2019年Q1手游买量市场分析：买量运营走向精细化
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其中，腾讯广告，巨量引擎，百度信息流，阿里汇川广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇，其中腾讯广告的传奇游戏广告数占比为20.06%。百度百意的仙侠题材占比也较高，为20.03%。 
三、手游行业头部买量游戏&公司排行榜 1）广告投放金额 （估算）Top20盘点，以传奇及战争题材为主 基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出Q1手游推广排行榜Top20。而在投放金额 Top20 排行榜中，传奇题材《霸业沙皇红名》、《屠龙单机》，休闲类射击游戏《消灭病毒》，战争题材《战争航路》、《攻城演义》为在Q1首次投放广告的手游。 
2） 各风格的手游广告投放金额 （估算）Top3盘点 梳理各游戏风格的头部广告主如下。其中，传奇题材广告投放金额Top3的游戏分别为《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》，而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争航路：中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top3。 
3）各月份广告投放金额Top5手游盘点 梳理各月份广告投放金额Top5的游戏如下，其中《第六天魔王》、《天使纪元》、《霸业沙皇红名》均两次占据广告投放金额（估算）月度排行榜Top5，在Q1期间持续抢量。 
4）手游广告投放数 Top20盘点，以传奇及战争题材为主 统计单款手游的广告投放数，梳理出Q1手游广告投放数手游推广排行榜Top20，休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top20榜首。 
5）Q1投放广告数游戏公司排行榜Top20 基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理Q1投放广告数游戏公司排行榜 Top20 如下，其中杭州网易雷火科技以多款模拟当官类手游占据榜首。 
6）Q1投放广告金额（估算）游戏公司排行榜Top20 基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理Q1投放广告金额（估算）游戏公司排行榜Top20如下。
四、 手游行业广告投放概览 1） 各游戏风格的高频词汇盘点 对仙侠风格的游戏广告文案进一步分析，整理相关的高频词汇如下。 
仙侠风格的游戏广告套路主要有以下几点： 1元首充好礼 ——首充1元霸服，6元战999999，3天打遍全服无敌手 无VIP/ 注册（登录/上线）送VIP ——中国区终于上线，没有付费，没有VIP，一切装备可掉落 ——上线即送vip12，无限战力，这款仙侠火了！ 送元宝/换元宝 ——这仙侠，上线就送9W元宝和满级VIP，神装98%爆率 强调异兽及坐骑/装备的易得 ——这才叫游戏！上线送神兽坐骑，装备全靠爆 ——仙侠我只玩这款，两天满级，不充钱照样爆一身神装！ 强调巨作，重点打造 ——烧了X个亿，巨作，巨制，用了X年 其他风格的词汇整理如下： 
由于很多游戏同属三国及战争类型，所以其高频词汇有一定的重叠。 
2）以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意 
趋势预测：精品化，智能化，精细化 从Q1手游行业的变化趋势来判断，无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标，都相较于上个统计周期有明显的提升。 2019年以来，游戏版号的放开和频发毕竟让颓了一年的游戏江湖看到了曙光，App Growing 预测，在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化，智能化，精细化三大趋势。 
1）游戏精品化趋势会进一步凸显 版号依然存在较高门槛，资源紧缺将推动行业更加理性和慎重。用户期望厂商能突破同质化的瓶颈，而某些题材的氪金能力逐渐消退，推广成本水涨船高，除了部分实力雄厚依旧粗暴的买量大厂，沉淀做精品游戏可能才是行业大势所趋。 2）流量平台会更加智能化 随着手游行业的流量红利逐渐殆尽，如何更精准高效地获得流量成为手游营销的关键。各家流量平台掌握着流量的入口，如何提升流量的使用效率，优化自家ADX系统的智能化程度，更好地提升广告主营销效果将成为各家比拼的重中之重。比如OCPM、OCPA、罗卡定向、Lookalike 等工具和技术必定会得到持续的升级。 3）买量运营走向精细化 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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