2019年Q1手游买量市场分析：买量运营走向精细化
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手游广告主通过买量高效触达玩家，依然是当前市场游戏推广的重要途径之一。2019年Q1，手游行业买量市场呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？ 日前，AppGrowing 发布了《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》，对买量市场进行了细致解析。AppGrowing 认为，从Q1手游行业的变化趋势来判断，无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标，都相较于上个统计周期有明显的提升。在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化，智能化，精细化三大趋势。 
以下为报告正文内容： 一、 手游行业广告投放概览 1）在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半 2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4%，而手游投放广告数占比则为33.3%。 
2）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显 进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的49.2%。 
3）Q1期间，手游广告投放数在1月中旬起明显增长，整体较为稳定 统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉，部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放，减少新广告投放及新渠道的拓展。 
4）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步 进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计，投放数广告数变动相对同步。 
5）Top200手游投放金额占比超过七成 对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%。 
6）传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主 对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。 
7) 近三成游戏在Q1首次投放广告，以传奇、仙侠和战争风格游戏为主 在整体投放广告的手游中，26.0%的游戏为在Q1首次投放，而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多，均超过20%。 
8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天 计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天，而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天，可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。 
9）各重点风格的游戏，均有超过5成在Q1投放天数小于10天 计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数，并按照其所属的游戏风格归类，计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇，战争，魔幻，三国，动漫，神话题材在Q1的平均投放天数均超过17天，且有50%的游戏在Q1投放天数上少于10天。 
10)Q1期间，各具体时间段的广告投放数波动分析 为分析各时间点的广告投放竞争情况，App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析。 为去除春节期间的影响，让数据更具参考价值，剔除了2月1日-2月15日的数据，并取投放高峰期（单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段）各个时间点的平均广告投放量，按照工作日与非工作日进行细分。 以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析，不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言，周末各时间点的广告投放数均高于工作日，而周末的凌晨0点-2点，12点-14点，18点-22点为游戏广告投放高峰期，而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点，18点-22点。 
二、 手游行业买量渠道分析 1) Q1期间，手游广告主较为青睐的移动广告平台 以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。（排名不分先后） 
2）主流移动广告平台重点广告位分析，信息流广告为重点 对各平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流相关广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据，可登陆 App Growing 官网查询。 
3）主流移动广平台各广告形式占比分析，信息流广告为重点 UnityAds，Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主，占比均超过70%；而百度信息流，百度百意，阿里汇川，网易易效，快手渠道均以信息流广告为主，广告数占比均超过80% 
4）腾讯广告，巨量引擎，百度信息流视频广告数占比均过半 统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图。视频广告形式已成为新趋势，腾讯广告，巨量引擎，百度信息流，快手，Apploving，UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。 
5）主流平台各游戏风格分析，传奇游戏广告数占比最高 计算各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重，其中Q1期间，阿里汇川平台有24.94%的广告为游戏广告，游戏广告为该平台投放广告数最多的行业。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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