B站的十年归零

　　但稍加考据不难知道，“打call”其实是日本偶像文化中的“打尻”的音译，指“因为参加应援活动回家晚了会被妈妈打屁股”，后来被延伸为了各种“应援”、“加油助威”，和后来流行起来的“打电话”大概只有“英译中”的关系。

　　而666只是对口语“溜”的简写。在流行于大众语境之前，最早出现在对电子竞技类直播/录播弹幕中对主播精彩操作的赞美，抑或是对主播精彩失误的赞叹里，和“打call”的联系非常有限。

　　所以按照节目组的设定，即主持人对网络流行语的认知代表着正常的、主流的网友水平，那么显然说明大部分人其实也仅仅是“网络流行语”的消费者，对于其背后的二次元、ACG色彩同样一无所知。

　　当然，要求每个人都对亚文化的源头了如指掌肯定有些苛责。但对于这些新兴“网络流行语”的发源地、对于刚刚过完十年的B站、对于B站刚刚从媒体人笔下收获的“影响力越来越大”评价来说，这种直观的语境撕裂就代表着一个始终无法回避、并且在不断放大的尖锐问题：

　　连需要做功课的专业主持人都解释不清，B站到底在输出什么样的影响力？难道B站越火，B站文化就越式微？

　　01。B站确实火了

　　最近一周B站的热度，大多来自于动画版《三体》。

　　在6月26日的B站十周年现场，原著作者刘慈欣作为代表，宣布了游族影业旗下的三体宇宙工作室，以及三体动画制作方艺画开天和出品方哔哩哔哩，将正式启动《三体》动画制作的消息，并发布了概念版PV。而这则消息随即也开始了爆炸性的关注度增长，成为了“B站十周年”系列活动出现在公众舆论层中最具代表性的热点。

　　以微博话题为例，B站十周年主会场（#B站十周年#）的总阅读数为3亿，而子话题#B站三体动画化#则达到了1.7亿。

　　要知道B站十周年的另一个重要环节，由五月天献唱主题曲的纪念影片《干杯》，不仅没有自己的独立微博话题，B站官方微博收到的转发量也才刚刚过2600，这足以见得动画版《三体》的受欢迎程度、以及流量担当的地位。

　　只是B站三体动画化的爆火，到底是因为B站还是因为三体，这个问题就很微妙了。

　　同样以微博话题的阅读量为例，#三体#的话题阅读数为2.1亿，今年5月电视剧版《三体》即将开拍所引发的话题#三体将拍电视剧#总阅读数为1.2亿；相比之下在B站的话题类目中，除去刚刚诞生的两个超话外、和一个基于社会热点的负面话题外，#b站#的话题阅读数仅仅是有2700多万。

　　简单来说，B站三体动画化的爆火大概率是因为“三体”本来就火，换做是优酷、土豆、爱奇艺们去发布也不难收获同样的热度；另一方面，在“B站三体动画化”的热点形成过程中，最富有B站文化色彩的“动画化”反而成为了最没有分量的因素。

　　用B站老用户们的话来说：这实在太不二次元了。

　　但不二次元也好，蹭热度也好，这就是一个被反复证明的事实：内容属性优先的B站是天然需要关注度的，但无数实例表明只有那些不那么二次元的热点才能让公众舆论关注到B站。

　　比如蔡徐坤。在蔡徐坤团队向B站发律师函之前，也就是2019年4月12日之前，公众舆论对于蔡徐坤形象的争议以及相关恶搞文化就已经积累了相当大的热度。虎扑的著名热帖《蔡徐坤粉丝让我写500字的检讨，不然让我坐牢，后半生在牢里度过》发布于3月16日，潘长江不认识蔡徐坤发生在3月1日播出的《王牌对王牌》第四季。

　　如果再算上1月NBA宣布蔡徐坤成为新春贺岁形象大使时，就被“直男”们翻出来的“打篮球视频”，B站实际上承接的是一个已经发酵完整的热点。或者说在这个热点孵化过程中扮演的更多是“内容呈现”职责，零二次元元素参与。

　　还有“六学”。虽然社交网络上传播最广的“六学”视频来自于B站，但不难发现其中大量资料是自于知乎、微博等内容社区的网友整理，区别仅仅在于知乎、微博们是分散的视频片段或截图，B站是视频整合。

　　理论上，能够被公众舆论所选择，参与孕育蔡徐坤、“六学”等现象级的社交网络热点，其实也是一件好事，至少说明B站已经是公认的最具代表性的内容社区之一了，是实打实的真火。

　　但归根结底，这种偏向大众语境的热点，终究还是偏离了B站最应该拥有的核心价值。

　　更何况在蔡徐坤和“六学”之外，B站其实有“硬核”热点诞生的。比如去年B站九周年之际，手游《Fate/Grand Order》被排除在9周年活动之外、Fate相关人物也应版权方要求下架了B站萌战的事件，曾经也短暂地让B站上了热搜。

　　没有办法通过自己最擅长的领域获得人们的关注，只能通过共享热点的方式来进入人们的视野，这对于一款内容属性为主的产品来说将是一个可怕的困境：产品越来越火，但产品文化却越来越式微，随之而来的是同质化、高可替代性、核心用户换血。

　　你也可以说ACG终究只能是亚文化，可人们也不需要下一个知乎、微博、豆瓣。

　　02.B站确实累了

　　如果说B站目前“大众化”的运营策略多少还有些迫于生存压力，那么在核心业务板块（即所谓的ACG领域，动画（Animation）、漫画（Comics）与游戏（Games）），B站表现出来的则更多是乏力，或者无能为力。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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