的战场上，短视频形成的流量黑洞，对所有平台都是威胁，此前QuestMobile数据还显示，短视频用户使用时长已经超越长视频，成为仅次于即时通讯的第二大类别，甚至让微信都感到了危机感，更不用说用户粘度更低的直播平台了。 2. 严格监管下的达摩克里斯之剑 凭借喊麦歌曲《一人饮酒醉》爆红的直播界大神MC天佑，在2018年开年就迎来了自己职业生涯的滑铁卢。2018年2月12日，天佑在直播当中用说唱形式详细描述吸毒，随后被《焦点访谈》点名批评，并被国家网信办会同工信部实施跨平台封禁，彻底凉凉，除了封杀天佑之外，网信办还关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台。 
2018年是监管大年，在高压及规则之下，约谈、自查、整改、关停、下架的消息不断，行业强者斗鱼、虎牙等均不同程度被处罚，这让直播在内容创作和展示上更加束手束脚，唯恐越雷池一步。与此同时，游戏领域也迎来了行业监管冰点，版号受限，新上线游戏数量较上年减少过半，月活用户从11月起甚至出现负增长。双重监管下，游戏直播平台发展速度被大大拖慢。 3. 资本寒冬下的粮草短缺 2018年的资本寒冬下，新经济公司开启了一波上市潮，即便流血上岸也在所不惜。在直播赛道，即便虎牙和映客最终上市成功，市值也一度陷入低迷。在马太效应的影响下，2018年下半年，大量中尾部直播平台或倒闭，或被收购。即便如斗鱼这样的头部平台，也陷入了资金链断裂、办公室关闭、裁员等舆论旋涡。 解散团队时，熊猫直播COO陈菊元就将失败的原因重点归结在了资金链断裂上面，“从17年5月最后的融资消息字后，在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入，管理层在过去两年时间中不断的尝试，极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方，和多种方案，遗憾的是最终没有解决资金的缺口。”而据媒体调查报道，2018年熊猫也是四处寻求卖身无果。 在三座大山压顶下，整个直播行业在2018年直面寒冬，这是一场和时间的赛跑，斗鱼没能跃过龙门，也断绝了其它平台的最后希望。如今斗鱼已经手握赴美IPO的船票，但其它没有上岸的，恐怕再也就上不了岸了。 站在这个维度再去看熊猫的倒闭，无论是游戏转型的迟缓，佛系管理的失败，还是权力斗争的内耗与腐败，都已经不是致命原因了。或许当去年3月8日腾讯将手伸向斗鱼和虎牙时，游戏直播这条赛道上的其它玩家就已经在等待死亡的到来，在一场必输的战役里，高层的无心运营也在情理之中了。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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