钱都花哪了？单日投放最高2443款，复盘2019年买量最烧钱的100款手游
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白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍会继续上涨，创意需求空缺较大。 
从DataEye统计的视频素材来看，爆款视频素材主要有三个关键词——明星代言、热点事件以及剧情要素，这也是大厂在买量市场所建立的行业壁垒。 
自2014年起，游戏大厂就在买量市场建立起行业壁垒，从最初“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等豪华明星的加入，可以发现，在越来越激烈买量市场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。并且，在这个发展的过程中，游戏厂商的广告投放已经从单纯的游戏推广，逐渐形成规模化、正规化的品牌营销。 到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，大量买量公司的创意小组是编剧以及导演在带队，并且这个趋势越来越明显，对视频素材剧情化的打磨愈发精细。从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的创意代表了游戏行业整个营销创意的最高水准。 2020年，真人实拍、真人化创意、高精度模型或许将成为买量发行核心的PK重点。 2、买量“三巨头”竞争激烈，武侠品类头部效应显著，二次元一家独大 而按照游戏题材来划分，此次白皮书还公布了各个游戏题材的投放力度TOP20产品排名。游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展示。 从具体的投放素材数来看，传奇类头部产品的投放量都远远高于其他品类，仍然是当下最热门的买量品类。其中，《复古传奇》以近4万的投放素材组数成为2019年传奇品类投放力度最大的产品。其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投放量。即使是力度“最低”的《王者：加速超变》也有4500个投放组数，同比细分品类的投放榜首从数据上要多出几倍的分量。 
仙侠品类的买量大势相较传奇稍显“温和”，但投放力度之最的《斗罗大陆》投放同样也有近万的组数量级。 
《三国志名将令》、《三国志·战略版》、《三国杀名将传》位列三国品类投放力度的前三甲。另一方面，游戏陀螺了解到，由于相关部门的限制，加大了三国题材产品的过审力度。因此，三国题材的买量价格在2019年急剧攀升，年初单个用户80元的价格，到了年中就达到了单用户的价格已然升至200元。 
武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投放量成为2019年投放力度最大的产品。二次元品类中，《闪烁之光》可谓“一家独大”，15000组的投放力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投放份额。 
3、玩法买量“两极分化”趋势显著 从玩法划分的角度来看，多数玩法品类的Top1产品与其他产品的投放力度呈两极分化趋势。 在买量竞争最为激烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投放组数远远领先竞品。 
动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投放份量牢牢占据榜首位置。 
空战玩法中，几乎只有《银河战舰》、《我的使命之归来》在进行买量投放。 
竞速玩法中，《全民漂移》的买量数组同比Top20产品的《越野飞车》近万倍的差距。 
四、垂直、下沉渠道成游戏厂商买量新趋势 渠道方面，《2019移动游戏全年买量白皮书》将投放渠道热度分为三个类别。 
第一类中有国内最大的两大用户聚集平台——字节跳动及腾讯，庞大的流量池使得两者成为游戏行业独一档的渠道平台。 第二类则有百度推广、阿里汇川、快手、有道智选及爱奇艺，百度、阿里为游戏厂商常见的两大投放渠道，有道智选则是网易旗下的广告平台，平台流量资源主要有网易有道词典、有道云笔记、网易邮箱大师等等。快手则在近两年快速聚拢用户，成为游戏厂商买量“新宠”。 第三类渠道的趣头条以及虎扑，也代表了未来的买量趋势： 下沉渠道——在买量市场竞争激烈的情景下，四五线用户成为近年来游戏厂商主要的目标人群，趣头条属于“资讯类的拼多多”，以触碰四五线城市用户为目标，据趣头条财报显示，2019年第三季度趣头条日活用户数为 4210 万。 目前，游戏市场进入存量时代，随着一二线城市用户成熟度的提高，用户对于游戏素材的要求也在提升。而据相关数据显示，目前游戏下沉市场体量维持在5亿左右量级，整体占比超过六成。 值得注意的是，这批用户对游戏的硬件品质要求低、没有固定的游戏偏好、对游戏的理解浅显、具备显著的碎片化特征，无疑是休闲手游的主体受众。 垂直渠道——今年，《消灭病毒》、《全民漂移》以大量投放买量素材成为游戏行业新星般的存在。游戏陀螺了解到，两款产品的买量渠道除了字节跳动及腾讯渠道之外，虎扑、懂球帝、懂车帝等垂直渠道是其重点投放方向。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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