如何在美国休闲游戏市场变出新花样？

　　‘消消庄园’上线已有两年，但以黑马之姿进入视野从去年11月开始，今年以来一直稳定在家庭游戏收入榜第一，解谜游戏收入榜前五，游戏收入总榜前15，这在市场格局相对固化的美国相当难得。

　　‘消消庄园’其实从风格、剧情和玩法上都和‘梦幻家园’十分相似，而后者常居美国游戏收入总榜前十，它为何还能成功突围呢？除了以“居家装潢”为特色来吸引‘梦幻家园’原本的客群，特色之一在于美术走更加可爱柔美的女性化风格，以扩大女性玩家群体；之二在于强化“建造”，以增强付费点与用户粘性。可以说是在前人建立起游戏习惯、验证此路可行后，再做微创新来抢夺用户。

　　通过App Annie的数据，我们也确实看到‘消消庄园’的女性玩家占比已经超过八成，高于‘梦幻家园’，并且与‘克朗代克大冒险’‘Sonic Forces’‘探寻者记’等中重度游戏的用户相似性比较高。

　　广告推广方面，我们也从App Annie数据观察到它从去年10月开始进行了比先前更频繁的推广活动，投放在更多的广告平台，投放的素材量相较于8月份也多了三倍。有趣的是，它的广告素材比较多采用中性的美术风格，解决问题式的试玩形式，完全不体现三消玩法，可能也是想触动获取更核心的玩家群体。