游戏直播Q1大盘点：95％主播礼物收入不足500元

　　游戏直播未来展望

　　1. 从抢夺主播升级为抢夺赛事、俱乐部等电竞入口争夺

　　在报告前面我们也提到过主播受制于高额的违约金以及法院的强制停播处理，加上腾讯出台的“禁止违约跳槽”公告，未来游戏主播跳槽事件将大幅减少，平台的抢夺主播来源从竞品转变为泛娱乐、短视频领域。

　　平台竞争从抢夺主播已经升级为赛事、俱乐部等电竞领域入口争夺。目前游戏赛事版权资源竞争激烈，电竞赛事直播能够给平台带来大量的精准用户，一场知名电竞赛事的直转播权限都在数千万元级，甚至更高，而腾讯等游戏厂商掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。虎牙成功集齐LOL 五大联赛，斗鱼获德杯独播权。除了购买游戏版权，各家平台纷纷自建赛事，丰富电竞内容同时，也强化运营自家IP。如围绕《绝地求生》各平台运营了虎牙天命杯、斗鱼黄金大奖赛、触手超级联赛等。

　　直播平台自古有赞助游戏电竞俱乐部，邀请选手在平台直播的习惯，既能升级品牌价值，也能将迅速曝光给游戏群体。在2019Q1季度，斗鱼赞助V5电竞LOL分部、小象俱乐部PUBG分部、霖感LGE PUBG战队以及英雄联盟s8世界冠军IG俱乐部;而虎牙则邀请XQ王者荣耀战队三名队员，此外还自建一只守望先锋战队，哔哩哔哩斥巨资在前年巨资收购了一家LPL战队改名BLG(bilibili gaming)代表B站征战LPL。

　　2. 从视频直播内容提供升级娱乐交友互动社区

　　游戏直播行业产品核心也在慢慢转变，从以前的视频直播内容提供者慢慢扩展到娱乐交友板块。以斗鱼为例，斗鱼鱼吧、车队等功能成为直播用户新互动方式。从主播-观众关系链又加上了用户-用户关系链，增强产品粘性。

　　此外，斗鱼、虎牙等都在开通语音交友直播板块，主播承担主持人角色，观众有了参与聊天机会。虎牙《交友》板块开播主播数在平台内排名12，斗鱼《连麦互动》板块开播主播数在平台内排名41。

　　3. 平台追求更多的创新变现模式

　　未来直播平台将通过更多的创新变现模式来增加营收。比如贵族特权等增值服务，通过抽奖、竞猜方式来增加用户付费活跃度，以及游戏直播平台将有更多的主播榜单运营活动。此外，线下活动是平台变现和提升主播知名的重要运营方式，斗鱼将在今年Q2季度武汉江滩举办第3次斗鱼国际直播节。

　　游戏主播价值已经呈现，游戏直播是游戏特别是新游的重要推广方式，主播的带货能力和产品曝光能力也不容小觑。未来，平台联合主播、公会将主动进场争夺游戏广告市场，游戏通过直播方式推广的生态系统将完善。

　　4. 出海游戏直播将迎来新看点

　　在过去2018年，虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly，斗鱼则在去年年底裁员广州出海直播产品人员，宣告退出出海直播市场。

　　这3款出海直播的目标都是东南亚市场，第一站都是印尼，以PUBG手游和Arena of Valor、王者荣耀国际版为主要直播内容，今年2月，触手game.ly在今年1月中旬登顶了印尼App Store免费榜，虎牙直播在今年4月4日计划募资5.5亿美元加码电竞及海外市场，扶持Nimo TV发展，未来出海游戏直播市场将引来新看点。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：顺游网_765游戏网）

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