B站的十年归零
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游戏方面，以B站5月刚刚发布的2019财年第一季度的财报为例。第一季度，B站的移动游戏业务营收达到8.735亿元，在整体营收占比为63.6%，增幅达到了27%，成为了B站吸金的主力担当——但另一方面，贡献63.6%的游戏业务却大部分来自于代运营和联运游戏，比如上文提到的FGO。 据2017年年底B站公布的上市招股书显示，当时B站虽然一共运营了8款独家代理手游和1款自主研发手游，但这9款游戏的市场反馈差异巨大：《FGO》能够创造手游总收入的71.8%，《碧蓝航线》为12.7%，其余所有产品加起来也只有15.5%。 这一现状到2019年似乎也并没有太大改变。B站官方在发布2019财年第一季度的财报也表示，移动游戏营收的增长回暖主要是由于手游《FGO》的人气度提高，尤其是由于这款游戏已在2019年2月初发布了重大内容更新Chapter 2.0。 所以上文提到的那个FGO的大事件（FGO被排除在B站九周年活动之外），用户们的态度确实不够理性，但多少也是情有可原的：就这么一款能让我们玩得下去的游戏，居然还只有这种待遇？ 换句话说：B站至今还没有拿出能够得到市场积极响应的游戏研发能力，这让B站不仅像是一个“披着视频网站外衣的游戏公司”，更像是一个“假装成游戏公司的游戏代理公司”。 
动画影视制作方面可能会稍微乐观一些。从2015年开始，B站采取的积极对外投资策略扶植了大量富有潜力的AGC产业创业者，起步建立起了一条泛AGC产业的护城河。 据媒体“娱乐资本论”统计，截止2018年11月，B站总共进行了55起对外投资，涵盖动漫内容制作、动漫版权运营、娱乐营销等各个方面，并且通过这样的投资已经孵化出如《一人之下》、《狐妖小红娘》（来自于绘梦动画）等不错的作品。 
但隐忧也同样来自于这里：通过投资、并购等方式扶持富有潜力的ACG产业创业者、以此来拓展自身的业务版图的确是一个可行的策略——但这个策略需要的核心要素是资本，其次才是B站更占优势的基因。 实际上这样的隐忧已经有过不同程度的表现。例如2017年7月，B站曾经就因为版权原因下架了大量的美剧、日剧、动漫资源。 
总之不难想象的是，当更有野心、更有资本的投资人想去分割二次元的蛋糕，B站通过对外投资所建立起来的产业壁垒并非牢不可破。并且更可怕的是，一旦大玩家入场，无限被抬高的行业门槛无疑会首先掣肘营收方式单一、资本运作能力有限的B站。 当然严格来说B站也不是没有想过应对策略，比如早在2015年年底，B站就联合SMG尚世影业注册成立哔哩哔哩影业有限公司，准备进军影视行业；当时的B站重要人物HANK也在Bilibili Macro Link（B站官方组织的同好聚会）上剧透过“动画大电影”的计划。 但电影行业的门槛显然又是另一个维度的概念。至少从今天的时间线上来看，B站影业也更多仅仅是作为出品方或者引进方出现在院线中，包括开头提到的《三体》也不例外。 03.B站十年，和谁干杯？ B站肯定是有能力的。 我还记得2018年的拜年祭里，B站官方特意在不同的节目里设置了不同的小线索作为彩蛋。结合开头动画《十二生肖排班表的故事》，这些小线索可以共同组成了一副完整的八卦图，再根据八卦图可以推演出了“乾离巽兑艮震坎坤=111101110011100001010000”的数字——用二进制换算器换算一下，得到一组十进制数字“16201808”。 而AV号16201808的那头，正是2018年B站拜年祭的真正彩蛋，一段长度为10分钟的动画短片。 
这样的设计真的很出彩，既对应了春节的传统文化氛围，又贴合了B站广受欢迎的推理、烧脑题材。再加上精良的动画制作水平，即使已经过去了一年，仍然给很多B站用户留下了非常深刻的印象。 但另一个现实是，拥有如此出彩设计的动画短片（或者说营销企划）终究没有成为一个公众舆论层面上的热点，人们更愿意关注吴亦凡的拜年、关注陈坤的破壁、关注除夕夜B站被大规模DDoS攻击。 而这大概正是B站在十年共襄盛举后，最应该面对的问题：B站到底还需不需要当初B站引以为豪的能力？B站用户们还需不需要当初B站引以为豪的能力？到底谁是B站用户？到底谁更适合定义B站？B站难道花了十年时间走完了一条归零的路？ 没人知道B站能不能找到一个理想的答案，也没人知道市场还愿不愿意给B站寻找答案的时间，但有一点是可以肯定的，那就是中国社交网络的语境里其实一共出现过两种B站： 前一种是标准的兴趣驱动产品，用户通过相同的兴趣驱动聚集在产品内部，而产品端的功能架构以及运营方式的设计上，也会基于这个兴趣内核尽可能地做到“需求细分”，减少其他无用信息的干扰，具体的例子藏在每年B站春晚的弹幕里； 后一种是标准的市场导向产品，用户成为了影响产品运营思路的主体，而产品也会以“如何更能刺激用户传播”而进行产品运营方式上的重新设计，具体的例子就是越来越二次元标签化的市场行为，还有那些藏在其他视频网站弹幕上飘过的“B站难民”里。 至于哪种更二次元，谁更能让B站生存下来，现在已经有了不可逆的答案。 来源：互联网指北 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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