2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%

　　说明：下文中各游戏企业统计营收方式各有差异，如有总额统计、净额统计等方法，企业间营收数值并不完全具备比较价值。

　　腾讯游戏：

　　玩法设计创新产品多 游戏+电竞模式的推动者

　　腾讯游戏业务营收破千亿元后，国内游戏市场出现了用户红利消失、IP红利减少等多重发展壁垒，对此，2019年腾讯游戏在稳固国内市场的同时还加速了全球化发展来突破目前瓶颈，营收增速得到提升。在稳固营收上，基于流量平台，腾讯游戏在产品运营策略上更偏向长线，通过高流量保证用户基数，低付费要求提升产品生命周期，如《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》等，这些产品不仅盈利能力强还具有长生命周期，是保证腾讯游戏营收基础的关键。在刺激增长方面，优质新品续航和全球化发展是腾讯游戏2019年的主要方向，新品上《完美世界》（代理）与《和平精英》等产品均在2019年取得了较高流水，是2019年流水增长的核心动力；全球化发展上，腾讯在海外市场缺少平台优势下，积极改进营销与运营方法，2019年核心出海产品《PUBG MOBILE》在全球流水预计增长近3倍；同时，与暴雪联合研发的《使命召唤》手游也登顶多个海外市场iOS畅销榜。

　　腾讯游戏在玩法设计与运营方面创新力评分居高。在玩法设计方面，腾讯游戏在多个移动端原本冷门的品类推出了首款爆款产品，如MOBA、竞速、射击、AR等，其中多个品类涉及的技术壁垒均得到突破，这是腾讯游戏在玩法设计方面创新力的主要体现，也为国内移动游戏市场品类发展提供了助力。在运营方面，腾讯游戏是在移动游戏市场中较早应用游戏+电竞模式的企业。结合电竞赛事，产品可以在更大范围得到曝光，即使用户流失后仍有机会通过赛事直播或视频接触到产品信息，不但可以扩大用户新增还有机会使用户回流，在游戏长线运营上起到重要作用。2019年，结合电竞赛事运营仍属于较为高效的移动游戏运营手段。

　　网易游戏：

　　立足自研打造核心创新力 未来多款创新产品可期

　　2019年前三季度，由于网易游戏研发周期较长，加上外部因素使其出现新品空档，但从网易游戏的营业收入来看并未受到影响反而保持稳步提升，且增速略有上升，这主要得益于网易游戏在已上线产品精细化运营上投入了更多资源，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》等。以《阴阳师》为例，作为一款上线超3年的产品，2019年全年流水预计同比增长超13亿元，2019年的长线运营策略是其增长的主要驱动力。2019年第四季度，网易新品集中爆发，《轩辕剑龙舞云山》《网易武魂：花与剑》《阴阳师：百闻牌》《梦幻西游三维版》均在此期间上线，营业收入有更大机会提升。

　　网易游戏创新力在多个维度评分均较高。在玩法设计上，网易游戏的《明日之后》《第五人格》《率土之滨》等游戏中都有明显的创新玩法融入；在画风、题材剧情的创新体验上，《一梦江湖》《轩辕剑龙舞云山》均获得了用户较高的评价；在营销运营上，网易游戏旗下的多款产品在2019年表现活跃，如《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》等，营销运营活动主要包括IP联动、跨界营销、非遗联动、粉丝线下见面会等，其营销活动及游戏运营方法在国内市场具备参考价值。

　　盛趣游戏：

　　创新营销为盛趣游戏带来流量优势 玩法创新探索带来更多可能

　　盛趣游戏系世纪华通全资子公司。盛趣游戏2019年预计营收49.5亿元，较上年同期增长13.8%。这主要基于长生命周期的游戏，多年来能够持续贡献收入，并将其成果转化为IP价值，反哺新游戏成长，在新老游戏共同作用下，推动了盛趣游戏营收的增长。据统计，盛趣游戏目前处于盈利状态的产品超过80款，运营超过5年的产品至少22款，超过10年的至少13款产品，长生命周期游戏即包括客户端游戏，如《龙之谷》《最终幻想14》《冒险岛》《传奇世界》《永恒之塔》《彩虹岛》等。也包括移动游戏，如2015年发布的《热血传奇手机版》、2016年发布的《龙之谷手游》和《传奇世界手游》等。盛趣游戏营收增长的背后是IP价值的延续与升值，如《龙之谷》IP从端游到移动端均为盛趣游戏带来了高收益，并强化着用户对IP的认可。目前《龙之谷2》已于多平台开启预约，随着研发与运营实力的提升，其IP价值将进一步得到转化。

　　盛趣游戏在营销方面创新力评分居高。盛趣游戏发行的多款游戏均曾登顶过iOS免费榜首，创新营销方法频出。旗下产品《光明勇士》上线前后采取跨界营销力推，上线首日即登顶iOS畅销榜；《辐射：避难所Online》则采取热点事件营销方法进行推广，事件营销受到了上海都市频道、上海社会晨报等社会媒体报道，产品上线后迅速登顶iOS免费游戏榜首，并获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐。此外，盛趣游戏还积极探索二次元领域，尝试更多游戏玩法。如《樱桃湾之夏》《辐射：避难所Online》《釉彩》等，均在玩法上做出较多创新，其中《樱桃湾之夏》融合了音舞、偶像养成、换装等多类玩法，但又与与常见的偶像养成游戏不同，《樱桃湾之夏》是完全以经纪人的视角去经营和育成偶像的互动型手游，属于在偶像类型手游的细分领域推出的全新类型产品。在盛趣游戏玩法的探索与创新下，结合其营销能力，未来市场表现可期。

　　完美世界：

　　突破技术壁垒提高游戏体验 玩法创新、玩法融合明年多款产品可期

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!