腾讯的WeGame X：一个问题，一个机遇
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这个优势在于WeGame X虽然是一个商业性的平台，但对WeGame X而言，它能够给腾讯在短期内带来多少第三方游戏的分成收入并不重要。重要的地方在于WeGame X对于改善腾讯游戏品牌的积极意义，以及对于腾讯自身产品出海的意义。 首先从品牌方面去看待问题，正如我们前文所说，腾讯游戏的品牌在全球范围内的存在感实在与它全球第一大游戏厂商的称号相差甚远，排在腾讯之后的索尼、动视暴雪、微软、EA无一不是在全球范围内耳熟能详的的游戏厂商。 这是一个巨大的讽刺，腾讯尽管依靠庞大的中国市场成为了全球第一，但这个全球第一被局限在了中国，这对于腾讯而言是需要改变的现状。 而其实在中国本土，腾讯游戏的品牌也急需要改变，改变其自《QQ飞车》、《QQ炫舞》等一系列自研产品以及从韩国代理的如《穿越火线》、《地下城与勇士》带来的企业形象。 
在改变自身品牌方面腾讯游戏做了很多努力，从投资角度去看，这几年腾讯在游戏方面的投资明显的开始向欧美倾斜，这与早期专注韩国发生了明显的变化，要知道2010年腾讯游戏的9起资本动作，7个在韩国。 而这几年，动视暴雪、Riot、Supercell、育碧、以及尽管身在韩国但产品更像欧美的蓝洞，这几起资本动作最能说明腾讯的转变，是腾讯对于精品游戏概念的认同，以及寄望于用精品游戏重塑自身的口碑。 而从产品的角度，这几年以来腾讯最重点的项目，资源倾斜最多的项目，《英雄联盟》、《王者荣耀》、《刺激战场》，我们发现的一个共同点，即从部分用户的高ARPU值导向，到所有用户低消高频的导向。 
举个例子，以前的腾讯游戏玩的是90个普通用户陪10个土豪用户的玩法，充钱就变强，而现在追求的是每一个用户都能付一点费，游戏开始追求平衡性，而不是充钱就变强。 腾讯希望依靠这一系列的做法逐渐改变在玩家中形象，WeGame这样的注重主机大作的平台，极光计划这样扶持创新的品牌，NextStudio这样的立足校园的创意大赛项目都表明了这一点。 因此，WeGame X这个项目，对于腾讯游戏而言在全球范围内更重要的是在品牌上带来的影响有多大，而不是营收有多大。 WeGame X有杀手锏? 所以，WeGame X如果出现一款现象级的产品，能够带来大量的用户，那么势必会导致第三方厂商的倾斜，因为对WeGame X而言分成收入并不重要。 EpicGames创始人Tim在解释EpicGamesStore的发展的如此迅猛时，曾说过除了《堡垒之夜》的因素外，分成的下调是一个重大因素，“通过大量的游戏玩家导流进Epic游戏商城，以及12%-88%的分成模式来推动商城的快速发展”，Tim说。 对于Epic而言，EpicGamesStore只是其聚拢开发者的一个工具，和虚幻引擎异曲同工，它不需要依靠EpicGamesStore带来多大的营收，它的营收在虚幻引擎上，在《堡垒之夜》这样的自研产品上。 但对于第三方开发者而言，下调分成可意味着太多，《WorldWarZ》开发商SabreInteractiveCEOMatthewKarch最近公开发表声明：“我们之所以选择Epic游戏商城，是因为我们认为这对玩家和开发者来说是最好的选择……开发游戏的成本很高，所以获得88%而不是70%的分成意味着我们可以投入更多资金来研发《WorldWarZ》”，他透露并宣布价格从40美元降至35美元。“我们很高兴能与大家分享Epic游戏商城对开发人员友好的好处。” 
对于腾讯而言，意思是一样的，WeGame X能够带来多少第三方分成的收入无关紧要，重要的是其一方面可以带来自身品牌的重塑，一方面可以借助WeGame X的发展成为腾讯游戏出海的一个窗口。 无论是品牌上带来的溢价，还是这个窗口给自身产品出海带来的收益，这显然都比所谓的第三方游戏分成收入大的太多，这就是WeGame X相比于Steam也好，EA的Origin也好所具备的最独特的优势。 做的极端一点，WeGame X可能会0分成，甚至倒贴一些授权费去拿下一些顶级的大作，来打响口碑，获取用户，这对于腾讯而言并非难事。 
这似乎有点像近几年中国游戏直播行业花大价钱签约主播的玩法，顶级游戏主播带来流量，再将这些流量向营收型的秀场主播导。 这种野蛮极端的方式，中国互联网公司驾轻就熟，但与之相比你指望Steam也这样做，似乎不太现实了一点，现在的V社面对EpicGames的冲击，迟迟不下调分成已经说明了很多问题，因为对V社来说，Steam是其重要的营收组成部分，在自身老产品《DOTA2》、《CSGO》下滑，新作表现不佳的情况下，V社不敢贸然的打响价格战。 这个优势或许会成为WeGame X在海外竞争的一大利器，疯狂的打响价格战，就看Steam们是否敢于跟进。 对于WeGame X而言，未来的路其实很好走，现在一切就等一款爆款产品的出现，这款产品一旦出现，海外的游戏分发或许就又要变天了。 来源：游戏观察 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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