2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%

　　创新成2019年度关键词

　　5G和云游戏大潮将至

　　2019年，随着政府管控力度加强，用户需求提升，海外市场拓展等因素，倒逼市场通过创新获得增长，已经初见成效。5G和云游戏大潮当前，已有许多企业进行布局。

　　2017年，游戏市场产品发行数量出现新高，但与此同时产品同质化、换皮的问题也不断增加，用户对于同质化产品的抵制情绪深化。

　　2018年以来，游戏市场规则整改、版号数量得到控制，精品化成为游戏企业的共识。2019年，创新和精品化所带来的效益，正在国内和全球市场得到初步展现。

　　伽马数据研究发现，从近年流水TOP250产品中各上线时间产品流水占比可以发现，每年的新产品流水占比均在25%左右，而2015以前上线的老产品流水占比虽出现明显缩减，但占比仍居首位。伽马数据通过追踪具体产品发现，每年进入流水TOP250的新品中，研发创新明显，如玩法创新、美术效果创新、题材创新等；而老产品在运营维护上创新手段则更多。借此可推断企业在研发运营等方面的创新行为一定程度上影响着市场中新老产品的流水表现。

　　伽马数据用户调查显示，超9成游戏用户看重产品的创新，但从看重程度也能发现，大部分用户虽看重创新但却并非苛刻，仅约1/3的用户选择了非常看重创新。而在产品创新程度对付费意愿的影响上，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。从这项调查可以看出，产品创新对于当下国内市场的用户而言极具必要性。

　　为更清晰地分析创新给企业产品带来的变化，伽马数据将产品创新力评分分级划分为4个创新程度，可以发现在明显创新程度的产品数量占比仅有15.3%，但流水占比却达62.3%，这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益。

　　此外，近年来游戏市场中创新办法更体现出破局优势，也更能消除用户对同质化产品的厌恶情绪，如《明日方舟》《梦幻模拟战》《太吾绘卷》等创新产品普遍受到了用户的欢迎与关注，包括《王者荣耀》所取得的成绩也与其当期的创新密切相关。除产品创新外，营销、运营创新带来的成绩也值得关注，如《阴阳师》《PUBG MOBILE》等，采取的IP联动、跨界营销、内容营销（热点营销）等方式效果明显。由此可见，创新对于国内游戏产业的发展来说拥有极高的必要性，也是助力企业发展的有力武器。

　　2019年游戏企业创新的一大方向是云游戏，随着5G建设取得实质性进展，云游戏迎来发展风口，众多企业正在布局。目前包括腾讯、网易等均已取得实质性突破。2019年，国内多个重要城市公布5G建设进程，预计两年内实现城市网络覆盖，而有能力改善云游戏整体时延的边缘计算服务提供方如盛天网络、顺网科技也在积极布局云游戏相关领域，2020年云游戏将迎来发展风口。

　　典型案例：盛天网络

　　2014年，场景服务商盛天网络正式布局云计算领域，由于其主营业务围绕游戏产业及网吧场景，因此其重心更偏向于游戏及相关服务方向。云游戏方面，盛天网络于2017年开始筹备相关项目，目前随乐游云游戏平台已经搭建完成。盛天云游戏各端口硬件方案基准测试显示，其技术指标已实现省内网络延迟在0~25毫秒，画质可达1080P，60帧，达到操控情况与本地键鼠操作体验无明显差异。带宽占用方面，根据用户各种画质选择动态调节，可达到最低5Mbps，最高20Mbps。2019年11月平台于中国游戏节上再次亮相，盛天网络通过反复测试、持续优化，平台性能不断提升，用户向邀请测试目前反馈良好。

　　2019年度创新企业TOP15分析

　　2019年度报告，伽马数据对于企业的创新分析，用了以下模型

（编辑：顺游网_765游戏网）

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