从崩塌的“爱豆人设”看明星代言法律风险

　　那么问题来了，如果“名气大”就是代言人，在上述三种情形下，谁才是真正的“代言人”？

　　根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。简言之，法律认定广告代言人必须满足以下条件：

　　1、不是广告主；

　　2、以自己的名义或形象对产品或服务作推荐和证明；

　　3、可以是自然人、法人或者其他组织；

　　结合以上条件，我们可以判断出上述举例的格力品牌广告中，董明珠当时身为广告主老板，并不是法律上认可的代言人。而无论是明星或素人，只要以自身名义或形象对产品及服务作推荐和证明的，均构成“广告代言”行为，与“名气”无关。

　　二、代言合同的必备条款

　　不少游戏公司都有请代言人的经历，熟知的周杰伦、成龙、刘亦菲、李冰冰、杨幂、林志玲等明星都曾经或正在为某些游戏进行代言。

　　那么，作为聘请代言人的一方来说，游戏公司应当检查代言合同是否已包括以下必备条款：

　　1、代言人身份信息

　　现如今，许多明星与网红都有自己的艺名，但是合同作为正式的法律文书，应当明确代言人的真实身份信息，包括真实姓名与有效身份信息（例如身份证号、护照号等），否则一旦发生诉讼争议，游戏公司将需要面临证明“ta就是ta”的问题。

　　2、明确代言范围

　　由于网络游戏行业的竞争越来越激烈，在确定代言人后，游戏公司也需要对代言范围进行明确。例如要求代言人在合作期内不得为其他竞品或竞争公司提供代言、参与其他竞品或竞争公司的宣传活动等。

　　3、代言人的义务

　　简而言之，就是代言人在代言合作中需要履行何种合同义务，例如拍摄宣传视频1条，照片5张，发布一条微博等，并对交付和验收条件进行明确约定。同时，考虑到代言人（尤其是经纪人团队）的特殊要求，游戏公司在签署代言合同时还要留意更多的细节，例如代言人的拍摄时间、游戏公司能否在拍摄现场录制花絮？微博内容要经过游戏公司确认、代言人不得损害产品及公司商誉等等。

　　4、游戏公司的权利

　　权利与义务是一项合同的核心内容。作为付费的“甲方”，游戏公司应当要在合同中保留必要的权利。例如要求指定代言人在指定时间内，按照游戏公司的要求完成代言人工作。游戏公司有权对代言人工作的完成质量进行验收，有权监督代言人的工作情况，有权对外发布代言人拍摄素材等。

　　5、知识产权归属

　　由于代言人会配合游戏公司完成相关拍摄，而拍摄的脚本、概念以及策划案一般由游戏公司根据游戏产品的内容来提供。对于拍摄所形成的照片及视频，分别对应《著作权法》中的摄影作品、电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品。对于游戏公司来说，在游戏推广过程中会根据自身的经营安排发表、修改、展览并通过网络传播上述作品，因此，在无特殊情形下，游戏公司应当重点关注并争取上述作品的完整知识产权，以便自己能在推广过程中放心使用。

　　6、违约条款

　　尽管在合同中对代言人的义务有明确约定，但不写明违约责任，再多的义务约定对代言人来说也缺乏约束力。因此，违约条款在代言合同中也属于应当具备的条款。

　　游戏公司至少应当保留以下追究代言人违约责任的权利：

　　（1）代言人未按约定（时间及内容要求）完成代言工作；

　　（2）代言人违反代言限制的，例如在有事先约定的前提下，为竞品或竞争公司提供代言；

　　（3）代言人损害游戏产品或公司品牌商誉的，例如在互联网等公开渠道发表针对游戏产品或公司的不当言论；

　　（4）代言人违反保密义务的，例如因代言人工作原因事先获取到的公司商业秘密等。

　　三、代言合同的重要条款

（编辑：顺游网_765游戏网）

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